地产圈群雄倒地,江湖还有位吴阿姨
作者:任尚坤
来源:商业人物(ID:biz-leaders)
壹
无论外界多么嗤之以鼻。对立志要做成“企业家”的巨富们来说,当有了财务上的保障,总还是琢磨再做点什么。吴亚军在公司只有十多个人、项目也没有的时候就开始思考:为什么要做这个公司?生存以后要干什么呢?我发财了就是大家发财,那大家发财完了又是什么呢?如果我建了一堆垃圾,我发财又怎么样呢?
发财并不容易。上学时,吴亚军在西北工大读的雷达控制,一门和房地产八竿子打不着的专业。毕业后,她到重庆前卫仪表厂做技术工人,之后进入《中国市容报》当了一名记者。上世纪九十年代,纸质刊物的黄金时期,这段记者经历在吴亚军创业发家后,留给了人们遐想的空间。
1993年,吴亚军在重庆上清寺租了个门市,做建材生意。那也是中国地产业群雄逐鹿的时点。海南热火朝天。杨国强、许家印、宋卫平、孙宏斌和冯仑们,都在此前后出发。记者出身的吴亚军有对信息天然的敏感,她看到了国家科部委要在全国推行“2000年小康住宅科技示范小区”示点的消息,决定进入地产业。
吴亚军在文章中称,刚创业时,“为了省钱,算准‘黄面的'在办公室80米处准会‘跳字’,我们提前下车……”为了只付10元钱。她和员工都住在办公室,因为不方便,很长时间没有招男员工。但最让她头疼的,是对地产行业一窍不通。她曾专程飞到深圳找王石请教卖房的门道,回来再泡在办公室里啃书,然后顶着40度的温度,往工棚里跑。
龙湖以精致园林景观闻名业内。首个落成的地产项目“龙湖花园南苑”被打造成了重庆的一张名片。这也让吴亚军成功借势国家层面“科技示范“小区的机会。现在每次有人访问龙湖,她仍带人去看这第一个项目,“那时虽卖价只一千多块钱,但我们也没糟蹋这一千多块钱。”
在残酷生意场上,吴亚军自有她的气势、果断和杀伐。但在盖房和管理这两件事上,她又发挥了相对而言,女性所拥有的细腻与审美直觉。当年包括吴亚军在内,员工们都没有园林设计经验。他们在意见讨论中,达成些共识,比如乔木、灌木的种类及比例,土壤适合什么花草,什么样花草能吸引鸟儿,花、草、树如何搭配出层次来,那些鸟喜欢吃什么食物等。
大本营重庆,龙湖盘耕了近十年。直到2005年,吴亚军才把龙湖推向了成都、北京等地,之后审慎扩张至全国。而在此之前的2004年,也成为中国房地产的一个分水岭。尽管有关房地产“泡沫”的争论贯穿全年,但在资本涌动下,房子犹如工艺品一般,开始大批量复制。
碧桂园走出广东佛山,顺驰自天津湾掀起风暴,恒大北上。绿城宋卫平也是在那年知道了龙湖。他听说龙湖在重庆,如同绿城在杭州,于是来了好奇心,飞到重庆看龙湖的楼盘。看完项目,他震惊龙湖自然天成的景观技法,连夜通知绿城100多名高管第二天去重庆考察。绿城当时光机票花了66万元。
宋卫平不止在一个场合批驳过国内地产商们,比如绿城的产品经理要造出万科的房子,他早自杀一千次了。吴亚军极少见诸报端,对外显现的也没有宋卫平的个性与凌厉。不过,关于她的评价,有最常被引用的一句来自宋卫平:“全国范围内造房子比我们好的最多只有一家半家,不可能有两家三家”,“半家”指星河湾,“一家”指龙湖。
大概从吴亚军身上,宋卫平找到了惺惺相惜之感。他总称吴亚军为“吴阿姨”,他说吴阿姨有男人气魄,又有女人的细腻,不吝把所有溢美之词送给她。
贰
2009年,龙湖登陆资本市场,市值400亿港元,年销售额183亿元。规模上来说,龙湖在国内仍属于二线阵营,比碧桂园(230亿)、万达(310亿)、绿地(420亿)、万科(634亿)都有不小差距。即便两年后,中国房企中,龙湖也仍排在第八位。
吴亚军解决了发财的问题。可不管别人信不信,她说自己心里并没有外界想象的那么高兴,“龙湖员工通过股票可以套现,很多一直盼望买龙湖股票的人有了机会,投行也可以做一单漂亮的买卖,但我却背上了压力和包袱,这个债是要还的,一辈子都要去为别人挣钱。以前我没老板,现在我有老板了,乐于为投资人打工......上市让我失去了不发展的自由。”
深受传统“三不朽论“影响,吴亚军认为仍在“立功”,还没到“立言”“立德”的时候。她是出名的工作狂,自言唯一爱好就是工作。她不鼓励员工加班,但也有这样一段话: 兄弟,只要做人,不管你干什么,都不容易,多一分钱就多一份代价,所谓“条条蛇都咬人”,不信你试试。
“兄弟”是吴亚军的口头禅,对朋友、高管、员工以及园林工人,她都会称呼“兄弟”。她一度让员工直接叫她吴亚军,但员工都觉得别扭。她没有私人秘书,内网论坛员工可以匿名发表言论。她曾回复过一封 5000 字帖子,从大点一二三,到小点123,再往下还有括号 123。
2011年能算龙湖发展史的一个转折点:开始着力商业地产。
在此之前,龙湖用最擅长的低密度住宅撕开了全国市场。这一年,龙湖一批高管纷纷离职。吴亚军退居幕后,由邵明晓接任CEO。她写了一篇五千字长文,其中提到部分城市销售放缓,龙湖内部存在隐患,要向市场低头。
早年,吴亚军定下规矩:不拿高价地,不拿地王,市场热的时候观望,冷的时候下手,借钱但不借贵的钱。龙湖靠此获得了极低负债率和融资成本,也给日后留出了资金腾挪、扩张其他项目的空间。有五年时间,龙湖平均债务成本6.19%,综合借贷平均期限从2.5年延长至4.6年。截至2021年末,龙湖归母核心净利润224.4亿元,同比增20.1%,融资成本4.14%,剔除预收款后的资产负债率为67.4%,净负债率46.7%,现金短债比为3.88。
在当下忙着出清的房企市场,龙湖的财务表可算健康。
叁
① 兽爷:《吴亚军归去来》,售楼处,2018.5.25.
② 夏不安:《吴亚军:立功路上,未敢立言》,《中国企业家》,2010.5.
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