馆赛联动校园：2.0时代的CUBA长啥样？
6月20日，苏州湾体育中心，随着计时蜂鸣器响起，清华球员们开始互相拥抱，激情庆祝他们连续第二次、过去六年中第三次赢得CUBA总冠军。
狂欢的人群背后，北大男篮的队员们显得格外落寞。韩浩宇把脸埋在球衣里失声痛哭；拖着一条伤腿、整晚三分球5中4的周大力已经连站都站不住；两位「大五」球员赵柏清和马振宇紧紧拥抱在一起……那支缔造三连冠王朝的北大男篮，其首发球员至此悉数告别了CUBA的赛场。
在北大王朝远去的背影中，清华男篮则正式宣告了属于他们的时代来临。在这样一场「五道口德比」背后，在阿里体育的运营下，走进馆赛联动新篇章的国民校园赛事CUBA，也正在昂首阔步迈向全新征程。
距离在苏州湾体育中心的那场CUBA决赛已经过去了两天，但有一个画面始终在我眼前挥之不去。
第三节开局，北大男篮外线手感最好的周大力腿部撞伤，在他离场接受治疗的两分钟里，王岚嵚独得八分，将分差拉开到接近两位数。周大力坐在地上一点点挪到教练跟前，请求再次上场，回到赛场上的第一个回合，拖着一条伤腿的周大力咬牙投中了关键三分球后，却难以坚持比赛，被队友再次搀扶到了场下。
在去年被宁大爆冷淘汰，在张宁、祝铭震毕业之后，新赛季的北大几乎被所有人看轻。在世人的质疑声中，北大男篮从基层赛开始，一步一个脚印——8强、4强，最终再度抗进了决赛，与清华男篮会师。
虽然对手还是他们最熟悉的清华男篮，但这一次，北大真的走了很远很远的路，才最终再次站到清华的对面。
当你真的走进球场，你很难不被这样的一幕幕所打动：那些激情呐喊的球迷，那些激情与热血的球员，那些校园赛事所专属的青春与汗水……校园体育的魅力就在于此，这样的赛事总能够轻而易举地把你带回校园的青葱岁月，唤起不同人群的共同回忆，让每个人找回心底难凉的热血。
在上周末苏州湾体育中心，每个人都感受到了校园体育的这种独特力量。第一次把正式比赛放到社会场馆并公开售票的CUBA，依然用爆棚的上座展示着其无与伦比的吸引力。
氪体记者了解到，首次闯入巅峰四强的北京化工大学，其校友会组织购买了300余张门票，统一服装驱车百余公里到苏州湾体育馆为母校助威。北大男篮队员赵柏清也在采访中表示，苏州球迷的热情超出了他的想象，每一名学生运动员都非常荣幸可以在这样的热情下进行比赛。
在阿里体育的运营下，如今的CUBA正在掀起校园体育的热潮。这个开启馆赛联动新篇章的国民校园赛事，正在打造着属于我们自己的NCAA和甲子园，创造着中国式的「灌篮高手」大世界。
这个赛季的CUBA，登上过无数次社媒热搜，大家印象最深刻的，可能是半个月前的那一次。
在CUBA男子八强战次回合，北大在主场战胜矿大一战过后，有关这场比赛的林林总总，在赛后迅速登上了微博、抖音等平台热搜，也在虎扑等球迷社区引发了广泛热议，不少知名篮球记者都亲自下场讨论，甚至于到了最终决赛的赛场上，现场观众与观看转播的观众还会整齐地用「矿大」这样的喊声与弹幕进行干扰。
在这样一次全民热议的背后，我们猛然发现，CUBA正在走出校园圈层，进入更多体育迷的日常生活，受到全社会的关注。
提及这次争议事件，赛事运营方没有回避，阿里体育副总裁黄春翔告诉氪体记者：「北大矿大的事件给我们提了个醒，我们还有很多东西需要改进。过去球迷们接受信息的渠道零散且无序，我们需要去完善，去尽力提供一个更好的平台，让我们和球迷还有球队之间有沟通的桥梁，让CUBA更全面。」
在他看来，那次争议已经超越比赛本身，成为了社会化的话题，这对于CUBA来说有着积极的一面。「如果一个比赛出了问题，都没有人讨论或者没有热搜，没有任何人关注，从影响力上反而不是好事。」
就像人民日报评价的那样近年来，大学篮球水准不断提升，关注持续走高，争议有时难免。但如何面对争议，以更完善的赛制，回应球员的努力，球迷的期盼，进步的动力，或许正源于此。
事实上，发现问题，解决问题，创造场景并最终推动CUBA在各个维度上「破圈」，是2018年接手开始，阿里体育一以贯之的努力方向。
过去的两年中，基于阿里自身体系，CUBA输送球员参与《这就是灌篮》等体娱结合的探索，打造出了一批批破圈明星球员。这使得CUBA的比赛在球迷中形成了一种风潮，也改变着大众对校园体育的固有成见。
本赛季，阿里体育更进一步，签约了南征北战作为「阿里体育CUBA加油官」，为CUBA量身定制主题曲助力联赛推广。
在竞赛与娱乐化的多重努力下，CUBA已然是社交媒体热搜榜单的常客，每逢全明星、全国大赛和总决赛等焦点战时，CUBA的关注度都会直线飙升。不论是赛事爆冷还是赛制纷争，看惯了娱乐新闻和民生大事霸榜的「吃瓜网友」，在谈及这些篮球少年，也有着满满的热情。
如此的关注度，使得校园体育得到了更为广泛的认可，而在全民把CUBA放在放大镜下审视的情况下，争议也不可避免地发生着，比如矿大与北大那场比赛中最大的争议点——规则和赛制。
不少老球迷用2019年的规则来衡量这场比赛的判罚，而另一部分球迷则质疑两回合比赛如此裁决是否合理。当然，如果细细翻看规则的话会发现，这场比赛与本赛季CUBA的赛制和规则并没有出入，合理利用规则本身就是比赛的一部分。
不可否认的是，在如此比赛热议的背后，更令人欣喜的改变，则是校园体育文化润物无声地深入人心。
比赛的胜负是一时的，但这种校园体育文化，这其中蕴藏着的体育生活方式与运动习惯，却能够影响人的一生。这，才是校园体育被赋予的特殊意义。
今年高考中，《体育之研究》中那一句「文明其精神，野蛮其体魄」，使得体育的教育意义得到了更广泛的认可，在这样观念逐渐改变的背后，CUBA也正在尽一个国民校园赛事应有的努力，例如运用主客场制的方式，帮助更多学生有机会接触到最顶级的校园赛季，360浸入式地体验这样的校园体育文化。
这也是为什么，在上赛季单败淘汰制传播效果出色的背景下，在CBA和中超都进行赛会制的困难重重的大环境里，阿里体育依然选择让CUBA更多地进行主客场赛制。毕竟，每个学生都是一颗火种，最终这样的体育星星之火，才能实现「体育强国」的燎原之势。
这个赛季，除了继续在优酷深耕内容以外，CUBA还进一步开放了版权，选择时下最受年轻人喜爱的抖音、西瓜等平台进行赛事直播合作，同时整合联动一批关注CUBA的学生、微博大V成立自媒体联盟，全方位多角度产出CUBA相关内容，大大提高了内容的分发效率。
此外，依靠阿里系资源，支付宝还上线了CUBA「我的主场」小程序，整合全部与CUBA有关的新闻、赛事、图集、直播等资源，让球迷有更多渠道可以完整地接触到比赛。
根据CUBA官方给出的统计数据，本赛季总观看人数达到5684万，总观看次数1.7亿次，全赛季入场人数35.2万人，这样的数据里，蕴藏着的是CUBA的无穷潜力。
在阿里体育的不断推广之下，CUBA赛事已经在校园得到了充分的曝光和发酵。「CUBA不缺少观众」——黄春翔有信心地如是说。
如果说1.0时代的CUBA是努力把观众请回球场，那么2.0时代CUBA的第一命题，就是如何更好地服务这些球迷。
过去，我们总是一年一度地羡慕NCAA「疯狂三月」的热度，但实际上在这种热度背后，我们没有看到的是美国体育扎根校园、扎根社区的大环境。进而言之，NCAA可以在美国体育取得如此效果，不仅仅靠体育维度的成绩，更依靠是校园体育文化在其社会中的生根发芽，靠的是其高度发达的体育产业大环境。
在国内，受限于体育产业的发展阶段，CUBA无法完全依靠「赞助-版权-比赛日」这套传统赛事运营模式形成商业闭环。为了进一步提升CUBA的商业潜力，在多年的尝试之后，阿里体育给出的答案是——以场馆联动为核心的用户运营模式。
在阿里体育的合作伙伴大会上，新任阿里体育CEO穆旸表示，阿里体育未来将更多的探索体教结合和馆赛联动的发展方向，期待CUBA能够成为NCAA一样的国民IP。
阿里体育CEO穆旸
这样的目标就意味着，CUBA不能只把眼光放在校园当中，而应该看到更为广阔的社会意义。
今年CUBA全明星落地重庆南岸，就是这样一次兼顾社会意义的尝试。CUBA将比赛放到了社会场馆，并进行了公开售票。不同于学校内的封闭性，在社会场馆办赛激发了用户的参与积极性，也点燃了更多品牌的热情。
全明星赛期间，阿里体育在比赛场馆之外设置了多个活动区域，球馆内外包括投篮机、单挑场地、扣篮体验区等多个互动体验展区，吸引球迷展露球技，战马、准者、斯伯丁等赞助商各具特色的活动展区，引发了无数消费者的驻足。
此外，我们还看到了定妆照合作伙伴海马体、韩国著名生活日用品品牌乐扣乐扣为CUBA开发的衍生品限定随行杯、奈雪的茶×CUBA 城市限定产品……这些合作伙伴亮眼的展示，都成为了CUBA吸引球迷的商业新元素，甚至在比赛结束之后，仍有大量球迷停留在活动区域进行体验。
这一系列的联动，以场馆为中心，引入包括体育在内的不同业态以促进消费，挖掘出新的市场需求，成功带动了重庆人民对于体育的热情，盘活了地方体育场馆资源，把比赛场景引入体育主题综合体，为渴望运动健康和互动交融的消费人群带来全新的体育文化盛宴。
这样的沉浸式体育体验，成为了重庆「十四五」提出「15分钟体育生活圈」全覆盖目标的一个坚实基础。
黄春翔告诉我们，重庆全明星的效果远远超过了预期，除了门票供不应求之外，社会场馆还激活了一个独特的CUBA潜在用户群体——校友会。
对于牵挂母校的毕业生来说，校友会就是每个学校最狂热的球迷组织，而学校校友会之间当然也少不了暗中较量。
此前CUBA巾帼四强赛，矿大四川、重庆校友会组成的庞大助威团成了赛场边一道靓丽的风景线，半决赛和三四名决赛，他们一直坚守在看台上，为学妹们带来最卖力的加油呐喊，刮起了一阵另类「矿式旋风」。
巅峰四强中，北化工更是组织起了一支超过300人的校友助威团，从全国各地来到苏州，为第一次杀入全国四强的母校加油。
校友会的热情参与，很大程度上提升了赛事的关注度。不夸张地说，在中国，高校校友群体可能是比体育受众更广阔的存在。庞大的校友基数，以及他们身上蕴藏了巨大商业潜力和社会影响力，有望进一步激活CUBA的品牌价值，助力其成为真正的国民体育IP。
这样的成功，给了CUBA带来了更多信心与勇气。如今，阿里体育在全国布局了多个场馆资源，将CUBA与不同地区的场馆结合，可以进一步打造球迷间的娱乐文化，实现场馆与CUBA赛事的联动。
这样的模式可以在全国复制。试想，在未来的CUBA重点赛事期间，如果基于各地场馆募集对战双方的校友，进行「出征仪式」或者「第二主场」，甚至联动开设校友赛，既可以丰富观赛的模式和玩法，又可以利用场馆资源和CUBA赛事关注度，推动当地体育赛事的发展与体育文化的建设，促进体育场景进一步深入人心。
的确，利用这样的场馆资源，CUBA又能够更好地促进体教结合，这也与我国体育、教育的发展方向不谋而合。
在全明星赛期间，王岚嵚、赵柏清、曹松等几位CUBA的球星专门前往南岸区，给来自周边学校的小球员们带来了CUBA小小篮球训练营，把大学体育带进了K12校园体育教育。「希望通过自己场上场下的表现树立一个榜样，帮助更多青少年爱上体育。」王岚嵚在采访中表示。
而在总决赛开始前，19位身穿印有「蔡崇信公益基金会」的球衣的孩子走上球场，在开球前与清华和北大两队队员互动。他们是来自贵州省黔东南州黎平县乜洞小学的三年级小朋友们，也是阿里巴巴董事局执行副主席、布鲁克林篮网队老板蔡崇信组建的一支特殊球队。蔡崇信公益基金会在今年年初宣布，为乜洞小学捐赠一块全新的篮球场——彼时，NBA布鲁克林篮网队球星欧文也共同加入支持并为学校提供了衣物装备。
球场于3月底交付后，蔡崇信公益基金会通过「以体树人教育联盟」项目继续为学校提供了一系列培训。通过基金会安排，乜洞小学的学生来到CUBA，亲身体会全国性篮球赛事的魅力。「第一次出远门，很开心。以后也想去北京读书，和这些大哥哥一样。」孩子们在比赛开始前的准备环节，难掩兴奋之情。这次是许多孩子第一次走出大山，也是第一次坐飞机。
的确，这一类的活动不仅让更多人有机会体会校园体育，也帮助校园体育明星发挥出更大的社会价值。可以说，如今的CUBA，正在展示着国民IP的担当，向社会持续传递体育的快乐与能量。
在合作伙伴大会上，阿里体育CEO穆旸表示，在阿里体育的发展规划中，校园体育业务绝不应该仅仅停留在高校校园中。中小学的体育事业，同样值得深耕。
从阿里体育的角度来看，借助场馆运营的载体，引入优质的体育培训机构，然后再去探索更多校园体育未来的发展，可能将会是是决定中国体育未来的关键之一。
而如何让场馆运营的效率与运营的内容、空间、用户进行「三位一体」的结合，是目前中国的场馆运营普遍存在的问题。黄春翔表示，「通过在重庆的全明星赛和苏州的巅峰四强战，场馆给赛事提供了很好的场所，让赛事能落地到社会场馆，同时赛事也给场馆带来了非常丰富的内容。」
「最终，我们希望以场馆为辐射中心，对用户，对市民，对校园体育产生积极影响，相互促进并有机结合，这才是我们想做的事情。」谈及CUBA的馆赛联动的未来，黄春翔展示了这样的愿景。
对于CUBA而言，仅仅让校园体育出现在朋友圈和热搜当中并不是终极目的，单纯把「出圈」作为热度评判标准的1.0时代已经过去。在后疫情时代，我们的校园体育正在担负起更多的社会责任，从校园场景出发，走在国民联赛的道路上。
在这条路上，在校园体育上坚持长期投入的阿里体育，还会与中国大学生体育协会以及合作伙伴一起，共同探索新阶段的合作与运营模式，在2.0时代，持续助力CUBA走进馆赛联动的又一全新篇章。
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