疫情对体育用品行业有何影响？这是厦门企业给出的答卷

2009年起，厦门成为中国最大的运动器材制造和出口基地，同时也是中国运动服鞋装、运动眼镜、户外用品的最主要出口基地，一直发展至今。

2020年，跟往年一样的是，一大批厦门体育用品制造企业又将在体博会上相约而聚，不同的是，在遭遇疫情现状下，这些厦门当地的企业究竟又是如何应对疫情的冲击，如何面对未来的市场变化呢？

本文首发：中国体博会

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厦门x体育

从赛事到制造业

「相信自己/超越自我/让赛场奏响胜利凯歌……」距离这首队歌上一次在厦门蓝狮的主场唱响，已经过去了12年。

虽然职业体育没能在这里生根发芽，但作为近代著名体育教育家马约翰的故乡，厦门的高水平比赛还有很多：国际田联路跑金标赛事厦门国际马拉松赛、世界（半程）铁人三项赛、世界杯攀岩赛、世界沙滩排球巡回赛、女子高尔夫公开赛、三圈国际车辆模型（越野）大奖赛……这里从来不缺少体育氛围。

而在赛事之外，厦门还有着得天独厚的区位优势：作为东南沿海重要的中心城市、港口城市，截至2018年，厦门的综合信用指数在36个省会及副省级城市排名第2，营商环境居副省级城市第1位，外贸综合竞争力居全国第5位。这样的区位优势无疑是一片肥沃的土壤，帮助体育用品业在这座城市里深深扎下了根。

2009年，运动健身制造业被厦门市政府列为重点培育打造的13个超百亿产业集群之一，也就从那一年开始，厦门成为中国最大的运动器材制造和出口基地，同时也是中国运动服鞋装、运动眼镜、户外用品的最主要出口基地。

2015年厦门运动健身器材出口基地被国家检验检疫总局正式授予「国家健身器材质量安全示范区」，2018年又被商务部授予「国家级运动健身器材外贸转型升级基地」和「国家级保健康复器具外贸转型升级基地」。

根据数据显示，2019年厦门体育用品产值约为141亿人民币（不含运动鞋服），其中出口111亿人民币（15.86亿美元），内销30亿人民币。厦门运动健身器材出口占产值的75%以上，产品远销全球50多个国家和地区；不仅产品外向度高，产业也相当集中。

经历了如此成功的2019年之后，当2020年影响全球的疫情来袭，当世界经济受到冲击，这又会给厦门的体育用品业带来怎样的影响呢？

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疫情后的市场变化

该如何应对？

面对疫情对行业的影响，厦门市体育产业协会秘书长蔡文胜表示，商用健身器材领域的确受到了一些影响，但是家用健身器材，却因为疫情的缘故，反而需求量有所增加，企业的订单都比较充裕。

迈动体育总经理陈金水也给出了相似的判断，他们公司的主营产品是电动跑步机，虽然今年的外部环境影响因素较多，但是企业的订单受到的影响不大，并且还有较大增幅。

厦门康乐佳运动器材有限公司总经理魏昭贵分享了他们的决策：「在今年二、三月份疫情较为严重的时候，企业便做出紧急调整，一方面是开发适合线上销售的产品，不需人工安装；另一方面是针对老年人群体的健康需求，特别落地开发了一系列老年健身器材，取得了不错的市场效果。」

在魏昭贵看来，目前的实际情况主要是家用健身器材市场比较火热，企业订单已经排期到明年三月份，「现在的精力主要还是放在抓紧生产，把产品做好。」作为国家体育产业示范单位，康乐佳一直在通过产品和产能调整来积极应对外部市场变化。

市场的风向一直在变化，根据2019年海关出口数据统计，厦门运动健身器材出口前30名企业，其体育用品出口占全市体育用品出口85.7%的份额。而跑步机、椭圆车、踏步车、健身车、划船器、运动健身器材等产品已经占据了厦门体育用品出口65%以上的份额。

在疫情导致海内外市场变化之后，企业面对的不仅仅是运营资金的考验，还面临着未来市场走向的判断。

面对危机，厦门的多家企业主动调整产品结构和产能、拓展营销渠道，在保障生产的同时，把握住不断变化的体育用品市场需求，提升企业的市场竞争力与抗风险能力，以期待继续收获一个丰收的2020。

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产品数字智能升级：

产业高质量发展

在这些厦门体育用品企业的众多升级方向里，产品数字智能升级无疑是值得考虑的一个。

在从「中国制造」到「中国智造」的转变中，厦门市体育用品制造业技术创新和产品升级步伐加快，大部分企业的科技创新、智能研发能力显著提升，智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造业领域得以广泛应用。

尤其是在疫情的影响下，一些企业更清楚创新、提高产品竞争力的重要性。金华南集团业务经理任雪红认为，过去传统的体育健身运动产品，不论是外观还是功能方面，创新都比较少，但现在企业都已经在创新研发领域投入很多精力。

「今年投入的比例会比往年多，不管是产品的外观设计还是智能运用方面，我们比往年增加了一倍多的投入。」她还提到，企业的业务升级优化，需要更多的优秀人才和合作方，目前正在积极寻找具备创新意识、有跨界创新思路的合作伙伴。在这个时间点，他们也希望通过2020体博会，可以找到更多的专业人士进行高效地交流，达成合作。

而据魏昭贵介绍，企业在抓紧生产，做好产品的同时，很早就开始加大产品在智能化应用领域的投入，比如数字功能开发、连接APP在线课程，包括与华为运动健康的合作。

「这其实是目前的市场实际需求，我们未来也将在智能化产品开发，软件设计等领域与专业的技术企业合作，通过专业级的市场合作提高产品科技水平，提升产品市场竞争力。」

「我们推出过一款碳纤维的跑步机，就曾受到很多合作方的关注，所以在创新领域，我们将在材料开发上继续投入，坚持引用新材料、新技术，来保障我们产品的市场竞争力。」迈动体育总经理陈金水表示。

资料图

针对企业的产品创新问题，蔡文胜指出，从产品的市场需求出发，未来产品的智能化程度肯定会越来越高，互动性也在加强。

「对于企业而言，需要去研发更多能够适应消费者需求的体育产品，这也就意味着需要企业提前去把握消费者的喜好，或者提前去开发消费者的需求，去主动创造出一些有市场需求性的产品，改变行业早期产品研发‘慢半拍’的情况。」

可以看到，企业在数字智能化升级的同时，为当地的传统体育制造业带来了新的发展活力，从而推动产业优化升级步入快车道，从而进一步推进厦门的体育产业高质量发展。

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制造工艺升级：

走出去、引进来

在产品数字智能升级之外，制造工艺升级也是这些厦门企业重要的发展方向。

互联网的快速发展，加上疫情的影响，让行业普遍意识到，产品迭代与市场需求变化的速度明显加快。

在蔡文胜看来，企业要在以往「按需生产」的现状下，提前布局，主动找寻市场需求，然后去研发相关产品带动体育用品的市场需求，从而拉动体育消费需求，真正做到通过优质的产品来引领市场消费。

与此同时，他也强调，从制造端来说，这一领域也在加快智能化升级改造。从企业的角度来说，除了考虑产品研发的数字智能化升级，也要重点考虑制造工艺，生产流程的智能升级，整体提高生产效率。

随着体育产业的发展，全国各地都在通过政策引导、支持技术创新与应用，来抢占体育制造产业的市场高地。面对这样的挑战，一大批厦门企业也在努力从生产制造工艺去提升企业自动化生产的能力，在研发流程上去坚持创新突破，从而保证产品的市场领先地位。

经历疫情之后，体育用品制造业又将迎来全新的市场格局。但我们可以肯定的是，随着人们对健康与运动需求的爆发式增长，人们看到了体育用品产业的巨大市场机遇，但这也对体育用品器材提出了高质量要求与创新挑战。

未来的市场需要更多优质符合国际质量标准与认证，需要具备高科技创新生产工艺的体育用品，这一批厦门企业在通过体博会平台走向海内外的同时，这些中国体育用品制造业的中坚力量也将再次扛起「中国智造」的品牌重任，望向前方。

跨越过这片荆棘密布的沼泽地，这一批厦门体育用品企业已经找到了前行方向，他们正在乘风破浪，踏浪前行！

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