「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。
据体育数据公司Two Circles报告，2019年，全球品牌的体育赞助支出将会达到460亿美元，相比去年增加了4%。甚至，依据统计，体育版权所有者的可赞助资产价值高达640亿美元，这意味着体育赞助支出仍有180亿美元的上涨空间。其中，未被赞助的赛事、未公开的赞助协议、过时的合作签约等因素，一旦被开发都可能帮助赞助费用上涨。尽管2019年没有奥运会与世界杯这样的顶级S级赛事助阵，但火热的篮球世界杯等本土大球赛事，依旧在这个「体育小年」为体育营销增色不少。而即将到来的东京奥运会与欧洲杯，也让各个品牌加快了前进的步伐。本次年终专题，我们将通过 品牌赞助 / 明星代言 / 赛事IP运维 / 产业资源整合 / 电竞开发 / 奥运速递 / 赛事资讯 等七个维度，以全年精选的典型资讯为例，来为各位回顾2019年世界体育营销的大事件。
品牌赞助 —— 权益加码，多面开花
营 销 研 究 所
2019年，体育的品牌赞助合作持续火热。各个国产品牌仍在积极「出海」，而国内俱乐部联动国内赛事，也在持续向国外优秀赛事学习，不断开发品牌权益边界。2019年，同样也是女性体育腾飞的一年。再次夺取世界大赛冠军的中国女排，无疑是国民荣耀，品牌合作也纷至沓来。而在女排之外，为奥运资格拼搏的中国女篮，参与女足世界杯的中国女足，也都在体育营销界成为了各个商家争相合作的「香饽饽」。
2019年1月10日，德意电器&中国女排代言签约仪式在杭州盛大举行，中国女排助理教练安家杰与德意电器董事长高德康等共同出席签约仪式。在油烟机强排技术领域遥遥领先的德意电器与世界冠军中国女排正式达成战略合作，共同打造“强排”战略，德意电器正式成为“中国国家女子排球队官方指定供应商”。未来三年，中国女排成为德意电器的强排代言人。发布会现场，中国女排加持之下的德意2019年度全新品牌形象也随即公布，女排队员和德意产品并肩而立。· 腾讯赢德体育助冠军携手，联想成为中国女排官方合作伙伴 2019年11月15日，在北京2019联想创新科技大会上，联想集团宣布正式成为中国国家女子排球队主赞助商、官方合作伙伴，将为中国女排提供训练经费保障、联想智能PC产品以及智慧解决方案，助力中国女排冲击更多冠军，攀登新高峰。 此次合作，由腾讯全资体育经纪公司赢德体育和CAA中国全力促成。这是继2008年北京奥运会合作项目之后，联想最大的一项国家级体育项目赞助。作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴，赢德体育深入挖掘中国女排商业价值，通过创新体育经纪模式，助力品牌掘金体育IP的更高价值。· 海尔空调签约中国女排，腾讯赢德体育助品牌突围国际赛道 11月29日，海尔空调与中国国家女子排球队联合官宣：海尔空调成为中国女排赞助商、官方空调品牌，双方携手共同出征世界赛场，不忘初心，再创新高。作为拥有中国女排“独家商务运营权”的战略合作伙伴，腾讯全资体育经纪公司赢德体育全力促成了海尔空调与中国女排的合作。凭借丰富的版权运营经验及强大的平台实力，腾讯赢德体育深耕中国女排经纪运营，以科学灵活的IP权益设计与专属经纪资源营销玩法，助品牌收获丰厚价值回报。12月19日，以“39年专注，铸就冠军传奇”为主题的索菲亚家居股份有限公司与中国国家女子排球队合作签约仪式在北京隆重举行。本次签约，标志着索菲亚正式成为中国国家女子排球队的官方供应商，助力中国女排征战2020东京奥运会。同时，为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。· 慕思和福临门成为中国女排官方赞助商，共助女排征战奥运12月18日，睡眠品牌慕思和中粮福临门正式官宣成为中国国家女子排球队赞助商。会上，慕思总裁姚吉庆与中国女排队员袁心玥、丁霞等嘉宾共同启动了双方合作的征程。姚吉庆透露，未来将通过慕思健康睡眠体系，赋能中国女排赛场表现，助力他们2020奥运夺冠。据了解，此次赞助中国女排，是慕思继2018年赞助澳洲网球公开赛，以及2019年赞助男篮世界杯后，在运动领域的又一次大手笔动作，也是其首次与国内知名球队达成深度合作。近两年，慕思在运动与睡眠领域有着极深的专注与执着，此次慕思与中国女排的合作还会为行业带来怎样的新突破，或将值得期待。· 中国国家队合作计划正式启动，怡宝成首家合作伙伴
2019年11月28日，中国国家队合作计划新闻通气会在京召开。国家体育总局相关项目管理中心单位、单项协会、运动员及合作企业代表共同出席会议。此次新闻通气会公布了一项全新的品牌标识——TEAM CHINA，以及以此为核心开展的中国国家队合作计划，旨在为各国家队和代表团备战参赛征集社会支持。本次新闻通气会同时公布了中国国家队/TEAM CHINA首家合作伙伴——华润怡宝饮料（中国）有限公司。基于TEAM CHINA品牌的精英属性，仅与少量行业领军企业深度合作。华润怡宝隶属央企华润集团，是国内纯净水的先行者。通过加入中国国家队合作计划，怡宝将与体育开展全面合作，统一成为TEAM CHINA70余支国家队和各类代表团的合作伙伴，为体育健儿提供备战资金、饮用水、运动饮料及所有非酒精类饮料的补给支持。
2019年7月5日，支付宝在杭州举办“加油！中国女足”活动，活动现场，支付宝总裁井贤栋宣布，“未来10年，支付宝将拿出10亿来支持中国女足的发展。” 这10亿元主要用于4个方面，中国女足国家队训练水平提升、女足球员伤病保障及退役、女足技术发展及教练员培养、青少年女足运动推广及发展。这虽然是中国女足有史以来获得最大数额的赞助，但是并非商业赞助，女足球衣不会出现支付宝字样。· 签约3年！中国太平保险集团冠名赞助中国女足职业联赛，并赠送22亿价值保单2019年12月，中国太平保险集团冠名中国女子足球超级、甲级联赛启动仪式暨发布会在上海中心大厦隆重举行。未来三年，中国太平将独家冠名中国女足职业联赛。这是中国顶级女足职业联赛成立以来，首次由央企冠名。中国太平副总经理洪波与中国足协副主席孙雯等领导莅临发布会，与中国女足代表共襄盛举。· 官宣！国际奥委会宣布安踏成为其官方体育服装供应商 2019年10月29日，国际奥林匹克委员会（International Olympic Committee）在瑞士洛桑国际奥林匹克博物馆举行了仪式并正式宣布：安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商至2022年底。这是安踏继2009年-2024年成为中国奥委会（Chinese Olympic Committee）的官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴之后，与国际奥林匹克运动牵手的又一重要里程碑。· 官宣！曼城与中国白酒品牌剑南春达成合作伙伴协议5月29日，曼城俱乐部今天正式宣布与剑南春签订覆盖全球的多年期合作协议，该品牌将成为俱乐部的官方白酒合作伙伴。 剑南春是中国的顶级白酒生产商，这一协议将让他们有机会为曼城球迷带来一系列精彩的市场活动，同时享受品牌比赛日露出以及其它的行业品牌活动权益。据悉，这项协议主要包括剑南春将成为曼城的官方白酒合作伙伴；合作期间，双方将带来一系列以球迷为核心的活动，同时阿提哈德球场的比赛日也会有相关的品牌露出等内容。3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部合作，推出首张德甲俱乐部球队主题信用卡。这套信用卡产品包括了银联白金卡（精英版）、金卡和Visa白金卡（精英版）三个卡等级，涵盖银联与Visa两个卡组织，精英卡卡面以拜仁慕尼黑俱乐部标志为元素，背景简约的金属线条勾勒出球队主场——安联球场，卡面颜色为拜仁慕尼黑特定红色，作为拜仁慕尼黑的球迷能从该卡的诸多设计细节深刻感受到专属感。据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化需求。· 巴塞罗那与OPPO达成三年续约协议，将推出全新定制版手机7月，巴塞罗那足球俱乐部与智能手机品牌OPPO正式宣布，双方将续签三年的合作协议，OPPO将在2022年6月30日之前继续作为巴萨的全球合作伙伴。同时，为了庆祝双方续约协议的达成，OPPO正式推出了OPPO Reno巴萨定制版智能手机。该款手机采用了巴萨标志性的红蓝配色，并为球迷们量身定制了专属功能与设计元素。7月1日，中国军团正式出征第30届世界大学生夏季运动会，这项被看作是大学生群体最为重要的体育盛会，于7月3日-14日在意大利南部城市那不勒斯上演。本次大夏会，乔丹体育作为中国代表团官方合作伙伴&官方指定装备合作企业地位、国际大学生体育联合会与俄罗斯代表团的唯一官方运动装备供应商和官方合作伙伴，将继续助力中国大学生代表团，在比赛场上场下支持青年健儿为国争光，而乔丹体育还将于校园中，助力大学生体育文化的建设。作为乔丹体育大夏会的整合营销服务公司，央体体育将携手乔丹体育在那不勒斯共同讲述一段青春无畏的品牌故事。在传统体育品牌的发展历程中，央体体育助力融合新媒体平台资源，注入了科技化运动元素，进一步加强数字化线上营销，丰富宣传渠道和购买渠道。2019年2月21日，全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛将进入第五赛季，开赛前赛事主办方新浪体育召开了2019年合作伙伴大会。现场，乔丹体育与新浪体育完成签约，成为赛事顶级合作伙伴。新赛季，20余省赛事合作伙伴将携手新浪体育，拓展3X3黄金联赛在其省内开展3X3黄金联赛省级赛（SGLP）和3X3黄金联赛积分赛（SGP），在各方合作伙伴的助力下，2019年3X3黄金联赛覆盖城市预计将达到150座，预计吸引3万支球队、12万人参与。与此同时，新浪体育还将加大赛事推广的投入，升级娱乐营销玩法，以此将赛事微博话题阅读量提升突破百亿。· 吉利汽车正式成为2022年杭州亚运会官方汽车服务合作伙伴4月13日，吉利正式成为2022年第19届亚运会官方合作伙伴。作为首家赞助国际大型综合性运动赛事的中国汽车品牌，吉利汽车将通过绿色科技、智能科技、人文责任等举措，在2022年实现区域范围内完全自动驾驶等智慧出行生活场景，全方位赋能杭州亚运会。亚运战略的启动，标志着吉利汽车品牌升级征程进入全新阶段。· 官宣！阿里巴巴成2022年杭州亚运会官方合作伙伴12月13日，杭州 2022 年第 19 届亚运会组委会宣布，阿里巴巴成为杭州亚运会官方合作伙伴。杭州亚组委和阿里巴巴通过蚂蚁金服区块链可信存证技术签约，为大型综合国际赛事首创。此外，蚂蚁区块链技术还将全程深度应用于杭州亚运会，包括交通出行、签约协议、文化版权、票务及纪念品销售等。同时，杭州亚运会天猫官方旗舰店也于12 月 10 日正式上线。这是杭州亚运会全球首家特许商品零售商店，全球消费者都能第一时间购买到徽章、文具、邮票等杭州亚运纪念品。淘宝、Lazada、AliExpress、Alibaba.com等阿里巴巴旗下数字商业平台，也将全面助力杭州亚运会。杭州亚运会将致力成为第一届“云上亚运”——赛事管理、赛事成绩、赛事支持等核心系统采用云智能技术。来自 45 个国家和地区的近万名运动员、数十万工作人员、上百万参会者以及上亿观众，将在云计算、数据智能、智联网、移动协同等阿里云技术支持下，参与、观看亚运会。 · 中国电信+中国移动：2022杭州亚运会官方通信服务合作伙伴2019年7月11日，杭州2022年第19届亚运会官方通信服务合作伙伴签约发布会在杭州举行，中国电信集团有限公司和中国移动通信集团有限公司联合成为杭州亚运会官方通信服务合作伙伴，强强联手助力智能亚运。
通信服务是赛事信息服务的重要保障，也是实现亚运会“智能”办赛理念的基本前提和重要基础。尽管距离杭州亚运会开幕还有三年多的时间，但对于中国电信和中国移动而言，签约代表着“号角”已经吹响，为杭州亚运会通信服务的保障工作也正式启动。· 工商银行成为2022亚运会官方银行服务合作伙伴2019年9月12日，杭州2022年第19届亚运会组委会与中国工商银行在杭举行签约发布会，中国工商银行正式成为杭州亚运会官方银行服务合作伙伴。中国工商银行将借助杭州打造中国“数字经济第一城”的契机，积极结合杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，在服务亚运的过程中，不仅应用专利技术和智能化设备，赋能智能亚运，同时还将积极倡导绿色金融、绿色运营，向社会传递绿色、文明、健康的生活方式，倡导低碳生活、全民健身，推进“健康中国”建设。· 杭州亚运会宣布第五个合作伙伴，长龙航空保障亚运航空服务安全2019年10月16日，浙江长龙航空公司成为2022年杭州亚运会官方航运客运服务合作伙伴。据悉，长龙航空将负责亚运会接驳工作，保障平安亚运。据2022年杭州亚运会官网显示，已经有吉利汽车、中国电信、中国联通以及中国工商银行是确定官方合作伙伴。杭州亚运会组委还会陆续放出合作企业名单。4月25日，全英草地网球俱乐部官方宣布：OPPO正式成为温布尔登网球锦标赛首个智能手机合作伙伴。OPPO也成为有史以来温网的首个来自亚洲的合作伙伴。从2019年温网开始，这一长达五年的合作将同时为双方带来拓展各自关键市场的机会。OPPO将利用温网的品牌优势，开拓自己在英国及欧洲的市场，踏出实现全球化战略的关键一步。与此同时，全英俱乐部（AELTC）也将受益于OPPO显著的品牌优势，将温网带入OPPO的主要市场，尤其是中国。3月14日，日立中央空调赞助深圳WTA年终总决赛官方合作伙伴发布会在上海举行，日立正式成为WTA深圳年终总决赛的赞助商。其实，在3月8日2019深圳WTA年终总决赛全球新闻发布会上，2019深圳WTA年终总决赛已经发布了首批合作伙伴名单：赛事运营方弘金地体育的母公司金地集团确定成为首届深圳WTA年终总决赛的钻石赞助商，保时捷作为赛事荣誉赞助商，书香门地、百岁山、格莱斯瓷砖、日立变频中央空调、四季沐歌、PPG建筑涂料等也都已经确定以官方赞助商的身份加入到2019深圳WTA年终总决赛。第18届国际篮联篮球世界杯于8月31日至9月15日，在北京、广州、南京、上海、武汉、深圳、佛山、东莞八座城市举行。
作为2019年FIBA篮球世界杯的官方功能饮料，乐虎也正是在央体体育的助力之下，联动资源优势，倾力打造赛事营销的赞助策略和赛事现场的比赛执行。央体体育通过耐心的争取和高效的沟通，让乐虎的品牌Logo创造性地在运动员毛巾上等位置露出展示。在同级别的赞助商之中，央体体育帮助乐虎收获了更多的赞助权益，为品牌创造了更广的品牌曝光，实现了更高的品牌价值。· 成功签约，盼盼豹发力成为CBA联赛官方能量饮料10月23日，北京朗园虞社，盼盼豹发力正式与CBA联赛签约，成为CBA联赛官方能量饮料，CBA联盟董事长姚明与盼盼食品集团董事长蔡金垵的合影定格了这一时刻。 CBA联赛作为国内最高级别篮球赛事，正发生着日新月异的蜕变，越发引人注目，而豹发力作为盼盼食品集团整合全球优秀健康营养专家和国内外优质资源，从今年三月份推向市场开始，在体育营销领域动作频频，成为能量饮料领域的一匹黑马。新赛季的CBA联赛在追求“敢梦敢当”的路上，每个精彩瞬间都将有盼盼豹发力的助力。 · 冠名签约完成！福建盼盼豹发力队征战CBA新赛季 上周刚拿下CBA联赛官方能量饮料头衔的盼盼豹发力再有重磅动作。10月29日下午，盼盼食品集团总部，福建SBS浔兴篮球俱乐部&盼盼食品集团球队冠名签约暨新赛季新闻发布会隆重举行，盼盼食品集团与福建SBS浔兴篮球俱乐部完成冠名签约，全新的福建盼盼豹发力队亮相出征仪式，正式征战CBA联赛2019-2020赛季。北京时间3月15日，盼盼食品集团正式宣布，签约NBA巨星“风城玫瑰”德里克·罗斯代言集团饮料事业部新品维生素能量饮料豹发力！“困了累了，喝豹发力！豹发力，补充能量真给力！”豹发力是央体体育为德里克·罗斯正式签约的首个中国品牌，也是盼盼食品集团的一个重要品牌新布局。· 央体助力秀域签约中国女篮，启动品牌转型及营销规划2019年4月21日下午，“秀域14周年庆典暨秀域&中国国家女子篮球队合作启动仪式”在北京隆重举行，秀域集团董事长李晓宁 、中国女篮主教练许利民指导亲临盛会，官宣秀域集团正式成为「中国国家女子篮球队官方赞助商」。此次启动仪式，是秀域集团在体育营销战略布局上迈出的重要一步。此前，秀域联手海南嗨跑节，成为三亚国际马拉松官方合作伙伴，也是春牛首国际马拉松的官方运动损伤恢复服务商。秀域通过马拉松赛事，为跑者人群创造了线下科技健康的体验场景。央体体育作为一家专业的体育营销及整合服务公司，独家策划了秀域品牌自今年以来开启的体育营销战略，同时也对秀域品牌未来四年的体育营销进行了创新规划。明星代言 —— 出圈共存，协同双赢
营 销 研 究 所
借助明星「出圈」获取双赢流量，已经是当下品牌推广的不二法宝。2019年的体育品牌圈亦是如此，诸如UA安德玛，前后招揽了朱婷与杨超越两名在各自领域颇具人气与话题性的明星代言，引起众多的关注与讨论。而诸如加码拳击明星徐灿而大获成功的361，也给品牌在代言人的选择上提供了不少有益启示。2019年1月18日，美国运动品牌安德玛通过微博官宣：欢迎朱婷加入UA大家庭。作为全球功能性运动领域的知名品牌，安德玛坚持用激情、设计和不断进取为运动家们提供功能非凡的运动装备，帮助他们激发超乎想象的运动表现。朱婷的加入让安德玛在专业运动领域再添猛将，秉承“强大你的强大”这一品牌使命，安德玛还会助力运动家们不断突破自己，创造新的运动传奇。· 携手库里朱婷，杨超越代言UnderArmour2019年6月19日晚，著名运动品牌UnderArmour发布了一条配图微博，宣布火箭少女101成员——杨超越，正式加入UnderArmour的品牌代言阵营。 2019年8月6日，乔丹体育通过官方渠道发布消息称，已于8月3日在上海召开了乔丹体育女子训练新品发布会，并正式宣布唐艺昕为乔丹体育品牌形象代言人。此外，乔丹体育会员女子健身训练营也即将在厦门首站开营，未来还将在武汉、成都、柳州、昆明陆续举办。同时，乔丹体育活力装备官方商城均已上线。在大夏会圆满结束之后，央体体育趁势再次发力，助力唐艺昕成为乔丹体育品牌形象代言人。在传统体育品牌的发展历程中，央体体育不断融合新媒体平台资源，“润物细无声”把握品牌方定位，并找到相匹配的知名IP，挖掘消费者心理，激发消费者对品牌兴趣与购买欲，这样的服务战略，也是推动体育市场链条转动的关键动力。2019年1月，特步官方正式宣布签约景甜为新晋品牌代言人。“景三百”、“仙女甜”、“wuli大甜甜”、“邻家小姐姐”、“公益甜”……从时尚博主到时尚ICON， 这是景甜不断传达给大家的Style，而她身上时尚、运动、亲和、正能量和特步一直坚持的品牌定位、品牌理念是一致的，这也很好地促成了双方的携手前行2019年1月，意大利运动时尚品牌FILA斐乐正式宣布马思纯成为时尚运动代言人。2009年，FILA中国业务被安踏收购，定位“高端运动时尚品牌”，瞄准一、二线城市有一定消费力的公司人和年轻消费者，目前已逐渐成为安踏的业绩增长引擎。· 361°正式宣布签约新晋世界拳王徐灿为品牌形象代言人2019年1月27日，中国职业拳手徐灿在美国休斯敦成功战胜WBA卫冕拳王罗哈斯，夺得WBA羽量级世界拳王金腰带。随后中国体育品牌361°正式宣布签约徐灿为新晋品牌形象代言人。此次成功挑战实力强劲的卫冕拳王罗哈斯，不仅打破了欧美拳手在羽量级的垄断，徐灿也以24岁零10个月，成为本级别近10年间最年轻的世界拳王。这也是继熊朝忠和邹市明之后，中国拳手获得的第三条金腰带。3月28日，拳因热爱——361°签约M23战队梦想赞助商发布会在上海新华联索菲特大酒店举行。361°正式成为拳威四海旗下M23战队梦想赞助商。未来五年，361°将为M23战队拳手提供比赛及训练运动装备，助力M23打造中国职业拳击“梦之队”。这是继签约新晋WBA世界拳王徐灿为品牌形象代言人之后，361°再度加码拳击。M23战队现拥有熊朝忠、徐灿、木村翔三位世界职业拳王，是中国实力最强、最具国际影响力的职业拳手训练营及经纪团队。M23战队计划从2019至2023年的五年间，新培养出至少5位中国的世界职业拳王，让中国成为职业拳击中小级别的世界强国。11月14日，361°宣布与效力于CBA新疆男篮俱乐部的球员可兰白克·马坎签约，出任361°篮球品类代言人。可兰说，「最重要的是，“多一度热爱”的品牌态度 与我自己的经历和信念的完美吻合，让我最终相信这样的合作是水到渠成的。」而361°品牌事业管理中心总经理郑业欣表示，篮球品类是运动品牌的发动机，代表了运动品牌的专业性。可兰白克的职业素养和鲜明个性，与361°想要打造的「以专业运动为基础，积极拥抱潮流」的品牌形象不谋而合。2019年4月13日，NBA传奇球星科比·布莱恩特官方旗舰店正式开业，这是科比的首次中国市场个人品牌授权。科比品牌包含生活周边类产品和电子类产品，在淘宝和微信商城均有售卖。此外，其官方电商店在上月18日已进行开店试运营，在4月13日（美国时间）退役日当天正式上线。上架产品包含旅行箱、马克杯、手机壳、手环、太阳镜、背包、军牌等。· 官宣！林书豪和国产运动品牌特步正式签下代言合同北京时间8月9日，中国运动品牌特步召开发布会，签约知名篮球运动员林书豪成为代言人，央体体育助力特步完成了本次签约。此外，特步也创新提出“篮球产品共创计划”，通过代言人在校园领域、慈善行业等多维度进行结合，以林书豪的榜样力量，共同宣传篮球运动和体育科技产品，着力守护青少年和贫困地区的篮球梦想。 · 官宣！安慕希签约C罗，伊利着眼欧洲杯入局球王大战2019年10月16日，伊利旗下安慕希希腊酸奶在官方微博宣布，他们已经签约了国际足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多。这位国际足球巨星，正式成为了伊利旗下产品的代言人。
「品效合一」，是2019年在品牌圈突然火起来的词汇。那么，对于体育营销来说，在赛事与品牌之间，在明星与品牌之间，在受众与品牌之间，如何实现「品效合一」，是所有中国体育人们应该为之探索的课题。2019小试牛刀，2020脚步渐近，我们也期待着更多的企业与品牌方，在奥运与世界杯的大年中尽情挥洒属于自己的才华。
长按识别二维码关注我们
点击「阅读原文」获取更多营销资讯