361°品牌日：发布「Q弹科技」，更好地服务消费者
点击△蓝字关注我们，添加星标留住圈哥
2019年，新零售时代到来，人们的消费习惯发生着转变。在商品的使用价值之外，科技性、设计感以及产品背后的品牌故事，都成为了消费选择的关键点。
近日，港股上市10周年的361°迎来了他们一年一度的「品牌日」，在这一天，361°展示了他们在新时代持续进击的立身之本，给出了他们的时代答案。
文 / 黄梦婷
编辑 / 郭阳
每年12月底，在当年第361天时，361°都会在上海举办品牌活动日，日期选择与品牌名遥相呼应。2019年是361度在港股上市10周年，今年的361°品牌日又会有怎样的不同呢？
12月26日，终于来到了2019年的第361天。上海天气有些微凉，小雨阵阵，361°一年一度的品牌日活动在此如期而至。这一次，「Q弹技术」以及相应Q弹产品鞋则成为了今年361°品牌日活动的主角。
自主研发科技日益成为运动品牌竞争力的核心，361°这次带来了海外屡获殊荣的就是QU！KFOAM，延伸而来的Q弹技术，让产品更具有专业运动功能。
什么是Q弹？最近一直出现在361°品牌里的Q3又是什么？这一切可以先从「Q弹」说起。
01
延续海外线科技，Q弹技术与Q3科技平台
国际线产品一直是361°的骄傲，屡获国际大奖，甚至还登上美国最权威的跑鞋网站RunRepeat的推荐名单之内。
自从2014年起，361°瞄准国际市场，国际产品线是独立运作，有独立研发产品和推广渠道，此外，它还有一个「武器」——就是QU！KFOAM的中低技术材质，现在它将在国内重焕生机。
将中底表面包覆一层特殊并且具有延展性的薄膜，锁住空气，因外部温度与压力产生不稳定作用，进而提供更持久的缓震和加速能力，这是QU！KFOAM的独特中底技术，现在这款技术有了在中国有了延展，名叫Q弹。
据361°鞋产品中心总经理王欣宁介绍，「Q弹技术源自多年耕耘的海外线QU！KFOAM材料技术，Q弹科技核心要求是硬度在45之内加减2度，回弹率要达到60%以上。」
Q弹技术可以应用于跑步、篮球、生活、综训等多条产品线上，同时基于Q弹科技，361°还建立了Q3科技平台。
Q3科技平台，是属于361°自主研发技术的集成科技平台，也是Q弹技术的展示平台。Q3名字也是「Q弹+361°」的结合体，取两个名字的首个字母和数字，同时也寓意着「弹上加弹更加弹」的产品功能。
在品牌日活动现场，Q3科技平台下的系列产品也都相继亮相。如Q3超、Q3净界、Q3钛速、Q3猛甲新产品，在马拉松运动员李子成、职业拳击运动员徐灿、游泳选手张雨霏的见证下与消费者见面。
缓震、回弹，降低肌肉能量损耗，提升运动表现力，很多跑者对跑鞋的要求都离不开这些关键因素。
其中，Q3超作为主打跑步类产品，「软和弹是主打功能」，作为361°品牌代言人的李子成也率先试穿，他以专业精英跑者身份说起了穿着感受。
「因为弹性较好，跑起来感觉很轻松，对于专业跑者而言，鞋子的缓冲和回弹是非常重要的。鞋子也增加了时尚设计感，不止跑步穿，也可以用于生活穿搭。」
海外线产品卖的并不便宜，从市场和消费者角度来说，中国本土对跑鞋有着更高需求，提升361°产品的科技属性，将搭载Q弹技术的Q3科技平台的产品，以更贴近中国消费者的需求来转移，这也是361°未来计划方向。
02
Q弹技术背后，是361°的高研发比例
科技是公司立身之本，能有底气进军国际市场，并且能获得众多奖项，背后源自361°对科学研发的大规模投入。
「新产品里，有一款用可降解的咖啡渣融入中底的设计，既是一种环保，也不会损失鞋子功能性需求。未来，我们还会尝试海藻、稻谷等系列，去做环保产品线延展。」王欣宁说道。
Q弹科技采用咖啡渣材料融入中底的产品，鞋本身还带有绿色可循环eco标志
另外他还提前透露了消息，利用咖啡渣制作的第一款环保鞋，已经获得了国际上的设计奖。
在各地即将实行垃圾分类时，环保已然是国民热门话题，有社会责任感的企业都在率先行动。361°在此时尝试用可回收的废弃物当成产品制作材料，变废为宝，也展示了行业领军企业的责任感。
关于技术的话题，361°还有很多故事，2017年5月正式使用的研创中心，该中心包含运动装备人因工学研究中心、功能性运动装备研发中心、鞋/服技术中心、物理化学检测中心等5个职能部门。
而财报也印证了361°的研发力度。2019中期财报显示，2019年上半年，集团营业额达到了32.368亿元，同比增长7.3%，而科研投入占营业额3.1%。
氪体记者了解到，截止目前，有近千名361°技术人员参与到产品的研发活动中，累计获得335项专利，包括 SAC-air、NFO、 QU！KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock等等「黑科技」。
科技探索是永无止境，当提到国外产品与国内产品的差距时，科技都是核心竞争力，其次才是设计等因素。当国内品牌加大在科技方面的筹码时，也会逐渐得到消费者的认可。
在品牌日活动现场，361°品牌管理中心总经理郑业欣总结道，361°不单单只是为了技术而研发，更多是为了给消费者提供恰当好处的产品，以实惠价格买到世界级的设计和科技。
03
联名IP、科技赋能，361°品牌重新出发
今年是361°上市十周年，与此同时，也是企业高速发展的十年。当前，国内主力消费人群的购买行为已经发生了巨大转变，对商品的功能、价格、设计、包装、故事等有了进一步的升级。
消费者开始对商品支付情感溢价，361°也率先意识到消费者转变，他们正在积极进行着改变。
知名机甲IP之一的高达，已经40岁了，成为几代人不可磨灭的情怀所系。361°与之携手，推出「我们即高达」的主题联名合作，推出涵盖鞋服系列的单品。单从老爹鞋联名设计来看，拥有不同颜色的款式设计，让消费者针对选择。
同时，361°还和天猫平台合作打造高达联名限量礼盒，发售前就已经有约6.5万人次的预定，发售后1秒就被抢空。
「IP联名的产品，除了在生意层面带来的帮助外，更重要的是帮品牌破圈，这不仅可以让品牌获得大量第一次购买361°产品的年轻用户，也可以让IP的海量粉丝有机会接触到361°的产品，从而转化为361°的消费者。」关于这次联名，郑业欣介绍道。
此外，还有与国民级枪战IP「穿越火线」联名打造的军武国潮联名款「AK枪鞋」、「M4枪鞋」，也受到了电竞与潮流爱好者的关注；而与百事可乐、小黄人，361°也有相应的联名设计。
通过这一系列的产品联名，可以打破消费者对中国品牌的原有固化认知，拓宽年轻消费者，这也是361°希望通过联名达到的一系列品牌重塑的效果。
当然，IP联名始终是锦上添花，却不是立身之本。当自主核心技术成为筹码之后，加上系列IP的加持，才会使得国产品牌有更高认可度。
郑业欣继续介绍道：「Q弹技术已经浓缩了361°在跑步专业领域的数年耕耘结果，采用Q弹超科技的跑鞋，即使跑者穿着它跑完400公里之后，前掌的弯曲刚度也不会有丝毫变化，有利于降低关节疲劳发生，延长运动的持久性。这是我们的优势，也是国产品牌向科技迈进的重要一步。」
在新零售时代轰然而来时，兴趣消费大幕迅速拉开，新的消费活力正在涌现。而国产品牌则纷纷加入到这场以科技为根本的竞争中。在科技的基础上，用离消费者最近的兴趣或情感为着力点持续耕耘，在改变国内消费者印象的同时，可以让主流消费者对国产品牌有更多情感共鸣，从而在新时代立于不败之地。
在拥抱时代大潮时，港股上市十周年的361°，用这样一个科技感十足的品牌日展示了诚意。在这场征服消费者的全新征途上，Q弹技术搭台、IP联名唱戏的361°，已经给出了自己的答案。
点击下面蓝色字，获取更多资讯
长按识别二维码 关注我们
点击 阅读原文 进入ECO官网