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ttg 宿研社 | 这家邻居小书店,为日本当红创意青旅选书

ttg 编辑室 ttg与小伙伴 2020-10-19

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  ttg 宿研社第 2 期 

虽然出版业和传统书籍一直在被唱衰,
但我们发现,
喝咖啡、看展览、逛书店,
正在成为越来越多年轻人的都市新日常

书籍作为零售与服务的一部分,
已经慢慢进入我们生活的各种空间,
百货商店、美术馆、咖啡店、餐厅、酒店
在这些常规书店之外的新型空间
精心挑选的书随处可见。

同时越来越多书店也在打破界限
除售书和咖啡外,
引入设计、时尚、音乐、文创等元素,
变身「生活方式复合店」

🔷

ttg 宿研社 vol.2
我们想为小伙伴们介绍一家
超有个性的日本独立书店
Shibuya Publishing & Booksellers 
它只有 70 坪空间、个位数员工
却在全世界拥有最多独立书店的东京,
成为大名鼎鼎的当地文化 icon


🏠
Shibuya Publishing & Booksellers 
独立书店 + 出版社

Shibuya Publishing & Booksellers (以下简称 SPBS)位于日本东京的涩谷区神山町,既是独立书店,也是一家出版社

@图片来自网络

SPBS 于 2008 年 1 月开业,由 Hiroshi Nakamura & NAP Architects 建筑事务所担纲设计,只有 70 坪(折合约 230 ㎡ 左右)左右的空间里,集书店、出版、活动、杂货、企划等业务为一身, 是爱书人士在东京常常光顾的书店之一。


@图片来自网络


🍞
像面包店一样
「当场制作,当场贩卖」

SPBS 店面的前身是一家布丁工坊,这大概给了 SPBS 室内设计的灵感,让他们产生了像点心、面包店那样「当场制作、当场贩卖」的奇妙想法。

@图片来自《东京本屋》

SPBS 希望成为「能够看到对方的书店」,让客人和编辑相互交流理解。

因此,店内采取了前半部分书店、后面编辑部的做法,中间用透明玻璃隔开,就像目睹着面包新鲜出炉一样,书店客人们和工作中的编辑们可以随时看到彼此。

@图片来自《东京本屋》

🤝
从时尚高冷系
变身为「邻居的小书店」

其实一开始,SPBS 走的是时尚高冷路线,店内清一色的白色书架,非常有设计感,还可以排列组合成各种有趣的形式。

@图片来自网络

但后来发现经营情况不太好,过于时尚反而给人造成了距离感,店内图书又偏向于设计、美术、摄影,让人「高不可攀」,除了专业人士,普通读者不敢轻易上门。

于是书店开始转型,从改变图书种类着手,加入了老人家都能看懂的书,慢慢变成了社区内「邻居的小书店」风格,客流也因此翻了一倍。

@图片来自《东京本屋》


🎏
无论图书 or 杂货
都一样有水准

SPBS 在图书相关业务方面水平一流,店内陈列着 1940 年代到现在的各类书籍,曾按每 10 年进行分类,能看到很多关于年代的提示。工作人员也非常专业,会根据你的要求帮忙选择你感兴趣的书籍。

@图片来自《东京本屋》

店中央放着一张 24 米长的超长陈列书桌,很有气势,配上镜子仿佛一眼看不到头,上面摆放着精挑细选的图书和杂志。

@图片来自《东京本屋》

SPBS 还售卖自制出版物《made in shibuya》,带有涩谷的独特风格。比如👇 这期日本小学生阿酱在法国过暑假期间的食物记录,就大受欢迎,还加印了不少。

@图片来自《东京本屋》

SPBS 提供的杂货也和图书一样有水准,保证新鲜感、高品质的同时,也尽量避免过于时尚。

@图片来自《东京本屋》


📚
为网红青旅 Book and Bed
提供选书服务

除售书之外, SPBS 的一项重要业务就是提供选书服务


也正因为主理了日本当红创意青旅 Book and Bed 的选书工作,SPBS 才被更多人所熟知。


Book and Bed 是日本著名的创意青年旅舍,2015 年在东京池袋开了第一家店,主打住宿+书籍曾经被 CNN、国家地理杂志等媒体争相报道,引起了世界范围的关注,成为游客和当地人在东京的一处「网红打卡地」。目前,已经在新宿、浅草、京都、大阪心斋桥、福冈等地开设了连锁店。

@图片来源:agoda「Book and Bed」

配合 Book and Bed 「阅读+住宿」的概念,SPBS 这一次参与到旅宿场景构建中,努力为旅行中的客人们营造那种枕书而眠、书香萦绕的纯正阅读氛围。

@图片来源:agoda「Book and Bed」

SPBS 设置了「安眠书」、「让人睡不着的书」、「宵夜书」、「想家的时候」等独特主题,所选书籍覆盖的领域也非常广,足有 1700 多本,里面除日语书外,外文书、漫画、杂志等种类也够齐全,背后还有统一的编号管理。而且,英语书和日本的旅游指南也很多,方便外国客人使用。

@图片来源:agoda「Book and Bed」

Book and Bed 的书只能在店里看,并不出售,但有专门的酒水、咖啡、餐点以及周边可供购买,你可以点一盏阅读灯,挑一本喜欢的杂志或漫画,捧着鸡尾酒边喝边看,对爱书人士来说简直就是「天堂般」的旅宿场所。

@图片来源:agoda「Book and Bed」


🏨
阅读 + 住宿
打造「可以住的书店」

Book and Bed 「可以住的书店」这个概念非常吸引人,这也是世界各地旅客慕名而来的最重要原因。

@图片来源:agoda「Book and Bed」

虽然盛名在外,但 Book and Bed 十分「高冷」,在官网上反复强调自己没有那么舒服的床垫、枕头,「不是高级宾馆」、「没有最舒适的住宿条件」,一副劝退客人的架势,但还是挡不住大家对它的喜爱

@图片来源:agoda「Book and Bed」

在住宿方面,店里主要提供两种房型,一种类似胶囊旅馆,分为上下两层,每个隔间里都有阅读灯和插座;第二种是直接将书架的中间挖空放入床,真正让你「睡在书堆里」。无论哪一种房型都提供免费 WiFi 及公用浴室

@图片来源:agoda「Book and Bed」

价格方面,在东京这样寸土寸金的地段,Book and Bed Tokyo 房价每晚费用在 230~290 人民币之间,其他门店价格也相对还算亲民推荐给去日本游玩、又喜爱阅读的小伙伴们~

@图片来源:agoda「Book and Bed」


🚙

一直以来,旅行和阅读经常被相提并论,一个向外一个向内,都是探寻世界的过程。

于是,想象力丰富的 Book and Bed 开始不满足于这种内在关联,大胆舍弃酒店第一需求,住宿让位于阅读,突破了传统旅宿的壁垒,创造出具有独特文化属性的旅宿新场景

更难能可贵的是,它创新的同时,与专业的独立书店 SPBS 合作,保证了文化氛围的纯粹性不至于让图书仅仅沦为噱头

Book and Bed 在为全世界「书虫」提供了一个理想旅宿地的同时,也让我们看到了旅宿体验的更多可能。


🎓

 ttg 宿研社  


「ttg 宿研社」是旅宿玩家 ttg 的研究小组,在这里我们收集与研究文化、艺术、设计、科学、技术与旅宿空间的关系,旨在将旅宿空间扩展到围绕不同主题领域的更广阔的范围。宿研社也是 ttg 启动项目、服务客户的智库与基石,这里将为每个实际项目提供理论框架和创意思考。


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ttg 自 2014 年起开始尝试城市青年住宿空间项目,2017 年首家「一起一起青年旅舍」在北京正式运营。截止到 2019 年 12 月,「一起一起青年旅舍」已落地北京、成都、苏州、重庆、山西、上海,接待客人近 30 万,自有渠道客源占比 30%+,平均复购率 30%+,并搭建了自己的服务体系,实现了前期筹备标准化。随着核心业务的不断发展,未来 ttg 即将进驻南京、西安、杭州等更多城市。
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