Kappa联手腾讯电竞，多样布局背后是拥抱Z世代的决心
8月24日，主题为「竞见未来」的2020全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南召开，现场宣布了第一批腾讯电竞特许经营合作伙伴及产品，备受关注的运动品牌一栏里，是有着百年历史的Kappa。
这不是Kappa第一次入局电竞，此前不仅赞助了战队，推出相关服饰与产品，并开辟了综艺、直播等流行项目，多样布局之中，树立起了运动品牌加码电竞的新标杆。
如今，百年运动品牌再次深入电竞营销，不仅赋予品牌年轻化内涵，以运动精神重塑专业电竞服饰，双方的牵手更容易实现对文化的再塑，不断激活电竞对于大众的价值。
文 / 刘金涛
编辑 / 郭阳
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Kappa联手腾讯电竞，玩转电竞文化
发布会灯光闪耀，Kappa的全新电竞服缓缓升起，在人们的惊叹之余，这束光芒为电竞指引出了未来方向。
运动品牌入局电竞早已不是新鲜事，带着热爱与诚意的Kappa，成了发布会上一个最亮眼的环节。这一次，Kappa延续为运动员提供顶级服饰的理念，为电竞选手和玩家带来了K-SPIRIT电竞服。
K-SPIRIT专业电竞服融合科技面料+创新设计，全身添加 creora Fresh抑菌除臭技术，让比赛火热之际，依旧能保持身体清爽舒适；后颈部有冷珠矩阵凸起，能减少电竞玩家、选手颈部的疲劳感；手腕部缝合超细纤维屏幕擦拭布料，极速恢复玩家清晰视野。
K-SPIRIT电竞服将于11月正式登陆TGA腾讯电竞运动会。11月底，英雄联盟、王者荣耀、FIFA Online 4、穿越火线四个项目将角逐出最强电竞省队，这些队伍将更换带有各省队标志及代表色的定制款K-SPIRIT电竞服进行线下总决赛。
实际上，多数人看到了赛场上选手的光彩，却忽略了这个职业背后的伤病。因为每天十多个小时的久坐，腰伤成了普遍现象，多少二十出头的年轻人告别赛场，无疑是体育世界最令人心碎的故事。缓解腕部疲劳的护具式两袖，支撑背部的内置式矫姿带，以及适用于各类场景的科技面料，这些带有未来场景的设想，都是Kappa与腾讯电竞未来合作研发的方向。
这也是与以往运动品牌联手电竞不同的核心之一，双方走出了营销的条条框框，拿出了电竞与传统体育联合该有的产物和计划，这无疑将推动着电竞运动向着更安全的方向走去。
据悉，K-SPIRIT电竞服将在10月1日正式上线，并入驻腾讯电竞同期在上海正大广场开幕的V-station电竞体验馆售卖。
专业电竞服可谓是行业革新之作，但百年品牌的电竞布局并不仅限于此。
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专业电竞服背后，是Kappa从战队到赛事的全面布局
认可电竞并拥抱电竞，是运动品牌们近几年来的姿态，但相比较把电竞看作是「战术卡位」的其他品牌而言，此次与腾讯电竞的合作，Kappa实际上是有备而来。
新年伊始，Kappa成为RNG Dota2战队的赞助商，正式进军国内电竞领域。不仅推出了专属比赛服和包、帽、鞋等周边产品，还进军时尚、综艺、电视剧、线下活动、KOL、明星合作等多个领域。
与以往不同的是，Kappa在官方商城开启了同款产品的售卖，在满足粉丝与用户的诉求之外，也向更多圈层展示新兴文化的魅力，时尚舒适的多样产品，助推电竞精神深入到大众中去。此外，Kappa进一步成为战队的官方冠名赞助商，未来将以更精细化的运营方式影响一代年轻人。
不得不说，随着电竞行业成长，其营销的玩法正愈发丰富，敏锐捕捉到时代风潮的Kappa不仅推出多样化产品，更借助创意化营销的方式触及更多人群，不断拓宽品牌的边界与维度。
上个月，在南京结束的TGA月赛中，作为TGA赛事指定服饰的Kappa，给予了此次线下赛事大力支持。在历时四天的赛程里，TGA省队赛王者荣耀、英雄联盟以及欢乐斗地主、欢乐麻将、DNF手游等多个比赛项目接力登场，以竞技比赛为核心内容，共同打造了一场高潮迭起的电竞盛宴。
此外，Kappa还将目光瞄向了女子电竞，开创了电竞综艺的新篇章。9月份，用综艺化节目呈现形式打造女子养成类电竞赛事的《荣耀美少女》第二季即将上线。作为节目的行业合作伙伴，Kappa与《荣耀美少女》此次的牵手融合了电竞、时尚、体育精神等多种元素，打破了传统电竞营销的圈层壁垒，诠释女子电竞与追梦路上的无限可能，传递社会正能量。
可以看出，在全面布局之中，百年Kappa在电竞领域踏浪前行，不断激活电竞对于大众的价值，行业也期待这类联姻，能帮助体育与电竞的共同发展提供更多机遇。
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运动品牌入局电竞忙，但正确的姿势是什么？
近年来，包括Nike 、PUMA以及李宁、Champion等多家运动品牌纷纷入局电竞，但真正制造出有影响力的事件，并且丰富电竞文化的行为却少之又少，这也另行业不断思索，风靡年轻一代的电子竞技，究竟该如何融合到运动潮流服饰中？
实际上，电竞赛场与奥运会一样，其内核都是体育精神。但一直以来饱受社会争议和误解，很大原因便是在于，以游戏为核心、自网络发展而来的电竞，本身即是网络文化的延伸，因此难以完全避开线上繁杂世界的影响。
而伴随着人类文明和工业革命的体育文化，在数百年来生长自校园、街头、赛场与国际舞台，其内核不仅有体育精神，更有人类突破自我、拥抱和平与美好生活的愿景，而这同样是电竞世界的一环。
因此，强调电竞的社会价值和体育精神，并将其发扬光大，影响更多人感受赛场魅力是电竞行业的发展方向。而运动品牌的到来不仅为电竞摇旗呐喊，树立行业形象，更大意义便是帮助塑造电竞文化。
的确，以背靠背为logo的Kappa，其品牌含义与电竞精神有着天然默契。为选手以及爱好者带来的科技产品，也能够以更加大众、更生活化的方式，将电竞元素以及体育精神融入到大众的生活中。
看看赛场上奋进的选手、综艺拍摄时不畏困难的新秀，这些都不断影响年轻一代的奋斗进取的生活观念。因此，融入了体育与电竞精神文化的Kappa电竞服，对于热爱其中的年轻一代来说，更多了一层为生活加冕的含义。
当电竞文化与体育世界融合的风潮卷起，Kappa正带动着两者破浪前行。
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