吹响行业复苏号角！疫情之年，中国体博会的变与不变
「9月底，上海见？」
「什么活动呀？」
「你还不知道吗，今年中国体博会延期到9月28-30日举办啦，就在上海的国家会展中心！」
随着开幕时间的临近，越来越多从业者开始查看上海的行程与住宿，准备参加2020中国国际体育用品博览会（简称「中国体博会」）这场行业盛会。
转眼又是一年中国体博会。从5月延期到9月末，今年的体博会有哪些改变，又有哪些坚守呢？
文 / 郭阳
编辑 / 宋鑫宇
近日，随着国家体育行业教育文化卫生体育领域专家代表座谈会和国务院常务会议召开，体育产业都成为了会议上的热门议题，再加上体教融合等相关政策，作为战略性新兴产业的体育成为了经济发展的新增长点和增长极。
回顾「十三五」的丰硕成果，展望「十四五」的规划蓝图，在这样的特殊节点上，虽然延期但如约而至的体博会，对于体育产业来说，无疑有着风向标的意义。
此时，中国体博会的坚守与变革，折射出行业的变化，指引着疫情后的方向。同时体博会背后的背后的主办单位中国体育用品业联合会，也作为标杆性协会脱钩与改革成果展示，得到了各方了关注与认可。
从2020中国体博会出发，可以看到体育行业与疫情抗争后的现状格局，也可以窥得行业蓝图规划下的光明未来。
六大展馆四大展区，体博会坚守与指引
2020无疑是一个变革之年，年初的疫情改变了各个行业的走势。对于体育行业来说，奥运等大赛的延期、商业运动场景的停滞、外贸场景的阻断，都给行业带来了巨大的影响。
但与此同时，近期国家也陆续推出了体育政策，强调「推动体育产业高质量发展，不断满足体育消费需求」，再加上国民对于健康生活方式的追求在不断升级，也给行业带来了实实在在的红利与机遇。
面对史无前例的困难和前所未有的机遇，「活下去」成为了各家公司前半年的共同追求，而「活得好」则是后疫情时代大家最想要讨论的问题。
如同CBA和中超之于竞赛表演业那样，一度延期但最终在金秋9月如约而至的中国体博会，也作为体育行业的风向标，给公司与从业者指引着前行方向。
拥有27年历史、走过37届征程的中国体博会诞生于1993年，背后的主办单位中国体育用品业联合会从2017年正式「脱钩」独立运营。在中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰看来，经过三年市场化的探索，中国体博会如今已经成长为一个行业平台，可以同时为企业、大众、政府服务，兼顾公益性与商业属性。
因此，中国体博会想要通过中国体育产业峰会等论坛，努力将政府和企业的声音传递出去，也想要通过不断升级的展会和商贸活动，帮助企业多拿订单，取得更多盈利。在这个基础上，中国体博会同样一直在努力做好展会内容，从而服务好参观的观众，吹响体育行业复苏的号角。
据介绍，特殊时期的中国体博会依然会有15万平米的超大展会规模，逾1200家体育用品行业知名企业参展，预计将吸引超过10万名观众前往观摩展会。
据了解，2020中国体博会共有6个展馆，分为大健康展区、场馆设施营造及地坪展区、球类运动展区和运动休闲展区四大展区，再配合上分享权威观点的中国体育产业峰会和各式各样的精彩活动，意在充分满足各类专业人士的需求，真正「打造销售渠道、打开交流窗口、打通贸易对接」，奉献出一场精彩的行业盛会。
后疫情时代，体育行业的风朝哪吹？
伴随着全民健身热潮涌动，也伴随着参观人群的日益多元化，从市场出发的中国体博会一直在调整定位和模式，调整着服务行业的姿态。
中国体育用品业联合会副秘书长温嘉告诉氪体记者，近年来，随着互联网的发展，体博会在做着从「B to B」向「B to C」转换，时刻贴合展商与观众的需求调整自己的定位。
如今的体博会已经不仅仅是一个针对渠道商的展览，而会针对展商需要的用户，针对省市体育局系统、教育系统、健身俱乐部、采购集团、赛事组委会、外贸公司等不同观众，既提供针对性的解决方案与服务，也提供第一线的消费体验。
在温嘉看来，脱钩之后的联合会更加市场化，伴随着行业的高速发展，与第一线公司接触最为紧密的体博会迅速感知到市场变化，这帮助他们进行一系列的调整与升级。
首先的一点改变，是体博会积极引导企业变革，助力产品从简单加工制造向「科技智造」升级。在这个过程中，体育用品对于数据和互联网的应用在逐步加强，迭代也在不断加快。
温嘉向记者介绍了不少相关案例。他表示，疫情出现之后，中国体育用品业联合会进行了多次调研，数据显示，4、5月多数企业就已经完成复工复产，5、6月开始出现了「报复性增长」，但很多低端加工生产型企业受到的冲击和影响比较大。与此同时，叠加了科技与互联网之后，不少企业不仅没有被疫情打垮，甚至接到了更多订单，开启了逆势狂飙。
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在市场的高速变化下，跑步机等器材的更新迭代速度已经从往年的两、三年一更新，提升到了每年都会有更新，每届体博会都会有完全崭新的器材出现。其中，跑步机等健身器材在保证品质的基础上，开始向着互联网来靠近，努力实现数据转移、数据采集、综合处理等功能，并用手环等可穿戴设备和云端技术，来打通不同厂商、不同器材的数据。
而为了展示这些科技成果，今年体博会特别推出了「创新推优」评选、智能健身器材评选，数百家企业已经报名参加活动，这无疑证明了「科技智造」趋势的强大力量。观众可以在创新推优展区，体验新鲜问世的各类产品。
据展会负责人透露，不少品牌都计划在体博会期间推出新品或新技术，抓住这个面向行业、面向体育系统、面向公众展示自我的良机。
在温嘉看来，第二个改变，是体博会逐渐从纯传统制造业出发，叠加了更多综合服务业态，开始向着综合多元的体育产业展览展示去跃迁，这自然也是源于与会观众的多元化改变。
各展区的负责人告诉氪体记者，今年几大展馆的展区布置开始有了调整，布展按照参观观众的采购需求来设置，每个展馆都力求做到满足相关观众一站式的采购要求。此外，体博会也通过商贸对接活动，通过联合会的「标准化」出台和相关培训，努力帮助各方来实现更为高效的商贸体验。
而在过往制造业的基础上，营养补剂、运动康复、场馆智能化、体育旅行等服务业态开始逐步增加，展区面积比例的变化里，蕴藏着健身等行业的前进方向。
温嘉也指出，由于峰会和诸多优质企业的存在，也有很多投融资界从业者来体博会寻找投资方向和标的，从峰会发言、商贸对接和会展活动中，寻找体育产业发展的脉搏。
从全行业的发展来看，体博会的这样两点改变与行业趋势不谋而合。「智造升级」是体育制造业的前行方向，而从制造业向服务业的跃迁，同样也是中国体育产业的必由之路。也就是说，在中国体博会，确实可以真切感受到第一线的行业脉搏。
面向未来，行业变革与协会改革并进
事实上，不只是体博会在调整，体博会上的展商也在进行着升级与转型。虽然受到了疫情影响，但新趋势与新变化发生在会展的每一个角落，绝境里找到出路的展商，有着更强的研发决心。
展会负责人告诉氪体记者，体博会展商的变化，正体现着行业的变化方向。例如如体育新基建颇为火热，人造草、健身步道、运动照明、趣味化运动都是不少展商发力的方向。
在这情况下，不少企业都在进行着自身革新与转型。有些企业正在从大而全到小而精转变，例如积极抓住个性化需求，开发出气膜馆新材料、装配式的体育场馆、自助式体育公园、带摄像头篮球框、推出AI和VR元素的各种新式运动等等。有些企业则开始向综合服务方向前行，试着集成化、一体化地解决客户的整体需求。
此外，有越来越多展商开始关注线上数字营销这样一个新方式。例如回力、红双喜、729、双鱼、泰山等老国货都开始了线上营销发力。抖音等平台的直播与带货也成为了新的选择。观察到这种变化后，中国体博会也与抖音、氪体达成了官方合作，开设了官方抖音账号，推出了「中国体博会抖起来」官方话题。从行业趋势与今年的特殊变量考虑，数字化已然成为体育发展的重要升级方向。
为了助力参会企业的升级，联合会的发力方向不止于体博会。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰告诉我们，联合会特别打造了全国体育用品标准化技术委员会，对体育行业各条赛道的产品进行「标准化」，也正在调研出品一系列的行业研报，包括即将在体博会发布的《2020年大众健身行为和消费研究报告》，给行业以规范和梳理。
在罗杰看来，协会的脱钩改革，就是赋予协会以这样的职责——在政府与企业的中间地带进行缓冲，既承担一定的社会责任，又可以用市场的手段来调节行业，从而提升对行业的服务力度。
从联合会改革三年的成果来看，他们的改革方向正是起到了这样的效果。联合会可以通过中国体博会、中国体育产业峰会等活动，促进政府与企业的交流与沟通，从而帮助行业进行更多打破界限的连接。
罗杰进一步表示，唯有打造出有价值、有信用的平台，才能赋予协会改革以真正价值，为行业提供更多服务，助力行业的不断进步。
毫无疑问，随着疫情进入常态化防控，中国体博会的如期而至，无疑将对提振企业信心、助力产业发展、促进经济复苏产生良好作用。
面向2025年体育产业5万亿的战略目标，在国家政策的指引下，在联合会的改革与体博会的服务下，行业公司与从业者都开始了新的征途。
未来已来，在体育产业的海面上航行，远处的绿洲很重要，正确的航线、风向和真实的捕鱼能力也很关键。而这，正需要中国体博会这样的行业盛会作为灯塔，照亮前行的道路。
9月28-30日，让我们相约国家会展中心（上海），一起见证2020中国体博会，共同展望体育行业未来的星辰与大海。
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