重注中长视频，FIFA为何要上「逆风车」
北京时间4月13日，国际足联官方宣布，推出以流媒体服务为主的免费数字平台FIFA+。该平台可以提供全世界足球比赛的现场直播、原创纪录片、原创故事片、互动游戏和各类数据档案等等内容，这也让FIFA成为了全球第一个提供如此广泛流媒体内容和相关体验的体育协会。
国际足联主席因凡蒂诺表示：「让足球真正国际化和包容是我们的愿景，FIFA+代表了我们愿景的下一步，它强化了FIFA在全球扩大和发展足球的核心使命。」
力争今年年底前达到2亿用户的FIFA+，能在中长视频的「逆风车」上，实现这个目标吗？
此外，越来越多的体育IP经营者和版权持有者，正有意识地将更丰富的内容转播，转移至流媒体渠道。而包括NBA、MLB、F1在内的多个头部赛事和组织，都早已推出了自己的流媒体服务。
01
「一个App就够了」
在回答这个问题之前，让我们先来解决另一个情景假设：作为一名在中国的深度球迷，我们想要通过互联网完整地关注一场足球赛事，需要下载多少个手机应用？
在赛前，我们需要查询赛事基本信息，关注对阵双方的情况，例如球队大名单、球员伤病、球场情况、裁判员安排及天气状况等。想了解此类信息，我们可以通过懂球帝或者虎扑等App解决问题；在赛中，我们又要选择爱奇艺、腾讯、咪咕等直播平台，来观看比赛的转播；等赛后，我们想要获取更多的赛后新闻发布会内容、新闻报道以及球迷间的讨论等等，微博、推特等社媒应用，自然必不可少。
综上所述，一位中国死忠球迷的常备App数量，大概需要3-5个左右。那么来试想一下，如果有一款App，不管你在哪个国家使用，都能够集赛事直播、数据查询、社媒互动甚至足球纪录片等内容与功能于一身，并且是「免费」的。这款软件，便定当成为全世界足球迷的必备应用之一，在市场上具备强大的占有率。
这，就是FIFA推出的流媒体平台FIFA+的设想蓝图。
从FIFA官方发布的公告中来看，到2022年底，FIFA+计划播放来自旗下六大洲足协内100个会员协会超过40000场的现场比赛，包括其中29000场男子比赛和 11000场女子比赛。
国际足联主席因凡蒂诺表示：「FIFA+代表着一种文化变迁，不同类型的足球粉丝希望转变建立联系和观看全球赛事的方式。该项目已经成为我2020至2023年愿景的基本组成部分。」
加速足球「民主化」的FIFA+，无疑给了冷门地区的男子足球联赛和女足联赛极大的展示机会。
根据计划，上线第一个月FIFA+便有的1400场比赛直播中，包括了丹麦超级联赛、瑞士超级联赛，以及巴西A1女足联赛和美国女子足球USL W联赛。在未来，像一些足球发达地区的低级别联赛、非洲、大洋洲等冷门地区的足球联赛，也将陆续登录FIFA+的直播。
此外，在应用内的「比赛中心」界面中，球迷们还可以浏览丰富的来自FIFA官方的比赛数据，例如：比赛结果、进球人员、换人信息、阵容排布等等详细的比赛信息。
不过，在直播强相关的比赛内容之外，FIFA+为何又要与Netflix等流媒体平台一样，着力发展中长视频为主的原创内容呢？
02
当好内容的「配角」
从比赛直播到比赛集锦再到比赛GIF图，从电视端到PC端再到移动端，伴随着社媒与新媒体的兴起，球迷的观赛习惯似乎越来越「支离破碎」。对于国内体育市场的发展主流而言，「新媒体是体育主流」似乎已经成为行业的共识。
但实际上在欧美，传统媒体仍然占据着当今体育市场的核心位置。例如在英超版权市场中，英国传统电视媒体天空体育拿下了多达128场的本土独家直播版权；而靠互联网起家的亚马逊，却只拿下了20场比赛。纵然是英超联赛，流媒体在英国市场仍然扮演着一个辅助的作用，并未成为核心。
所以，FIFA+这个流媒体平台，实际上在起步阶段给自己安插的，便是一个「辅助」的角色。根据介绍，FIFA+将提供多达11种官方语言的原创足球内容，供世界各地的球迷们观看。这些内容包括约3000个来自国际足联的原创视频节目，例如纪录片、故事片以及幕后花絮等。
世界杯纪录片《One to Eleven》
值得一提的是，这类纪录片的时长大约都在30-60分钟，甚至有些纪录片的时长达到90分钟或更多。例如长达1小时47分钟的罗纳尔迪尼奥纪录片《The Happiest Man in the World》——该片不仅展示了小罗颇具传奇色彩的职业生涯，在片中出镜的人物也非常丰富：亲戚、队友、教练、球队主席......为还原小罗的生活增添了更多确切的描述。
小罗纪录片《The Happiest Man in the World》，时长高达1小时47分
除此之外，基于FIFA的官方资源优势，在FIFA+上球迷们还可以看到每一届世界杯和女子世界杯的相关视频档案。例如：全场比赛回放、全场比赛集锦、进球集锦、精彩瞬间等。FIFA+也放出了2500多个「上古」时期的比赛视频，这些视频中拍摄时间，最早的可以追溯到上世纪4、50年代。
短视频风靡的当下，FIFA似乎在通过这类中长精品内容，向球迷传达着一种更加「严肃」的足球关怀。球迷们在FIFA+上对于足球的关注，不再局限于某场比赛的结果，某个球员的发挥。而是聚焦于球星背后的不为人知的故事，更加关注比赛结束后球员、球迷、教练等众生相，让人们更加全方位地了解足球。
03
未来的「新摇钱树」？
FIFA+目前对于球迷们的使用体验较为友好。其一是该服务不需经历繁冗的注册过程，球迷们无需注册便可直接使用；其二则是球迷们可以「免费」畅享所有FIFA+的内容，暂时无需付费。
国际足联战略总监夏洛特·伯尔也表示：目前没有计划对该服务收取订阅费用，但随着时间的推移而发展，如果我们涉足高级版权或采用其他类型的服务模式，就会有一个允许我们收取订阅费的价值主张。
对于FIFA来说，游戏，便是可能的变现方向之一。
毕竟，EA将很可能不再与国际足联合作。如果合作终止，其旗下著名的足球游戏《FIFA 23》，将是该年货系列的「最后一舞」。根据报道，FIFA每年通过授权可以从EA方面拿到1.5亿美元，但国际足联并不满足，他们希望新协议的金额能再翻一番，至少达到每个世界杯周期（四年）总价10亿美元以上。
在FIFA看来，自己的招牌和影响力显然值得，毕竟EA现在每年仅从UT模式就能赚到12亿美元。《FIFA》游戏的影响力和赚钱能力，无疑让FIFA浮想联翩。在FIFA+未来的设想当中，其自制的足球游戏也将伴随上线。或许FIFA正是想利用FIFA+在聚拢到足够多的用户之后，「复制」打造一个全新的足球系列游戏，从而扩大自己的营收能力。
体育流媒体服务逐步进入白热化的竞争阶段，在距离卡塔尔世界杯不足一年时，推出这个免费且提供大量优质内容的FIFA+，无疑将为FIFA世界杯等大型赛事宣传助势，在未来提供更多的曝光和营销可能性。
长按识别二维码 关注我们
点击 阅读原文 进入ECO官网