体育大年启动！2020欧洲杯官方合作伙伴大盘点 | 收藏
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史上头一次时隔五年的等待，2020欧洲杯终于要拉开序幕了。延期的赛事，不延期的热情，作为疫情之后重启的首个重量级洲际赛事，让我们看看本届欧洲杯都有哪些商业巨头参与其中吧！
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文 / 刘赫
编辑 / 殷豪男
SPORTS DREAM
足球，仍是世界第一运动。欧洲杯作为举世瞩目的体育赛事，高水平的运动员济济一堂，带来的不仅仅是顶尖观赛体验，更有营销宣传的巨大窗口。
熬过2020年之后，有不少企业依旧逆流而上，杀入了欧洲杯这个大家庭。值得我们关注的是，与2016年法国欧洲杯全球赞助商只有海信一家中资企业相比，时隔五年后，有数家中资背景的企业进入了世界顶级足球赛事赞助版图，占到全部赞助商数量的三分之一以上，他们也将一同在欧洲杯赛场上，集体为中国「代言」。
我们可以看出，一方面是中国企业们对于体育大赛的认可，巨头们仍然寻求着从体育赛事中打开更多的营销窗口，获得更大的商业回报；另一方面，我们也看到了中国企业展示民族品牌、继续借势出海，成为全球顶级企业的决心。
目前，根据欧洲杯官网显示，2020欧洲杯的「官方赞助商」共有12家。
这12家品牌分别为：支付宝（Alipay）、缤客（Booking）、可口可乐（Coca-Cola）、联邦快递（FedEx）、俄罗斯天然气工业股份公司（GAZPROM）、喜力啤酒（Heineken）、海信（Hisense）、卡塔尔航空（Qatar Airways）、Takeaway、Tik Tok、vivo以及大众（Volkswagen AG）。
截图自欧洲杯官网
而在这12家品牌之余，还有多家未在欧洲杯官方网站上列出，但已经通过品牌各自渠道官宣的2020欧洲杯赞助/合作伙伴。如阿塞拜疆石油公司（Socar，已退出）、乐动体育（LD Sports）、万里汇（WorldFirst）、蚂蚁链（Antchain）以及宇舶表（Hublot）。
没有什么比看到观众逐渐回归赛场更加令人兴奋了。现场比赛里那些不可思议的动作，那些不可预料的结果，那些辉煌的胜利，那些震耳欲聋的欢呼声——体育总是有感染力的，纵然是疫情隔离期间，体育也是如此迷人，让世界各地的人们团结了起来。
而对于品牌来说，欧洲杯将是他们在后疫情时代，所面对的第一个「体育大考」：怎样在场馆之外，将自己与用户们连接起来。新的机会已经呈现在了他们面前，品牌们需要认真思考，如何去吸引那些场内的少数观众，以及绝大多数待在家的观众们，并改善他们在移动端或数字端的用户体验。
接下来，本文就依此分两部分，对这些参与欧洲杯的品牌们逐一进行盘点。
①
- 2020欧洲杯官方赞助商盘点 -
共 12 家
以欧洲杯官网顺序排序
企业介绍：支付宝（中国）网络技术有限公司是国内领先的独立第三方支付平台，成立于2004年，是阿里巴巴集团的关联公司。致力于为电子商务提供「简单、安全、快速」的在线支付解决方案。
与欧洲杯的交集：2018年，支付宝宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球合作伙伴关系，其中就包括赞助2020和2024两届欧洲杯。此外，支付宝也将为欧洲杯提供便捷的支付购票服务，球迷既可以在欧足联官网使用支付宝购票，也可以在支付宝手机客户端进行购票。
企业介绍：缤客（Booking）成立于1996年，隶属于Priceline Group集团，是全世界最大的网上住宿预订公司，拥有140万+家住宿房屋， 遍布全球225个国家和地区的 118,000个目的地。
与欧洲杯的交集：这是缤客的第一次欧洲杯之旅，该品牌邀请了知名西班牙球星大卫·比利亚作为代言人。但是由于疫情的影响，本次欧洲杯的预计观赛人数也将大大下降，这无疑也会影响缤客在本次欧洲杯的赞助宣传计划。
企业介绍：可口可乐公司（The Coca-Cola Company），成立于1886年，是全球最大的饮料公司，拥有可口可乐、零度可口可乐、雪碧、芬达、美汁源等诸多享誉全球的饮料品牌。
与欧洲杯的交集：可口可乐公司和欧足联有悠久的合作历史，自从1988年首次签约赞助欧洲杯开始，每届大赛都未有缺席，至今已经与欧足联携手走过了33个年头。
企业介绍：联邦快递（FedEx）成立于1971年，隶属于美国联邦快递集团（FedEx Corp），是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务。
与欧洲杯的交集：联邦快递是今夏欧洲杯的官方物流合作伙伴。联邦快递在2018年与欧足联达成4年合作协议，协议中囊括了8项欧洲足球重大赛事，其中最重要的赛事无疑是2020年欧洲杯。
企业介绍：俄罗斯天然气工业股份公司于1989年成立，俄罗斯国有企业，是世界最大的天然气开采企业，著名的「北溪2号」管道就是由俄罗斯天然气工业股份有限公司牵头建造的。
与欧洲杯的交集：俄罗斯天然气工业股份公司自从2012年就与欧冠保持着成功的合作关系。今年双方合作签署了进一步的赞助协议，除了本届和下届欧洲杯的合作权，还囊括了欧洲杯预选赛和2021、2023欧国联决赛。
企业介绍：喜力啤酒（Heineken）于1864年成立，是仅次于百威的全球第二大啤酒酿造商。
与欧洲杯的交集：喜力啤酒，是足球迷们熟悉的欧冠赞助商，那句「欧洲冠军联赛，官方合作伙伴喜力为您呈现」更是深入人心。但是，2020欧洲杯则是喜力的第一次欧洲杯赞助之旅，这家知名啤酒品牌，也将无缝衔接欧洲冠军联赛陪伴在球迷身边。
企业介绍：海信于1979年在青岛市成立。截止2020年，海信电视连续17年市场份额高居国内行业第一位，海信生态屏已覆盖全球6700万家庭，全年用户增长超过1500万，成为全球互联网电视云平台的领导者。
与欧洲杯的交集：2016年法国欧洲杯，海信成为欧洲杯设立56年以来首个中国顶级赞助商，后续接连成为2018年世界杯及2020欧洲杯全球赞助商，持续打造「Hisense Sport」这一超级 IP，不断把海信品牌在全球带到了新的高度。
企业介绍：卡塔尔航空公司成立于1993年，是卡塔尔国有企业，王室成员控股。卡塔尔航空以奢华著称，常年被评为全球最佳航空公司。
与欧洲杯的交集：作为卡塔尔发展旅游业的代言名片之一，卡塔尔航空多次对各大体育赛事进行了商业赞助，包括和顶级豪门巴黎圣日耳曼、拜仁慕尼黑等进行合作。拿下2020欧洲杯赞助，也是卡塔尔航空为了在2022本土世界杯完美运营的前奏曲。
企业介绍：Takeaway在线订餐于2000年在荷兰阿姆斯特丹成立，2020年收购了英国的外卖公司Just Eat，成为欧洲最大的外卖配送公司，服务于23个国家和地区。
与欧洲杯的交集：作为新兴外卖巨头，Takeaway首次与欧足联建立起合作关系赞助2020欧洲杯赛事。值得注意的是，Takeaway取代了餐饮巨头麦当劳赞助球童的权益，本届欧洲杯的球童们都将身着Takeaway配色的球衣，陪伴球员们入场。
企业介绍：抖音短视频国际版Tik Tok于2017年上线，隶属于ByteDance（字节跳动），全球用户超过10亿，覆盖了超过150个国家和地区，是2020年全球下载量最大的手机应用程序。
与欧洲杯的交集：本次欧洲杯是字节跳动第一次进军足球赞助领域。2021年2月，Tik Tok率先宣布成为欧洲杯官方赞助商；而在2021年3月4日，抖音也宣布成为本届赛事官方合作伙伴。随后，欧足联开设欧洲杯官方抖音账号「UEFA欧洲杯」，将在抖音与中国球迷分享精彩赛事。
企业介绍：vivo于2009年在广东省东莞市成立。2020年，vivo全球出货量达1.11亿台，全球智能手机出货量排名第5，国内出货量5750万台排名第2。
与欧洲杯的交集：vivo将和欧足联在2020、2024两届欧洲杯进行合作，本届欧洲杯将进一步完善他们在体育赞助的布局。此外，vivo还成为了2020欧洲杯开闭幕式的冠名合作伙伴。
企业介绍：大众于1938年在德国沃尔夫斯堡成立，德国国资控股企业，旗下拥有宾利，保时捷，奥迪，斯柯达，西雅特，布加迪，兰博基尼等诸多品牌。
与欧洲杯的交集：2017年，大众集团宣布成为2020欧洲杯赞助商，同时大众集团也是德国国家足球队最大赞助商。
②
- 其他2020欧洲杯合作伙伴 -
企业介绍：阿塞拜疆共和国国家石油公司（The State Oil Company of Azerbaijan Republic，SOCAR）成立于1992年，是阿塞拜疆国有控股石油公司，取英文全称首字母简称，往往也被称为「索卡」。
与欧洲杯的交集：2013年，阿塞拜疆共和国国家石油公司成为欧足联的官方赞助商，2016年法国世界杯我们就看到了Socar的身影。在本届欧洲杯，Socar是赛事的官方能源合作伙伴（official energy partner），而阿塞拜疆的首都巴库也是欧洲杯举办地之一。
企业介绍：乐动体育全名为江苏省灌云县乐动体育发展有限公司，总部设在英国南安普顿。乐动体育在全球体育市场构建了完整的产业链条。除了人们熟知的青少年体育培训项目以外，乐动体育还成功布局场地与器材租赁、教练团队、赛事承办等多种体育项目。
与欧洲杯的交集：乐动体育将围绕欧洲杯，从赛事评论、欧洲杯人文纪录、欧洲杯综艺等多个角度，为平台用户带来全面的欧洲杯观赛体验。而不久前，乐动体育还签约了意甲冠军国际米兰，并与意大利足协建立了深厚的关系。
企业介绍：蚂蚁链是蚂蚁集团代表性的科技品牌，成立于2015年，融合包括区块链、AIoT等技术，通过链接各个产业网络，扎实解决行业实际问题，致力于推动区块链技术平⺠化。
与欧洲杯的交集：2021年6月10日，蚂蚁链正式成为2020欧洲杯官方全球合作伙伴。蚂蚁链与欧足联（UEFA）签署了一项为期五年的合作协议，共同探索应用区块链等技术加速足球产业数字化转型，改善全球球迷的观赛体验。与此同时，欧足联正式公布了本届欧洲杯的「得分王」奖杯，并首次融入区块链元素，获奖球员在本届赛事的成绩与荣誉将被上传至蚂蚁链永久保存。
企业介绍：万里汇（WorldFirst）成立于英国伦敦，2019年加入蚂蚁集团，为广大跨境电商卖家和中小企提供更加快捷、方便和实惠的跨境收款服务。
与欧洲杯的交集：在成为欧洲杯合作伙伴后，万里汇（WorldFirst）还特别推出了「新星计划」首轮福利惠，提供给亚马逊欧洲站的卖家。
企业介绍：宇舶表（Hublot）是一款豪华手表品牌，成立于1980年，是首家融合贵重金属和天然橡胶为原材料的瑞士顶级腕表品牌。
与欧洲杯的交集：2021年5月，宇舶表官方宣布成为欧足联2020欧洲杯的官方合作伙伴，赞助包括欧洲杯以及所有欧足联女子足球比赛。宇舶表将为欧洲杯现场裁判团队提供电子裁判板赞助，由第四官员使用，以展示比赛中进行的时间和替换球员示意。
（全文完）
欧洲杯官网：https://www.uefa.com/uefaeuro-2020/
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