环保生活盛行下，看阿迪达斯如何做好「绿动」表率？

面对日益严重的环境污染，人类该如何和地球相处？作为运动巨头之一的阿迪达斯，率先用科技展示环保能量，要做塑料污染的终结者。

文 / 黄梦婷

编辑/ 郭阳

刚刚过去2020年，人们对健康和环境有了全新认知，健康生活方式日趋流行，从国家政策和消费者购买行为来看，可持续发展的商业经济模式，是众望所归的理想经济社会。

消费者方面，根据First Insight的一份报告，大多数Z世代（72%）、千禧一代（70%）和X世代（63%）购物者表示，他们的购买决定是基于价值以及社会、个人和环境原则。并且，越来越多的美国消费者表示，他们愿意为环保产品支付更高的价格。

落实到运动行业里，提升科技工艺，寻找再生环保材料，倡导绿色健康的生活方式，推动体育行业环保技术升级和变革，是各大运动品牌抢占未来可持续市场的重要杀手锏。

运动巨头之一的阿迪达斯展示了领军品牌的担当，他们早前就已宣布，随着其扩大环保服装的阵容，到2024年逐步实现全面使用可回收聚酯纤维，从球衣到LOOP系列跑鞋，在运动时尚行业诠释可持续发展的多样化可能，以此兑现「终结塑料垃圾」的承诺。

经历过疫情，健康环保的生活方式大幕缓慢拉起，和地球和谐自然相处，成为全社会共识。尤其是企业想要获得商业利益同时，还需承担环保社会责任，以此带动消费者环保意识和体育行业内的科技进步。

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阿迪达斯天猫超级品牌日，赴约「绿动」环保生活

最近一周，阿迪达斯家族的微博、微信、天猫商城、小红书等社交媒体平台官方账号头像集体变绿，这是在为1月11日的「即刻绿动」环保主题超级品牌日做铺垫。

当晚，阿迪达斯联手天猫超品日，共同打造一场绿色、动感的产品直播活动，重磅环保产品一一亮相：经典Stan Smith环保特别款，用PRIMEGREEN环保材质，可持续经典令人眼前一亮；保护海洋的4D PARLEY，携手消费者共同憧憬地球美好明天；用「终结塑料废弃物」为愿景打造的ULTRABOOST DNA LOOP，循环回收理念为地球减负。

环保的绿动能量，不止要有企业一环，还需要联动有影响力的人以及消费者共同践行环保之约，才能汇聚绿动能量，最终形成滴水成河效应。

因此，直播当天，品牌代言人邓伦现场助阵，讲述自己绿色环保故事。「第一次看到宣传片里塑料垃圾对地球造成的危害至今都深受触动，自己日渐养成了随手带水杯和筷子习惯。」

阿迪达斯品牌代言人邓伦

另外一组嘉宾乐队Mandarin则脚穿STAN SMITH亮相，一同分享乐队的绿色生活：「创作音乐时，常常用塑料、玻璃或者木材等可回收材料以及手工技艺制造乐器，传达环保态度。通过音乐律动号召乐迷参与环保行动。」

Mandarin和艺术家王小云畅聊环保创作

在邓伦、Mandarin的号召下，截至1月11日晚上十点，共有超过126万人完成「环保承诺」，加入到环保行动中来。

阿迪达斯大中华区电子商务副总裁曾一墨告诉ECO氪体：「2021年是与天猫超级品牌日合作的第三年，希望携手天猫超品日树立时尚产业在可持续发展领域的新标杆，阿迪达斯始终将保护环境、减少污染的理念贯彻在企业文化当中，还联合广大消费者一同保护环境，创见绿动生活。」

与此同时，11日当晚，阿迪达斯为中国青少年发展基金会组织捐款人民币300万元，将用于开展海洋环保类项目，旨在减少海洋塑料污染和提升青少年海洋保护意识，守护海洋未来。终结塑料还一个蔚蓝海洋离不开下一代教育，阿迪达斯这一步确实影响深远。

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终结塑料还蔚蓝海洋，循环工艺减少污染

根据联合国环境规划署公布的数据，每年有超过800万吨的塑料进入海洋，这些不可降解的海洋垃圾，自然腐烂需要至少200年。那些无处安放的塑料垃圾，会污染海洋，造成生物多样性消失。面对严峻的海洋塑料污染，控制塑料垃圾的全球运动也是有史以来发展最快的环保事业之一。

海滩上的塑料污染

为了将塑料变废为宝，阿迪达斯自2015年开始，就和海洋环保组织Parley for the Oceans合作，推出adidas x Parley系列跑鞋，所用材料都是用海滩和沿海地区的塑料废弃物制成，该系列产品已经成为阿迪达斯颇具影响力的环保系列产品。

此后，阿迪达斯在产品技术上不断创新。2019年4月，阿迪达斯首次推出FUTURECRAFT.LOOP 可回收跑鞋，这是阿迪达斯第一次「为重制而作」的跑鞋，该款运动鞋可整体回收，消费者只需要把旧鞋交给阿迪达斯进行分解与再造，即可获得一双新的跑鞋。

FUTURECRAFT.LOOP的出现，寓意运动产品原材料再次被利用的革新科技诞生，只需使用一种类型材料并且采用了无胶水方法，这种「回收、再造、生态」三环战略，标志着阿迪达斯在可持续发展领域又达成了新的里程碑。

阿迪达斯FUTURECRAFT.LOOP第一代可循环跑鞋

目前，阿迪达斯LOOP系列跑鞋，已经来到第三代：ULTRABOOST DNA LOOP，用「在终点重生」为口号，为世界提供了解决塑料废弃物问题的方案，实现废弃物处理循环制造模式。

除了产品科技力探索外，阿迪达斯还对生产和供应链系统进行创新升级。例如2020年与Allbirds合作，致力于推动制鞋行业减少碳排放，带动各品牌一起保护环境，关爱地球。

为了更好将蔚蓝海洋理念深入人心，阿迪达斯自2017年起在全球面向体育爱好者推出「跑出蔚蓝」系列跑步活动，唤醒人们重视海洋污染，减少塑料物产品使用，鼓励更多人加入海洋保护中来。氪体了解到，该活动2019年共吸引到了220万人次参与。

对于可持续发展战略，几乎所有的体育品牌都在参与，但是像阿迪达斯这样付出了20余年努力的，屈指可数。

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阿迪达斯的「三环战略」

在全球体育产业大环境中，生产的可持续性已然成为热议话题，不少运动品牌开展长期行动，探寻运动制造业发展与环境保护的两全之策。

阿迪达斯在可持续发展领域的努力持续已有20余年之久，曾连续20多次入围道琼斯可持续发展指数名单。从1998年开始，就采取全面和详细的产品材料限制政策，禁止使用有害的化学物质。

此后，阿迪达斯便开始可回收循环材料之路。在生态创新领域对环保产品开展「三环战略」——应用可回收材料进行再创造的回收环、产品可循环再造的再造环、产品循环再造并最终回归自然的生态环，以期望在未来终结塑料对体育行业生产造成的环境污染，这三大战略诞生了Parley系列产品，还有诸如STAN SMITH经典产品也用环保材质迭代更新。

数字化时代里，电商物流发展迅速，在包装和物流环节污染问题同样日益严重，来到今年，阿迪达斯用户运输产品的包装都已经采用可循环材料制成。

可持续生存已经成为一种新的生活方式，在经济价值以外，共同打造健康、绿色的生活环境、消费环境也更加重要。阿迪达斯提前布局可持续，是一项担当社会责任之举，更会提前抢位未来机遇。

随着生态经济深度发展，绿色生活追求成为社会共识。当前，中国年轻人很乐于通过更具个性的创意环保产品彰显品味，用新颖的可持续生活体验守护星球。作为体育公司，除了取得商业经济外，还需要用环保行动彰显社会影响力。

与消费者共进退，打造可循环的发展之路，阿迪达斯用可持续理念来让大家参与绿动生活，这是体育行业都需要承担的一份社会责任。毕竟，关于环保问题，这是技术之外的人文关怀，需要调动全社会力量共同参与。

和阿迪达斯一样，我们也相信「通过运动可以改变生活」，也希望更多体育公司可以参与环保中来，「绿水青山就是金山银山」，一起保护我们的地球家园。

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