365天后，冬奥圣火将被点燃。全球的目光也会再次投向北京——这个世界首座「双奥之城」。
奥运效应，不只是赛时数周的体育盛宴。正是因为奥运的巨大红利，很多企业品牌早在赛事正式开始数年前，便埋下营销布局。即使在2020年这个多变的局势下，依然有不少企业「逆势」杀入冬奥这个大家庭。目前，北京冬奥会的赞助商计划还在继续，未来或许还将有更多新成员的加入。在一年后的北京冬奥会上，这些品牌将集体为中国「代言」。
从六年前，巴赫轻声念出「北京」二字，到如今北京冬奥会三大赛区所有竞赛场馆已全部建设完工，北京冬奥会正式迎来了一周年倒计时。早在2017年2月，北京冬奥会市场开发计划便已正式发布。近四年的时间内，北京冬奥组委已签约38家赞助企业，整个赛事的赞助开发权益取得了不俗进展。作为北京冬奥会市场开发计划重要的组成部分，北京冬奥会赞助计划的赞助层级共分四级，依次设定为：官方合作伙伴（第一层级）、官方赞助商（第二层级）、官方独家供应商（第三层级）、官方供应商（第四层级）。截至2月4日，除去13家奥林匹克全球合作伙伴之后，还有38家赞助企业与北京冬奥会达成了合作伙伴关系。企业品牌具体划分为：
中国银行、中国国航、伊利集团、安踏公司、中国联通、首钢集团、中国石油、中国石化、国家电网、中国人保和中国三峡；
青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、顺鑫农业、文投控股、北奥集团、恒源祥、奇安信、猿辅导、百胜中国和盼盼食品；
英孚教育、科大讯飞、中国邮政、华扬联众、士力架、空港宏远、三棵树、东道和良业；
普华永道、随锐集团、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电和丰原生物。
①
- 北京2022年冬奥会官方合作伙伴 -
共 11 家
企业介绍：中国银行（BANK OF CHINA）是经孙中山先生批准，于1912年2月5日正式成立的，中央管理大型国有银行， 国家副部级单位，业务范围涵盖商业银行、投资银行、基金、保险、航空租赁等。
与冬奥会的交集：2017年7月13日，中国银行成为冬奥会官方银行合作伙伴。中国银行将与北京冬奥组委共同携手，为2022北京冬奥会和冬残奥会提供优质、可靠、个性化的全面金融服务。
企业介绍：中国国际航空股份有限公司（AIR CHINA）简称「国航」，于1988年在北京正式成立，是中国唯一载国旗飞行的民用航空公司，中国三大航空公司之一。
与冬奥会的交集：2017年8月23日，中国国航成为冬奥会官方航空客运服务合作伙伴。1984年，重回奥运大家庭的中国代表团出征洛杉矶奥运会，国航首次为中国代表团的健儿保驾护航；2004年，国航成为2008年北京奥运会唯一航空客运合作伙伴，除了服务于运动员，国航还进行了火炬传递环球飞行。
▋伊利集团
企业介绍：内蒙古伊利实业集团股份有限公司，创始于1993年，是中国规模最大、产品线最全的乳制品企业，2008年北京奥运会、2010年上海世博会乳制品供应商。
与冬奥会的交集：2017年8月30日，伊利集团与北京冬奥组委正式签约，成为官方唯一乳制品合作伙伴。2018年平昌冬奥会闭幕式，伊利上演《北京九分钟》。近年来，伊利打造了「活力冬奥学院」，并进行了2.0升级。
▋安踏公司
企业介绍：安踏体育用品有限公司，定位于大众的专业体育用品品牌，主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌的体育用品，包括运动鞋、服饰及配饰。
与冬奥会的交集：2017年9月28日，安踏成为北京冬奥会官方体育服装合作伙伴。
▋中国联通
企业介绍：中国联合通信有限公司成立于1994年7月19日，是我国唯一一家能提供全面电信基本业务的综合性电信运营企业，843亿元净资产、2129亿元总资产的特大型国有骨干企业。
与冬奥会的交集：2017年12月26日，中国联通成为北京冬奥会官方通信服务合作伙伴。中国联通将以「智慧冬奥、联通未来」为主题，为冬奥会提高高速网络服务。
▋首钢集团
企业介绍：首钢集团是以生产钢铁业为主，兼营采矿、机械、电子、建筑、房地产、服务业、海外贸易等多种行业，跨地区、跨所有制、跨国经营的特大型企业集团。2019年7月，《财富》世界500强榜单公布，首钢集团位列第402位。
与冬奥会的交集：2018年6月5日，首钢集团成为北京冬奥会官方合作伙伴。北京2022年冬奥会申办成功后，北京冬奥组委办公区、国家队冰上项目训练基地、北京冬奥会单板大跳台项目竞赛场地等相继落户首钢园区。
▋中国石油
企业介绍：中国石油天然气集团有限公司，是以油气业务、工程技术服务、石油工程建设、石油装备制造、金融服务、新能源开发等为主营业务的综合性国际能源公司，是中国主要的油气生产商和供应商之一。
与冬奥会的交集：2018年7月20日，中国石油成为北京冬奥会官方合作伙伴。这是继2005年5月中国石油签约成为2008年北京奥运会官方合作伙伴后，中国石油再度与奥运结缘。2008年奥运会圣火燃烧期间，中国石油集团为主火炬塔提供了数百万立方米的优质天然气。
▋中国石化
企业介绍：中国石油化工集团有限公司，特大型石油石化企业集团，是国家独资设立的国有公司、国家授权投资的机构和国家控股公司。中国石油化工集团在2019年《财富》世界500强企业中排名第2位，2019中国制造业企业500强榜单排名第1位。
与冬奥会的交集：2018年7月20日，中国石化成为北京冬奥会官方合作伙伴。此前2008年北京奥运会中国石化的赞助类别为成品油和化工产品。
▋国家电网
企业介绍：国家电网有限公司成立于2002年12月29日，公司以投资建设运营电网为核心业务，承担着保障安全、经济、清洁、可持续电力供应的基本使命。国家电网有限公司在2019年《财富》世界500强企业中排名第5位。
与冬奥会的交集：2019年5月10日，国家电网有限公司正式成为北京冬奥会官方合作伙伴。为北京冬奥会、冬残奥会提供安全可靠、绿色清洁的电力服务。
▋中国人保
企业介绍：中国人保是新中国第一家全国性保险公司，于1949年在北京西交民巷108号挂牌成立，被誉为「新中国保险业的长子」，是新中国保险事业的开拓者和奠基人。历经70多年发展，中国人保已世界500强保险企业，拥有专业、丰富的大型体育赛事保障经验。
与冬奥会的交集：2019年12月5日，中国人民保险集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。继成功保障北京2008年奥运会之后，中国人保再次牵手奥运。
企业介绍：中国三峡集团为国有独资企业，战略定位为以大型水电开发与运营为主的清洁能源集团。截至2016年底，中国三峡集团可控装机规模接近7000万千瓦，已建、在建和权益总装机规模达到1.18亿千瓦，其中可再生清洁能源装机占97%，可控水电装机占全国水电装机的16%。
与冬奥会的交集：2020年12月15日，在北京冬奥组委成立五周年之际，中国长江三峡集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方发电合作伙伴。
②
- 北京2022年冬奥会官方赞助商 -
共 11 家
官方啤酒赞助商
企业介绍：青岛啤酒股份有限公司前身是国营青岛啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办。2008年北京奥运会官方赞助商，跻身世界500强。2018年12月18日，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》，青岛啤酒排名第310。
与冬奥会的交集：2018年12月17日，青岛啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。继北京2008年奥运会官方赞助商之后，青岛啤酒再度携手冬奥，成为了「双奥」啤酒赞助商。
官方啤酒赞助商
企业介绍：燕京啤酒成立于1980年，总部位于北京，中国最大啤酒企业集团之一。
与冬奥会的交集：2018年12月17日，燕京啤酒正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。
企业介绍：金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌，金龙鱼品牌系列产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆乳、调味品、餐饮粮油等领域。
与奥运会交集：2018年12月20日，金龙鱼牵手冬奥会，继成为北京2008年奥运会食用油独家供应商之后，金龙鱼成为国内首家服务过奥运会并将服务冬奥会的粮油食品企业。
官方农副产品赞助商
企业介绍：北京顺鑫农业股份有限公司是一家集粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果树种植、加工与销售；白酒生产与销售；肉食品加工与销售；农业技术开发、技术服务等为一体的相关多元化大型企业。
与冬奥会的交集：2018年12月26日，北京顺鑫农业成为冬奥会和冬残奥会官方农副产品赞助商。
官方文化活动服务赞助商
企业介绍：文投控股股份有限公司成立于1993年，国有控股公司，主营实业投资，投资信息咨询等业务。
与冬奥会的交集：2019年7月26日，文投控股股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务赞助商。
▋北奥集团
官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商
企业介绍：北奥集团成立于1994年3月，为北京市政府出资设立的国有独资企业。多年来，北奥集团完成了多项大型活动的组织、策划、执行和服务保障工作，现已成为在国内文体行业最具实力和品牌知名度的行业旗舰企业。与冬奥会的交集：2019年10月22日，北京北奥集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育展示和颁奖仪式服务赞助商。2008年北京奥运会开幕式、2022年北京冬奥会会徽发布仪式均有北奥集团的参与。官方正装和家居用品赞助商
企业介绍：恒源祥，创立于1927年的中国上海老字号品牌，最早是以生产经营绒线为主的企业。其经营产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺、童装等大类，旗下有「恒源祥」、「彩羊」、「小囡」等品牌。与冬奥会的交集：2019年11月18日，恒源祥正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。恒源祥也是北京奥运会、中国奥委会的赞助商，曾为北京、伦敦、里约三届奥运会中国代表团打造礼仪服饰。在东京奥运会和北京冬奥会期间，恒源祥将为国际奥委会成员及工作人员提供官方正装。官方网络安全服务和杀毒软件赞助商
企业介绍：奇安信成立于2014年，是中国最大的网络安全企业之一，在大数据与安全智能、终端安全防护、安全运营与应急响应等领域取得了众多创新成果，并长期专注于为政府、企业、教育、金融等机构和组织提供企业级网络安全技术、产品和服务，全方位守护政企和个人网络安全。与冬奥会的交集：2019年12月26日，奇安信正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方网络安全服务和杀毒软件赞助商，这是奥运历史上首次采用第三方专业网络安全服务商。官方在线教育服务赞助商
企业介绍：猿辅导是国内在线教育领先企业，成立8年来，旗下产品累计服务用户数超过4亿人。公司旗下拥有猿辅导、斑马AI课、小猿搜题、小猿口算、猿题库等多款在线教育产品，为用户提供直播网课、启蒙AI课程、智能练习等多元化的智能教育服务。与冬奥会的交集：2020年7月13日，猿辅导在线教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方在线教育服务赞助商。此次猿辅导在线教育将与北京冬奥组委紧密合作，充分发挥在线教育的专业优势，研发相关的在线课程，丰富奥林匹克课程资源，让各地青少年了解和学习冰雪运动。
企业介绍：从1987年在北京开设第一家餐厅以来，经过33年发展，百胜中国已经成为中国领先的餐饮公司。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过10000家餐厅。与冬奥会的交集：2020年7月20日，百胜中国成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商，该企业旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。官方包装零食赞助商
企业介绍：盼盼食品创始于福建晋江，自1996年创立至今，已成为以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业。作为亚洲品牌500强的盼盼食品一直致力于产品研发和技术创新，始终以「绿色、健康、营养、时尚、方便、放心」的产品服务消费大众，连续多年被评为「消费者喜爱的食品品牌」。与冬奥会的交集：2020年10月21日，福建盼盼食品有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方包装零食赞助商。盼盼食品也曾与伦敦奥运会有着密切联系，其奥运广告片曾于2012伦敦奥运会开幕当天亮相全国各大卫视频道。
③
- 北京2022年冬奥会官方独家供应商 -
共 9 家
官方语言培训服务独家供应商
企业介绍：EF英孚教育（Education First），属于私有企业，旗下有16个下属机构及非盈利性组织，提供各种教育类课程，包括语言学习、留学旅游及学位课程以及文化交流，冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。与冬奥会的交集：2019年8月20日，英孚教育成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方语言培训服务独家供应商。英孚教育与各界奥运会合作已达7次，包括2008年北京奥运会、2018年平昌冬季奥运会和即将举办的2020年东京奥运会等。
企业介绍：科大讯飞股份有限公司，成立于1999年，专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发、语音信息服务及电子政务系统集成。拥有灵犀语音助手，讯飞输入法等优秀产品。与冬奥会的交集：2019年9月16日，科大讯飞股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商。官方邮政服务独家供应商
企业介绍：中国邮政由原中国邮政集团公司改制而来，是大型国有独资企业，以普遍服务、寄递业务、金融业务、农村电商等为主业，实行多元化经营。在2020年《财富》世界五百强企业排名第90位，在世界邮政企业排名第2位。与冬奥会的交集：2019年12月7日，中国邮政正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方邮政服务独家供应商，将在赛会筹办、举办期间全方位满足北京冬奥会和冬残奥会的用邮需求，提供特快专递、包裹快递等寄递服务，集邮类、封片卡类等邮政产品，以及综合现场服务等。官方传播代理服务独家供应商
企业介绍：华扬联众成立于1994年，目前已发展成为以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司，与多家主流媒体有多年战略合作关系。未来将整合信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒三大优势业务板块参与到北京冬奥会的筹办工作中。与冬奥会的交集：2019年12月9日，华扬联众数字技术股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，将为北京冬奥会提供专业、高效的营销推广策略、创意服务与媒介资源整合传播服务。
官方巧克力独家供应商
企业介绍：玛氏箭牌是全球领先的糖果制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。其旗下的士力架已进入中国近30年。与冬奥会的交集：2019年12月16日，玛氏箭牌旗下品牌士力架正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方巧克力独家供应商。玛氏箭牌与奥运会的渊源可以追溯至1984年，彼时士力架和M&M’s 首次成为夏、冬奥运会零食类独家赞助商。在此之后，士力架作为玛氏旗下品牌先后赞助了1992年巴塞罗那奥运会、1994年美国足球世界杯、1998年法国足球世界杯，以及成为北京2008奥运会巧克力独家供应商。官方仓储设施独家供应商
企业介绍：宏远控股集团有限公司成立于2001年，空港宏远是宏远控股集团有限公司旗下的全资子公司，近年来深耕跨境贸易，快速提升服务能，积极布局全球网络。
与冬奥会的交集：2020年6月23日，空港宏远正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方仓储设施独家供应商。早在2008年北京奥运会时，空港宏远就为奥运提供了口岸物流服务。空港宏远将利用其全新的国际货物分拨中心为冬奥提供物资存储和分拨服务。官方涂料独家供应商
企业介绍：三棵树作为全球涂料上市公司市值前十企业，自2003年创立以来，始终坚持绿色创新和可持续发展的理念，打造涂料、保温、防水、地坪、辅材、施工「六位一体」的绿色建材一站式集成系统，为广大消费者提供健康的产品和服务。
与冬奥会的交集：2020年8月6日，三棵树涂料股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商。官方品牌设计服务独家供应商
企业介绍：东道品牌创意集团有限公司成立于1997年，是中国品牌创意的领军企业之一，创建23年来，曾为众多国际国内大型活动提供专业设计和品牌创意服务。同时，东道已为北京冬奥会成功交付了会徽规范手册，并参与了其核心图形和色彩系统等一系列品牌设计工作。与冬奥会的交集：2020年9月1日，东道品牌创意集团有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方品牌设计服务独家供应商。官方创意光影秀服务独家供应商
企业介绍：良业是国内光科技领域的知名企业，专注于光科技产品及解决方案在智慧城市、景区、家居领域的应用，不断提升光科技应用创新能力，曾多次助力国家重大活动，一直坚持「用光讲好城市故事」的产品理念。与冬奥会的交集：2020年11月13日，良业科技集团股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方创意光影秀服务独家供应商。良业曾于2008年成功实施国家体育场（鸟巢）、奥林匹克多功能演播塔、国家体育馆、国家会议中心以及后续的奥林匹克塔等项目的创意光影秀。
④
- 北京2022年冬奥会官方供应商 -
共 7 家
企业介绍：普华永道是世界上最顶级的会计师事务所之一，也是国际四大会计师事务所之一，其成员机构组成的网络遍及155个国家和地区，有超过28万名员工，致力于在审计、咨询及税务领域提供高质量的服务。与冬奥会的交集：2020年3月6日，普华永道中天会计师事务所正式成为北京冬奥会和冬残奥会官方财务会计服务供应商，将为北京冬奥组委提供财务会计及相关咨询等专业服务。2007年，普华永道就成为08年奥运会会计服务供应商，而双方的合作早在2000年协助北京奥申委申奥报告的编写与陈述就已开始。普华永道还曾服务过洛杉矶、亚特兰大、巴塞罗那、悉尼以及雅典奥运会等多届奥运会。索契冬奥会，东京奥运会也将与普华永道展开合作。
企业介绍：随锐作为业内领先的科技企业，已成功为全球50余万家政企客户提供各项产品与服务，致力于为广大政企客户提供高效、快捷的协同办公与视频会议高品质体验。与冬奥会的交集：2020年3月6日，随锐科技正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商 ，将为北京冬奥会全面提供协同办公软件解决方案及远程视频会议产品与服务。随锐团队中多位核心人员具备丰富的大型体育赛事服务经验，其部分成员曾参与并负责2004年雅典奥运会、2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会等信息系统的建设与运营工作。
企业介绍：金山办公作为中国龙头办公软件企业，在国内，金山办公的业务已覆盖30多个省市自治区政府、400多个市县级政府，政府采购率达到90%，打造了稳定可靠的协同办公软件服务体系。
与冬奥会的交集：2020年6月30日，金山办公正式成为北京2022年冬奥会官方协同办公软件供应商。
企业介绍：一石科技聚焦体育赛事技术服务领域，提供技术产品及运行服务，目前是国内唯一全部深度参与2022冬奥会、2022亚运会等未来四年内综合国际赛事并提供产品和服务的软件系统服务商。
与冬奥会的交集：2020年6月30日，北京一石科技有限责任公司成为北京冬奥会和冬残奥会官方协同办公软件供应商，将为北京冬奥组委提供协同办公软件和相关支持服务。官方有线电视服务供应商
企业介绍：歌华有线于1999年9月经北京市人民政府批准成立，负责全市有线广播电视网络的建设、管理和经营，并从事广播电视节目收转传送、视频点播、网络信息服务等。与冬奥会的交集：2020年6月30日，北京歌华有线电视网络股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。将为北京2022年冬奥会和冬残奥会提供有线电视相关服务，歌华有线还曾承建2008年北京奥运会有线电视专网。官方有线电视服务供应商
企业介绍：河北广电信息网络集团于2005年7月组建，是省属大型国有文化信息服务企业，现已成为国家战略资源网、数字经济基础网、数字文化传播网、媒体融合传输网。与冬奥会的交集：2020年6月30日，河北广电网络集团正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方有线电视服务供应商。目前河北广电网络集团在逐步扩大5G网络覆盖范围的同时， 还将在雄安新区和冬奥会张家口赛区的5G网络建设及应用上与中国广电协同发力。
官方生物可降解餐具供应商
企业介绍：安徽丰原生物化学股份有限公司2016年成立，其依托发酵技术国家工程研究中心平台，利用菌种、发酵、提取、纯化、聚合五大核心专利技术，主要生产有机酸类、氨基酸类生化产品，并重点发展生物材料聚乳酸及其加工产品。与冬奥会的交集：2020年11月9日，丰原生物成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方生物可降解餐具供应商，将为北京冬奥会提供生物可降解餐具和相关支持服务，助力北京冬奥会在可持续发展领域做出更大贡献。
作为最具影响力的国际体育盛会之一，参与冬奥市场开发，助力冬奥筹办工作，不仅是企业服务国家发展大局的光荣使命，也是企业加快品牌建设、增强竞争优势的难得机遇。疫情之下，北京冬奥会的筹办工作仍然在顺利地进行着，诸多先行企业，更是在2020年这个多变的局势下，坚定地「逆势」杀入冬奥这个大家庭。其中，在北京冬奥的四级赞助架构之中，共有猿辅导、百胜中国、盼盼食品、空港宏远、三棵树、东道、良业、普华永道、随锐、金山办公、一石科技、歌华有线、河北广电、丰原生物和中国三峡等15家企业，在2020年「逆势」入局，与冬奥会达成合作。
对于任何一个体育赞助事件而言，决定其价值高低的有两部分，其一，即赞助商身份，以及对应权益的有效激活；其二，则是权益本身的挖掘与开发，基于品类的独特性抢占独一无二的公众曝光。而北京冬奥会就在赞助商权益的激活上，开发了不少新尝试。目前官方独家供应商中，就包含了邮政服务、自动语音转换与翻译、巧克力、传播代理服务、仓储设施独家供应、品牌设计、官方涂料、创意光影秀独家供应等多个类别。因此，后续更多权益的开发，无疑也为更多企业入局这项奥运盛事，提供了更多空间与契机。目前，北京冬奥会的赞助商计划还在继续，未来或许还将有更多新成员的加入。在365天后的北京冬奥会上，这些品牌将集体为中国「代言」。
编辑整理：王梦如、殷豪男
本文部分内容整理自：北京冬奥组委官网
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