董宇辉带货《人民文学》，4小时卖了1785万元！

1月23日晚，一场直播活动在文学界备受关注。《人民文学》主编施战军，作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与俞敏洪、董宇辉畅谈“我的文学之路”。

与辉同行直播间自开播以来，频频登上微博热搜话题榜。继首场直播销售额超1.5亿元后，与辉同行直播间又带火了《人民文学》杂志。

这是《人民文学》杂志的直播首秀，也是直播间首次“全程只卖一份文学杂志”，创造了文学界与传播界的历史。这场直播活动累计观看人数895万，最高同时在线70多万人，获得上亿次点赞。

据澎湃新闻报道，当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万。而24日零点过后，也依然有读者在陆续下单。

 《人民文学》于1949年10月25日创刊，是中华人民共和国成立后创办的第一份国家级文学杂志。它的第一任主编是茅盾，毛泽东为创刊号题词：“希望有更多好作品出世”。

图源：网络

 “对《人民文学》而言，这场直播是一次‘寻亲’，我们希望让这本有75年历史的文学刊物和更多年轻人面对面，找到更多的读者朋友们。”《人民文学》主编施战军也是第一次走到了直播镜头之前。他直接为《人民文学》“吆喝”：“《人民文学》一年12期，全年订阅其实也就是十杯奶茶钱，大家也可以把这份文学杂志作为送给父母的一份新春礼物。”

施战军坦言，时代变化了，各大文学刊物都要面对“订户消失”的困境。“在1980年代，像梁晓声老师他们发表新作，我们的邮局订户非常多，读者上百万。有时我们会感慨，今天仿佛找不到过去的朋友了。”

《人民文学》主编施战军。图源：视频截图

此次直播成绩似乎说明，文学的读者还在。关键在于文学怎样去寻找、去遇见、去重逢。

中国作家网发表评论称，《人民文学》杂志走进直播间，是文学主动求新求变之举，显示出文学广泛挖掘寻找读者的能力以及破圈的力度，更是以进促稳的实际行动。

当天直播的后半段，董宇辉又拿出他的小黑板，贡献了众多金句。

• “青春岁月里，我们曾以文学为名义相聚一堂，欢声笑语，后来我们都感受到了文学的恩惠，生命得以被照亮。”

• “生机勃勃的文学时代里，一路阔步走来。作家心中的高地，它是共和国文学的见证者、承载者、推动者。”

• “从前日色变得慢，车、马、邮件都慢。一段岁月，一本杂志。”

直播间网友的反响也很热烈，有网友建议董宇辉接着卖《当代》《收获》《十月》《小说月报》等文学杂志，有网友称第一次听说这本杂志和背后的故事，给女儿买了一套。有网友觉得在直播间买书比买衣服更有成就感，忍不住下单，准备阅读文学经典。

有业内人士表示，短视频平台卖书有强烈的溢出效应，如果在短视频平台能卖出1万本书，那么这本书在其他平台的销售增长将是两倍、三倍。

毫无疑问，短视频平台已经成为图书的重要宣发渠道。如今，有越来越多的出版社入驻短视频平台，将新书首发、作者见面会等营销活动以更加灵活的直播和短视频方式呈现出来。

网友也喊话董宇辉：“这是特别有意义的事情，以后就专业卖书吧。”

综自：澎湃新闻、橙柿互动、正观新闻、中国商报、网友评论
责编：高万鹏

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