在奥森跑步14年，今年不一样了
你永远不知道，被称作「奥森」的奥林匹克森林公园的跑道上，有多少隐形大佬。他们可能是国际马拉松比赛常客，也可能早已集齐大满贯奖牌，10公里3分配速拉爆全场。在热爱灌注的奥森跑道上，他们与你擦肩而过，互道一声「跑友」，又大步流星地消失在跑道尽头。
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文 / 尹航
入夏以来，北京连续高温闷热，但8月8日天公作美，竟然意外凉爽。早上8时8分，奥森南门附近的跑道处传来三声发令枪响。身着统一运动T恤的200余人的跑友团队，欢呼并互相鼓励着，一起冲出了起跑线，共同踏上了这条半程5公里的奥森跑道。
不过这一次，奥森跑友们没有争取第一的剑拔弩张，大家都享受着跑步的快乐，沉浸在这条10公里的智慧跑道所带来的科技体验之中。
原来，这并不是一场比赛，而是奥森·Keep科技智慧跑道的首跑仪式。在第14个全民健身日，也是Keep「88全民运动节」上，这条被北京跑友们奉为Top 1的奥森跑道，迎来了智慧化的再升级——Keep联合北京奥林匹克森林公园打造出了北京首个智慧跑道，将Keep线上服务体系与奥森线下场景融合融通，帮助用户一键开启运动体验。
这个「聪明」的跑道，究竟给跑友带来了哪些惊喜，又体现了Keep的哪些发力方向呢？
在奥森公园南门，跑道的起点处，竖立着一块3m*5m的「智慧大屏」。跑友们围在屏幕下方，专注地看着屏幕上呈现的奥森地图，和不断更新变化的实时人数。
这块「智慧大屏」，就是Keep奥森「科技智慧跑道」带来的改变之一。除地图、人数外，屏幕上还呈现了奥森跑友的速度排行榜。一圈结束，跑友们纷纷聚集在屏幕下方，仔细查看自己是否「榜上有名」。
这块智能大屏只是亮点之一，打开Keep开始跑步，智慧跑道的体验才刚刚开始：在Keep首页的「跑步」专区中找到奥森的专属banner，就可以一键开始奥森跑。点击开始，耳机里便传来奥森智慧跑道的专属语音：「在这里，我们将一同用脚步，丈量亚洲最大的城市森林公园。」奥森跑道两侧风景如画，跑至「桥下溪流」、「湿地荷花」等景点附近，还会触发语音介绍，让美景成为视觉和听觉的双重感受。
跑道两侧的伴跑牌，精准地提醒着跑者剩余公里数。除此之外，跑道两侧还设有多座跑者服务站。一大早，服务站里已经人来人往，并跟练屏幕上的热身动作。
跑者服务站内还陈列着各式各样的Keep奖牌和智能硬件产品。未来，Keep会周期性更换服务站的主题。
5公里路程过半，跑道上出现了以跑步等运动为造型的彩色线条。白天并不能看出背后玄机，其实，这是用夜光涂绘组成的图案。有跑友表示，为了打卡这条「夜光跑道」，下次自己要专程来夜跑。
除了这些科技感十足的智能化升级，Keep还为奥森公园内全程10公里跑道进行了全路段改造。原有的设施陈旧、路面老化破损、指引不明等情况被一一解决。现在，奥森全程10公里的跑道，已经修整一新。
在这条智慧跑道首跑的胡女士告诉氪体，自己是奥森跑团的一员，平常跑5公里配速在6分左右。而在刚刚落成的智慧跑道上，她拿下了5分以内的配速成绩，创造了自己的PB（Personal Best，个人最好成绩）。
同在智慧跑道首跑的娄女士则表示，自己从2016年就开始使用Keep，因为没有宽裕的健身时间，所以常在Keep上跟练时长较短的操课。自己喜欢「养生跑」，不追求距离和速度，了解到智慧跑道可以和Keep APP联动后，便从天通苑赶来奥森打卡体验。在终点处的跑者服务站，还跟随智慧屏幕进行了跑后拉伸。
娄女士还注意到，在Keep科技智慧跑道两旁，有很多奔跑造型的立牌，上面是一句句富有韵律的激励文案：「跑在春风里，爱在转角处」、「英雄不问出处，跑步不论配速」、「奔跑起来，你就是奥森的光合作用」……这是Keep向全国用户征集的「跑道的诗」，这些路边小诗如一场面向跑友们的展览，给跑步增添了不少诗情画意。
在如今的奥森，跑步不仅极具科技体验感，还变得很有颜值且极具分享价值，在小红书、微博等社交媒体上，参与了活动的用户也纷纷分享了自己在奥森跑道「看展」打卡的美妙体验。在一次次的自发分享中，形成了运动生活方式的传播，带动更多人来到奥森跑步，成为Keep用户，成为运动爱好者。
的确，科技与智慧改变着我们的生活，也改变着运动方式。要想感受这条智慧跑道带来的全新跑步体验，还真得穿上跑鞋，打开Keep，到奥森去跑一次，才能100%地体会到其中的全部魅力。
当我们谈论智慧跑道时，
我们在谈论什么？
线上内容是Keep的优势所在，那么这次「一反常态」地进军奥森这样的线下场景，究竟有着怎样的用意？
首先必须要指出的是，此次Keep和奥森的合作，并非止于建立一个常规的体育运动基础设施跑道。在这条科技智慧跑道背后，离不开的还是Keep致力于用户运动体验升级的决心。
截至今年3月，Keep已经拥有近6000万跑步用户。作为国内跑步用户数最多的线上平台，Keep在2021年推出了数十场不同主题的线上马拉松赛事，吸引了250万人次参与。近来Keep上新了「剧情跑」内容，用户可以通过语音指引，进入经典影视剧和热门游戏的世界，化身主角完成任务。让跑步不再枯燥，让更多用户跑起来的小目标，Keep早已在线上交出亮眼的答卷。
作为Keep从线上到线下的延伸，这条智慧跑道成为了Keep走进线下场景、探索线下场景的一个有力抓手。Keep努力发挥其互联网公司的特性，将趣味性、智慧化落实到运动产业AIoT，让用户跑得更轻松、更快乐，以科技智能赋能运动场景，努力「承包」着更多人的运动生活。
于是我们看到，在智慧跑道上，跑友们可以打开Keep APP，体验运动陪伴、智能语音等专属服务。可以在奥森专区一键「开始奥森跑」，查看奥森跑道路线、试听奥森语音包。此外，专区内还设有「奥森跑步排行榜」，用户可以和同在跑道上的跑友们实时竞技，这一榜单还会实时更新在奥森公园南门的电子大屏上。用户可以参与Keep APP线上奥森跑活动，完赛后即可拿到运动奖牌，提升「即跑即得」的运动体验。如此一来，跑友不再是独立的个体，而是在同一张榜单中彼此超越鼓励；跑步也不再只是跑步，而是同时成为了一种社交方式和科技体验。跑步正在变成一件更科学、更轻松也更易坚持的事。
在每一次奥森跑步时，用户都可以使用APP获取联动服务，跑步的时间即是使用APP的时间。那些在奥森智慧大屏上跳动着的实时人数、那些不断被用户刷新记录的榜单，都是Keep APP用户粘性得以提升的体现。在这条智慧跑道上，Keep通过线上平台优势，可以实现对用户获取和留存。
可以说，「科技智慧跑道」的落成，让Keep更为出圈，或将助力Keep从线下收获一批又一批的新用户。
这些潜藏的用户群体有多庞大？2020年奥森客流量达1200万人次，其中运动健身比例为28%，这些热爱运动的用户，将有望成为Keep持续不断的新用户群体。
据了解，Keep计划在5年的时间里，依托奥森场景与APP，以丰富赛事活动安排，吸引更多用户走入线下运动场景之中，进一步实现用户在线上APP和线下场景的流动。
正如实现移动通讯不等于给每人发一部手机，智慧跑道也不只是表面上设置了屏幕、伴跑牌那么简单。在为这条跑道赋予「智慧」、让它服务大众跑友的路上，Keep的互联网基因，才是这条智慧跑道大部分功能得以实现的根本所在，也是行业需要去努力探索的时代方向。
作为运动科技公司，早在2018年，Keep就开始发力人工智能，布局AloT领域，构建科技互联下的运动生态。
在这样的布局下，智能跑步机、智能动感单车、智能运动手环……即便是体脂称、跳绳这样的运动小件，Keep也在不断为其填充智能属性。奥森智慧跑道的动作捕捉、心率监测等科技，其功能的实现与准确度，也同样体现了Keep坚定科技智能化方向的执念，这样把科技与体育场景相结合的成果，绝非是一蹴而就的，需要大量技术作为支撑。
内容产品趣味化、布局AIoT，对应着沉浸式运动和智能化产业，并共同为用户体验服务。可以说，这条已经投入使用的奥森智慧跑道，成为了Keep在线下科技智慧体育的一条起跑线。
氪体了解到，Keep还将与奥林匹克森林公园长期合作，围绕奥森跑道、跑者服务站及服务硬件设施等进行全方位的智能化升级。在这个过程中，双方将通过跑道科技场景应用和园区智慧设施建设，将科技智慧跑道真正打造成为一个畅享智慧未来的运动科技体验平台，打造成为全国科技智慧跑道标杆。
在未来，Keep还将把这样的成功案例复制到更多的线下场景当中去，许许多多散落在各地、等待着Keep去智慧化升级的「奥森们」，将是沉睡着的中国体育消费场景里的富矿与蓝海，值得行业的更多期待。
让世界动起来，
Keep在助力运动普惠上越走越快
值得一提的，还有奥森Keep「科技智慧跑道」落成的时间，2022年8月8日。
这一天，对于中国体育有着非比寻常的意义——2008年8月8日，鸟巢的烟火告示着北京这座城市拥有了属于中国国民的奥运记忆。2009年开始，这一天成为中国全民健身日。随着北京冬奥会的成功举办，北京成为世界首个双奥之城，奥运将运动健身刻入了国民生活习惯。
在第14个全民健身日这一天，Keep打造了「88全民运动节」，带来Keep奥森「科技智慧跑道」的同时，正在不断打通线上线下的优质内容与场景，降低着大众的运动门槛，让运动这件事更智能、更可得、更快乐，更易于坚持。
「有节借节，无节造节」——造节营销早已是行业的常见概念。从2009年天猫的「双11」电商活动开始，过去十多年里，从平台到品牌，造节营销正在逐渐「IP化」，形成平台或品牌与消费者的同频共振。
与电商造节这样从商家到消费者的单向营销不同，Keep打造的「88全民运动节」更进一步，带动用户主动参与到节日氛围的营造中，真正实现了用户与平台的双向奔赴，打造出了运动节日的爆款营销案例。
在「88全民运动节」当天，Keep推出充满运动烟火气息的全新TVC，并上线北京、上海等8座城市的「城市漫游」剧情跑活动。每个城市有特色的语音伴跑和专属奖牌，号召用户用跑步的方式，感受自己生活城市的体育脉搏。
一方面，作为运动顶流平台的Keep本身足够聚焦圈层，在运动造节的精准获客上有着天然的优势。在海量运动爱好者自发传播的基础上，造节还会进一步提升Keep的品牌知名度，在大众观念中形成对品牌的短期转化和快速认知，把其品牌形象与全民健身牢牢进行绑定，未来有望进一步将「88全民运动节」IP化，形成谈到8月8日和全民健身就会品牌联想到Keep的效果。
此外我们还注意到，在APP商城中，Keep还发放了优惠券鼓励消费，并推出折扣商品。可以预见的是，对于本身就具备品类繁多的运动消费品的Keep而言，其运动节日还可以兼顾电商节本身那种刺激消费的效果, 让造节引来的流量可以直接转化为销售额，让Keep在短时间内获得知名度和收入上的双重收益。
在特定的日子，坐拥运动平台号召力和自身运动消费品的Keep，通过多维度的立体宣传，让运动在特定日期中被广泛提及、传播，用内容和福利的双重加码，让高基数的用户群体拥有运动意识，参与体育运动，进行体育消费，用实际行动主动参与到「88全民运动节」的传播之中，真正实现了对用户心智的抢占。
近年来，国家陆续出台体育产业相关政策：2014年将全民健身上升为国家战略、2019年提出健康中国行动、2021年发布全民健身计划，并明确提出「鼓励发展智慧体育」……而响应政策号召、顺应全民健身热潮的Keep，从成立开始就不断吸引更多用户加入快乐运动的行列中来，还一步步实现着从线上到线下的打通。
从Keepland线下健身房开业，到Keep与线下健身房品牌达成合作，再到如今Keep奥森「科技智慧跑道」落成，在线上服务体系越来越完善的同时，Keep也在线下场景不断践行着全民健身与智慧体育的大方向，为体育行业带来了更广泛的群众基础，在助力全民健身的道路上不断前行。
智慧体育长什么样？助力NBA复赛的ESPN体育大世界，用高科技水平的场馆规划，让所有场地可高效利用，还通过穿戴设备让用户了解排队等待时间、家人位置等信息，带来被体育文化环绕的体验。而在新加坡在有限的国土面积上，一座占地面积35万平方米的体育城，把运动场、图书馆、博物馆、商场有机整合，把体育生活方式融入都市生活，展示了智慧体育时代线下场景的魅力。
可以预见的是，未来的运动场景，一定是向更加个性化、智能化、趣味化的沉浸体验发展。奥森以奥林匹克为名，在线下场景里传递运动精神；而领军运动平台Keep顺应智慧体育趋势，打造着智慧科技的生活方式，拥有了完善的线上服务体系。二者结合，给跑友带来了智慧化、陪伴感、趣味性的运动体验，最终让这条智慧跑道在「88全民运动节」成为跑友群体中最闪亮的星。
作为北京体育的地标场景，2008年正式建成的奥森，陪伴跑友度过14载时光，见证了北京成为世界首个「双奥之城」，如今又在与Keep的共同努力下，将全民健身事业推向智慧化的新阶段。
依然记得电影《阿甘正传》主人公阿甘，他从决定开始跑步，一跑3年，行程2.4万公里。「体育+科技」的时代航向，虽然也刚启程，但将从「科技智慧跑道」的10公里，绵延到更远的未来，从「双奥之城」的北京，延展向更多热爱体育运动的城市。这条10公里的「科技智慧跑道」也是新的起跑线，在Keep等多方赋能下，越来越科技，越来越智慧的体育场景将成为更多城市的体育名片，走进更多国人的日常生活，让更多国人动起来。
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