权威解读！《2023中国品牌发展报告》发布

2023年年初，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，强调面对新形势新要求，必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，坚定不移推进质量强国建设。

这一年，国家陆续出台有关品牌发展、促进消费等鼓励性、扶持性政策，前三季度的经济数据表现最终迎来喜人的成果，消费成为引领我国经济发展的第一引擎。品牌以自身的价值和影响力，能够更好的赋能于引领消费、创造新需求、挖掘消费潜力、增强消费信心，更好促进消费需求对我国经济增长的持久性拉动作用。

中国品牌杂志社·中国品牌研究院首任院长、著名品牌专家王齐国发布《2023中国品牌发展报告》

12月20日，在2023中国品牌年会暨风尚盛典上，中国品牌杂志社·中国品牌研究院联合九州一方共同编制的《2023中国品牌发展报告》正式发布，这已是连续第4年权威发布。年度《中国品牌发展报告》被誉为我国品牌领域的风向标，被品牌主体、从业者、服务者高度关注和认可。

今年的报告分为中国经济社会发展与品牌现状、中国区域(省级)品牌发展、2023中国品牌影响力指数、2023年度中国品牌案例、品牌经济发展趋势和品牌发展路径与展望六部分。在中国区域(省级)品牌发展部分，报告选取2022年底我国市场主体数量排名前十的省，进行地区经济、商标经济和特色品牌的梳理。在2023中国品牌影响力指数部分，报告依据品牌影响力，即品牌开拓市场、占领市场并获得更大价值的能力，具体从市场占有率、品牌忠诚度、行业领导力三项指标构建品牌影响力指数模型，评估中国品牌影响力指数。

此外，报告还梳理了今年中国品牌的新现象、新模式。报告指出农村居民的消费能力正在稳步提升，因此品牌向县域下沉的可发展与可探索空间巨大，同时可以带动县域升级消费，丰富和提升县域人民的物质和精神文化生活。今年“双11”，据天猫平台数据显示，三线以下市场新增2000余万购买用户，订单总额超过1.4亿元。乡村消费潜力正在崛起，这也意味着品牌经济的市场下沉，可以充分挖掘和释放乡村消费潜力。

而从品牌消费场景来看，“互联网+”催生着无限可能。今年前三季度我国网上零售额达到108198亿元，同比增长11.6%。据《2023中国电商年度发展报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模已达8.84亿，直播电商用户已达5.26亿，预计2023年我国直播电商交易总额将超过4万亿元。互联网和人工智能技术创新，为品牌消费营造了更多新的消费场景，如数字人直播带货、虚拟试衣间、智能家装空间设计等等，都为消费者提供了更多便利、新鲜、有趣、科技感的消费体验。

年度发布
2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100

为进一步强化品牌意识，促进高质量发展，推动品牌强国，在本次活动上，中国品牌杂志社·中国品牌研究院正式发布“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”。

《中国品牌》杂志社社长张超发布“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100“

“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”围绕大众消费风尚相关的“酒水茶叶饮料、家居家具、珠宝首饰奢侈品、服装服饰、交通出行、新经济（平台经济）、科技（智能穿戴、家电通讯）、日化美妆、金融”等领域，遴选出近450个知名品牌。

在“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”中，华为、微信、比亚迪、大宝、蜜雪冰城、格力、瑞幸咖啡、青岛啤酒、腾讯视频、中国联通位列影响力指数前10；新经济（平台经济）领域入围品牌数量最多，有21个；其次是酒水茶叶饮料领域，有17个；再次是交通出行领域，有15个。

从地域来看，在“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”品牌中，北京以25个入围品牌位居榜首，浙江以17个入围品牌紧随其后，广东以16个入围品牌位列第三。

“2023中国品牌·风尚品牌影响力指数TOP100”详情如下：

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