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品牌为什么喜欢把活动办到雪山上?
品牌活动,对于行业来说是一个提前掌握品牌和市场动向的机会。从活动选址、主题设置到环节安排,无一不透露着品牌在下一阶段的营销侧重。
几年前,品牌追求更为顶端、且更有质感的传播与曝光,营销活动执行也离不开「北上广深杭」。但近几年不难发现,以运动品牌为主的活动策划选址越来越小众——在不通高铁的四川自然保护区徒步、到飞行时长6个小时的阿勒泰滑雪,再去人迹罕至的山涧攀岩……
品牌们将参与者带到原汁原味的户外场景当中,探寻新奇、纯粹的户外体验,同时也更为直观地输出品牌文化与价值观。
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文 / 尹航
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