她，点燃了东京奥运主火炬
北京时间7月23日，东京奥运会的开幕式举行，在最为神秘的奥运火炬点燃仪式上，四届网球大满贯选手大阪直美成为最终人选。
大坂直美身上有诸多标签，例如——女子网坛新霸主、敢于为黑人运动发声的社会斗士......在这些标签之外，大坂直美还是一位被誉为「运动营销巨头」的新世代商业大咖.
大坂直美究竟是怎样一名运动员呢？一起来看看吧。
特约翻译 / 陈新进
编辑 / 殷豪男
原文刊登于 adweek
作者 / BY T.L. STANLEY
因编辑表述需要，对原文做出了部分删改与调整
不出大家所料，点燃2020东京奥运会主火炬的运动员，正是女子网坛超新星娜奥米-大坂直美。
熟悉网球的读者一定知道，她在过去的几年里一直表现不俗。2018年美网公开赛，她打败了儿时偶像小威夺冠；随后她再下一城，摘得2019年澳网公开赛桂冠。这一路屡次创造佳绩的她，要挑出一个能定义其生涯高光的时刻，并不是件易事。
而在大满贯接踵而至时，赛场之外的大坂直美，也从阿迪达斯转投耐克，拿下了每年1000万美元的代言大合同，震惊网坛。
但是，2020年夏末发生的事情与之前这一切都不同。相比赛场的常胜与令人艳羡的代言，这个标志性的事件更加让人印象深刻：23岁的大坂直美于2020年9月再次赢下美网公开赛单打冠军。
随之，她取代小威，成为了世界上收入最高的女性运动员，个人收入3740万美元。 2020年12月，大坂直美被知名媒体福布斯评选为了「年度体育人物」——The Forbes Person Of The Year In Sports.
然而，让她得以超越赛场之外并进入更广泛大众认知的，是她的社会活动家角色。她正开始在社交媒体上与她的300万粉丝们，分享自己对于种族不公的看法，公开声援着「Black Lives Matter」的社会活动。
特别是，在她参加的七场美网公开赛上，每一场她都戴着印有带有美国黑人受害者名字（包括Breonna Taylor,、George Floyd及Tamir Rice等人）的口罩。
「我必须明确表达自己的立场，我很清楚这一点，对我来说这不仅仅关乎网球。」大坂直美说。
尽管大坂直美早就被人们视为女子网坛未来的商业大咖，但是对于某些特定的品牌来说，她那些有关体制内种族问题和对警察的激进观点，似乎与商业代言的需求并不相符。
「从商业角度上看，她这些做法好像是有些过于冒险。」大坂直美的经纪人，也是IMG网球业务的高级副总裁Stuart Duguid说，「但是，对她来说做决定并不难。她对于自我意志的表达，就是这么明确直接，她不会因为外界的原因，轻易改变自己的看法。」
尽管如此，大坂直美的合作品牌仍在不断增加，目前包括LV、资生堂、日产、Citizen手表、BodyArmor、Hyperice等等知名国际大牌均已在列。万事达卡也曾与她有过近一年的合作，当时还推出了一个有关大坂直美和比利-简-金（史上最佳女子网球运动员之一）的视频，为两人提供深度对话的平台，讲述有关打破隔阂和推进社会变革的挑战。
万事达全球赞助业务高级副总裁Michael Robichaud，对于大坂直美的「人设」赞美有加：「在这个喧嚣吵闹的世界里，大坂直美的冷艳与独特，能够让她的观点表达产生巨大的影响。」
而在《时代》杂志发布的2020年全球100位最具影响力人物之中，大坂直美也成功入选。「她提醒着我们，我们都可以抵制那些阻止我们给予爱的借口。无论我们拥有什么力量，让这些力量发挥最大作用的方式，就是用来鼓舞他人前进。」《时代》周刊这样点评到。
在休赛期里，这位生在日本、活在美国的Z世代青年，接受了Adweek的媒体采访。大家聊了聊疫情期间的自我内省、品牌与赞助商的商业合作故事、她热爱的电子游戏，以及接下来的澳网与东京奥运会等话题。
以下为访谈内容精选：
Adweek：社交隔离的日子，对你来说似乎是发现自我的一段时间，能否说说你的感受？你是如何决定赛场内外的前进方向的？
大坂直美：是的，疫情隔离期确实是一段自省的时期，这段时间我也真的成长了不少。从我记事起，我每天都习惯于练习网球，此前我从未真正停下过脚步。诚然，新冠疫情是全球性的悲剧，但我在试着利用这段宝贵的独处时间，好好内省一下，发现我的长处。我得以告诫自己，生命中什么才是重要的，制定相应的目标——那些关乎个人生活和职业生涯的事情。
Adweek：你是否担心过参与社会活动，将对你的商业赞助产生不好的影响？
大坂直美：没有，我一点都不担心。坦白说，我从未想过这个问题。对我来说，如果谈论任何话题都要顾虑到商业因素，任何公开场合的发言都是被设计好的，而非我个人声音的话——这有什么意义呢？人们会清楚，一个运动员或名人的发声，究竟是真实的还是虚伪的，这显而易见。
当然，在最初考虑与什么品牌合作的时候，我也会很谨慎。我也完全相信，出于相同的社会价值观，这些品牌会支持我。
Adweek：那你认为，参与社会活动，会对你的比赛产生影响吗？
大坂直美：嗯，我想的确有增加了一些压力吧。在我第一轮比赛结束的时候我告诉媒体，我将佩戴七个不同的口罩，并且准备在此纪念七个人。但是当走进亚瑟-阿什体育场的时候，比利-简-金的名言提醒了我：「压力是一种优势。」不论有意还是无意，我对社会问题的发言确实在激励着我。一种超越网球的力量鼓舞着我。
Adweek：讲一讲在「Black Lives Matter」运动中发声和行动的事吧，这对你来说意味着什么？
大坂直美：对我来说，这意味着很多。这是我第一年有时间来参与抗议，也确实明白了公民能够通过做什么具体的事情，来对抗社会不公。我很骄傲能成为这个运动的一份子，我也会继续支持他人，他们的发声同样值得关注。
Adweek：随着美网夺冠和为社会问题发声，总是身处在聚光灯之下的你，是如何应对压力的？
大坂直美：通常在美网结束后，我会马上飞到亚洲继续打比赛，但2020年我有了更多的时间去休息和恢复身体。我的亲朋好友无条件地支持我，能和他们在一起继续更多地了解这个世界，了解我自己，了解赛场外的事，我感觉还不错。
Adweek：你是如何决定何时去反击「黑子」，何时对他们置之不理的呢？
大坂直美：我过去习惯了见到黑子就「怼」回去，但是我发现，自己在怼回去的同时也在散布很多负能量。于是我发现，当总是会有人不认同我的时候，最好的回应方式，就是继续做我正在做的事，并多多关注那些我相信的信息和人。
Adweek：在聊品牌或代言时，你最看重的都是哪些地方？你是如何决定与什么品牌合作的？
大坂直美：我的决定，最后通常基于我的直觉，我很快就能知道一个品牌是否适合我。
当然，我也有考虑很多其他因素。品牌和我的核心价值观是否一致？我是不是真的会用这个产品？是不是真的能感觉到与产品的联系？这个品牌打算如何经营我们的合作关系？那家公司里的人怎么样——不仅是高层，也包括那些我每天都要和他们打交道的人？
至于代言费，经济财务肯定是一个考虑因素，但总是最后一个。除非我得到我想要的这些答案，否则合作就不会达成。
Adweek：从其他职业运动员或网球运动员身上，你有没有学到过一些建立商业生意的经验？
大坂直美：当然当然，最让我感到受益匪浅的是勒布朗-詹姆斯和科比-布莱恩特。传统运动员会一直等到在赛场上功成名就，才开始建立自己的商业生意，但是我总会想，为什么要等呢？在役的时候，你有更多的筹码，这样你才能做好那些影响一生的决定。
我希望我的商业生意能够经受住时间的考验，甚至成为我未来家族的遗产。我也乐于成为一些公司的股东和老板，让我们双方相伴成长。
无论场内场外，大坂直美都将詹姆斯视作自己的好友与偶像
Adweek：你是如何应对失败的？
大坂直美：失败的感觉不是很好，我认为没有哪个冠军会喜欢失败。但是我经常用失败激励自己变得更好。通常，我感觉相比成功，人能在失败中学到更多东西。这好像也是一件挺讽刺的事情。
Adweek：生活中有哪些东西，是你的力量源泉？是什么人、什么事在激励着你前进？
大坂直美：很多人都激励着我。我的父母就是其中之一，他们为我牺牲了很多，让我成为如今的自己。勒布朗-詹姆斯也是鼓舞着我的人，无论是在场下还是在场上。碧昂丝和蕾哈娜对我也有很大的影响，她们都是已经超越音乐成为商业楷模的强大女性。还有尤塞因-博尔特、迈克尔-乔丹......我能想到的优秀榜样太多了。
Adweek：你的训练生活是什么样的？不训练的时候，你的生活又是什么样的？
大坂直美：Work Hard Play Hard——训练时我非常刻苦，每天都会尝试着把自己逼到极限，这同样也是我为什么在赛场之外，还能拥有好几家公司股权的原因（笑）。
Adweek：你喜欢打什么电子游戏？你的游戏水平是不是也像你的网球水平一样高？
大坂直美：我一直努力不让自己整日沉迷游戏，但是我绝对是个游戏迷。最近我很喜欢玩上古卷轴、Apex Legends、我的世界、使命召唤和TERA等等。
Adweek：说一下2021年的规划吧！
赛场上，世界每时每刻都在变化，一切皆有可能......总之，让我们拭目以待吧。
赛场外，我的专属耐克服装系列将在这个休赛期推出。这是我引以为豪的事情，为此我也付出了很多努力。另外，我还有一款「川久保玲 x 耐克」的合作联名鞋将在秋季发售，这个消息已经被提前泄露了，所以我也能和你说啦。
还有，我最近宣布了我的「Play Academy」倡议，旨在让年轻女孩积极参与体育活动。这项活动将在日本推出，但我也计划未来将其推向全球各个地方。我希望我所有的合作伙伴都能支持这个计划，我们真的可以通过自己的作为，对健康的生活方式施以积极的大众影响。
原文链接：
https://www.adweek.com/digital/how-athlete-naomi-osaka-aces-her-brand-partnerships/
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