2021，千亿球鞋行业的五大趋势 | 专栏

2021 年的第一双球鞋，你买了吗？

文/ Ricki

本文首发于运动品牌在忙啥，生态圈授权转发

很多球鞋博主都会在新年伊始预测今年球鞋行业的发展和变化。事实上，考虑到整个球鞋行业的商业运作模式，12-18 个月的大趋势并不难预测。

就以此时此刻为例，品牌方已经开始着手规划 2022 年春夏的产品了。所以，2021年会发生什么？大部分从业者，无论是品牌方、经销商还是头部媒体，基本都知道个大方向。

这篇文章会写五个可能是2021年球鞋产品最明显的趋势。

01

篮球鞋（实战&复刻）持续走高

篮球鞋产品（包括竞技实战和休复古休闲）会持续上升趋势，各个品牌在篮球领域的投入都会不断加码（阿迪签约 Lorenzo 已经是最明显的信号之一）。

由于中国和北美这两大市场在全行业的重要性不断凸显（尤其在欧洲受疫情影响过于严重之后），篮球生意的重要性和价值也就不言而喻。通过篮球品类来实现北美和中国的业务提升，将会是大部分品牌 2021 年的重中之重。

所以，2021年大家会看到很多品牌有越来越丰富的篮球产品架构，价格段也会更加宽广。值得注意的一点是，今年实战类的篮球鞋产品在价格领域厮杀得会很激烈，国际和国产品牌会陷入大混战。而复刻和故事类的款式则会保持比较高的价格。

02

篮球鞋（实战&复刻）持续走高复古跑鞋如日中天

复古跑鞋成为当之无愧的主流趋势，已经取得领先位置的 New Balance 依然会成为主要的品牌。其他拥有辉煌历史的品牌们也会纷纷入局。

但很多人期待之中 2021 年在复古跑领域会折扣满天飞，两三百就能买到 327 或者 2002R，就如同当年老爹鞋一样整个趋势迅速渗透并泛滥，却不一定会发生。

复古跑是一个看似简单，但其实门槛比老爹鞋要高一些的趋势领域。当然老爹鞋本质上也是复古（90年），但这个趋势里有一些非常明显和标志性的设计语言，这也让国产品牌有能力用自己强大的供应链能力迅速扩张和渗透。也因此有了当初当初安踏 LA Runner 对国际品牌的强力反攻。

但复古跑则对品牌的历史，积淀以及对这类产品的理解有着更高的要求。消费者购买和消费的原因也更为多元和立体。想要快速制造出「复古跑」的外形并不难，但如何创造出消费者喜爱的「复古跑鞋产品体验」，却需要更久。

所以以 NB 为首的领先集团，也完全不着急放折扣收割。甚至锐步今年都没有在 CL Legacy 上放什么折扣。所以 2021 依然会是复古跑精彩绽放的一年。

03

硫化底鞋成为必须

各个品牌方会加速提供更多硫化底（Vulcnize）的产品，在 Wholesale 主导的市场（亚洲范围内比如日本和韩国），会促发更加激烈的价格战和品牌竞争。

硫化底的产品，从球鞋科技和舒适度的角度而言，并不是进步，所以你只能勉强把它理解为另一种「复古」。

但硫化底有一个最明显的优势，就是价格低。这几年，鞋类市场的竞争其实是越来越激烈的。不仅是品牌内部之间的竞争（比如Fila在韩国几乎毁灭式的价格战争），也包括兄弟行业的产品（快时尚，时装，轻奢）越来越多的鞋类产品。

所以，即便不是主力，但品牌方也越来越需要随时可以作为价格武器的硫化底产品待命。尤其是定价相对更高的头部运动品牌，对硫化底会更为重视。

04

环保类鞋款不得不做

环保会继续成为品牌方（尤其是上市公司）无法回避的话题，并且必须想办法将这个企业社会责任的话题，真正转变为自己生意的有机组成部分。

客观来说，环保在哪儿都不是一个绝对讨喜的话题，球鞋行业也是。但对上市公司来说，这是企业责任的一部分，即便做起来不容易，但却实实在在影响着股价。强大如苹果，每次重大发布会也依然要花很多时间介绍自己在环境保护方面的贡献和进步。

所以，2021年品牌方们无论是不是愿意，都必须在环保话题上加码。而相比于前两年匆匆忙忙着急赶车般地干活，今年环保主题的鞋款无论在多样性还是设计上，都会比今年更佳精彩和丰富。换句话说，环保今年有望真的成为球鞋文化的一部分。

05

户外机能风迎来洗牌

都市户外和城市机能这一类风格会迎来第一波洗牌。其实如果你观察球鞋行业比较细，应该也能猜到 2021 年类似的鞋款会有一轮淘汰，毕竟现在GTX，Vibram，Cordura已经到了随处可见，随便一款什么鞋子都要加上这些户外科技不然就没有安全感的样子。

2022年冬奥会是大家预期之中会给行业带来巨大机会的关键时间点，但当初北京奥运会之后几乎所有品牌都库存过剩的景象想必很多人都历历在目。

即便如此，中国中产阶级快速的发展、滑雪登山徒步的迅速流行，都让品牌方们无法放弃这样诱人的机会。所以，明年秋冬品牌方会迎来可能是近些年最疯狂的一次 Urban Utility 产品投入。

但也因此，部分品牌会在这样疯狂的投入后，因为找不到最后的机会和目标消费者而掉队。

五个趋势里，你最喜欢哪一款？

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