科普 | 攻心：传销“可恨”与“可畏”之处
传销模式在国内缺乏有效的法制监管，其异化变种后对社会造成了极坏的影响。现在，一提起传销就象过街老鼠，人人都喊打。不过，我们可以辩证的看问题，无须将传销全盘否定。我自己做管理，最头痛的事情，就是常无法有效的激励下属全力以赴的做事，我想这也是所有管理者头痛的问题。管理能力最难的是激励自己与激励他人，因为人的问题，是管理的头等问题。经典的管理学著作中，对激励的探讨很多都停留在假设层面，可操作性不强。
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但是，在直销行业与传销行业(“传销”这个词臭名昭著后，传销企业摇身一变改为“直销”，但其本质，还是大量沿用原有的传销模式)，却让传销者意乱情迷、神魂颠倒。其有效的“激励”模式，应当是其他行业借鉴的样板。那么，传销企业有哪些值得借鉴的激励模式呢？笔者多年前曾亲身感受过传销组织的“迷魂大法”——
传销企业仪式化的活动很多，人在这样的氛围中，很容易潜移默化中被洗脑。比如反复呼喊口号、日常固定动作、例会、集会、拓展、忏悔、催眠音乐……传销组织把这个上升到仪式化的程度，从管理上讲，只有仪式化的东西最容易使人形成习惯。这正如宗教，去过教堂或信基督教的朋友应该会大有同感。基督教对教徒的管理也是由一系列程式构成的，比如：礼拜日、赞美诗、忏悔、读圣经、定期聚会、学习体会等，无一不对教徒有催眠力。这些仪式化的东西，都让我们感同身受，相信冥冥中有一个万能的主宰——上帝存在。试想，一个不信教者长期浸淫在一帮信徒中，如果不与外界接触，自然而然容易神魂颠倒。有兴趣的朋友不防去亲身感受一下传销的氛围，自然会大有感触。实际上，一般的人意志大多不坚定，在一个固定化仪式中，一个人是很难把持自己的。
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心理学定律告诉我们，人的性格，外化的表现其实是一种习惯，只有习惯才是不需要管理和监督的，人会依自己的习惯非常乐意的去做某件事，而不需要强迫。那么习惯是如何形成的呢？那就是反复的、不断的重复。正如文革时的“阶级斗争年年讲、月月讲，天天讲”。仪式化的东西，其实是通过重复的动作，强化人形成一种习惯。不管这种习惯是好的，还是坏的。但对于传销组织而言，这种仪式化的东西，就是让参与者形成一种“迷信”产品的习惯。
每个人在童年少年时，都有一个五彩斑斓的梦想。但世道的艰难、竞争的激烈，很多人都放弃了自己的梦想，变得麻木不仁、得过且过。对生活也开始疲于应付。梦想虽被雪藏，但并不被消灭，而传销，却通过仪式化的活动告诉人们，只要做XX，梦想是可以实现的。传销企业说，实现梦想的过程，又挣钱、又开心！真有这种好事，谁不乐意去做呢？在仪式化的活动中，反复诉说梦想，描述梦想，交流梦想，是传销者固定的工作。将梦想具体化，比如什么时间，多少资产，开什么样的车，住什么样的豪宅，享受什么样的生活，去哪里渡假……一切都那么具体，好象近在咫尺，触手可及。中间穿插着“爱”、“感恩”等风马牛不相及的字眼。为追求财富包上了一些华丽高贵的外衣。那些现实生活中的失败者，那些社会最低层混的人，那些自我感觉平庸自卑的人，无一不在催眠术中寻找到了梦想带来的快感。我身边就有一哥们，十年来婚姻失败，事业无成，十余年来换了近二十余种职业，穷困潦倒之际，发现了“网络传销”这根“救命稻草”，于是一发不可收，整个人都完全陷入而不可自拔。被传销洗脑之人，觉得传销之外的人是需要拯救的，就象我们觉得他们需要拯救一样。
三、多层次激励方式：
传销的基础当然是物质激励，而且是承诺短期走捷径的致富。如果能够实现，那是多么大的一种诱惑啊！说实话，一般人如果不是机会特好，要想通过正规渠道，比如创业、比如打工，要想致富，成功率毕竟不高，因为社会财富的分配遵循金字塔原则：4：3：2：1，即只有10%的人发大财，40%的领导居于社会底层。但是传销企业设计了一种步步扩展，层层突破激励方式，让人觉得发财可以走捷径，觉得快乐与财富不是可望不可及的事。如产品销售提成、返利、台阶返利、发展下线提成、钻石奖、出国旅游、翡翠奖、终身成就奖……让人步步套牢，就象吸毒一样欲罢不能。
四、典型案例、典型人物
榜样的力量是无穷的，如果群体里永远看不到“成功人物”，群体也就看不到希望。传销企业总是告诉我们，有哪些方式可以获得成功，哪些人获得了成功，这些人获得了成功后又挣钱又开心，一心一意在传播奉献与爱心……榜样，以及那些看上去的“成功人士”总是亲临现场现身说法，介绍自己成功之道。他们的演讲极富煽动力，听之让人如痴如醉。一番狂风暴雨式的洗脑后，听众往往俯首就擒……
客观的讲，成功学是争议较大的学问，不过，愚意以为，在鱼龙混杂的成功学中，有些内容还是值得肯定的。比如他对改变人的自我设限起的作用很大。笔者自己就不拒绝“成功学”。当然，成功学说保证人的成功，但笔者却不以为然。传销组织，对学员做的最大的事情，就是帮助学员突破自我设限，以饱满的激情与必胜的信心去做事。我有个大学同学，是班上最内向、最“蔫”的人，毕业后在我们班也算混得比较差。近来，整个人好象改头换面了，变得激情洋溢。在QQ中的个性签名都改成了“坚持不懈，直到成功”。我一看他变化这么大，于是在QQ中和他神聊海款起来，原来，我这同学参加了直销组织(其营销模式本质还是传销)。并主动的帮我洗脑。
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一般而言，人总是很难改变自己的，所谓江山易改，本性难移是也。除非生活的沉重打击，或遭遇变故等，人才会主动寻求改变自己。而传销组织能人为制造“痛苦”、激发“幸福感”，让人行动。传销企业用何种方式让原本的“菜鸟”生龙活虎呢？前面所讲的四点功不可没。在仪式化的管理、成功案例分析、多层次激励、激发梦想、煽情的演讲中，将一些成功学的原理运用进去，如心理学、催眠术等。
一个人被消灭了羞耻感，很多事情就好办了。传销对人的自我突破，还有将人的“羞耻感”与作人的一些底线化解，达到“不要脸”的地步。俗话讲“人至贱则无敌”，将泯灭羞耻感而做的事说成是“爱”、“感恩”等，是传销组织最擅长做的事。