广点通 | 从业3年的优化师经验分享大放送

点击关注▲艾奇SEM

知识 | 产品 | 资讯 | 职场 | 资源 5大版块

从SEM到互联网整合营销

如今广点通在互联网广告界已拥有举足轻重的地位，代理商也有上百家，其中排名靠前的有派瑞、智云众、亿玛在线、有米等等，各家代理季度消耗已经达到3000万以上。对于大部分尤其是移动端的广告主来说，广点通已经成为标配，类似于pc端的sem。那么广点通效果怎么样？应该怎么优化？广告主们优化最应该注意什么呢？本文小编结合3年多广点通优化经验对广点通优化注意事项进行总结！

1、目标人群分析：

做任何推广之前，必须明确广告主产品目标用户是谁，有哪些属性，关于这一点可以和广告主产品人员进行多沟通，尤其是乙方操作方式，必须事前多和广告主沟通了解，分析总结目标人群属性，比如金融客户，那么人群属性可能为20-40岁，男性居多，对房子、汽车等感兴趣人群，如果是电商客户，那就要分品类，比如小红书，是20-25岁，职业白领，较高消费能力，而唯品会则是18-40岁，普通女性，尤其对价格敏感。经过前期分析将目标客户打上相应标签。

2、广告位选择：

广点通广告位有几十个，所以必须根据已有经验和广告主投放产品事先进行选择，对此将常用广告位的选择进行介绍，如果广告主是pc网站，投放pc端广告位，则更多选择pc上qq空间、qq客户端这些位置，尤其是客户端中擎天柱广告位。

如果广告主是app，且在广点通白名单，则应用宝广告是必选的；其次是信息流广告，即手机qq空间第七位、第十七位的位置，该位置也是必选资源，是移动端效果较好量级最大资源；最后如果这些资源还不能满足要求，则可以尝试一些移动联盟，尤其是原生广告，如果投放wap站或h5链接，则首选微信品牌外链。

3、素材制作：

四大标准：

①构图简洁：在有效的空间内，尽可能的展示重点，去繁存简，尽量使用稳定（倒三角、垂直）、对称（左图右文、右图左文）的构图。 

②文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力。避免变形字，通假字，低龄化字体，避免过多无意义的装饰形式（立体字，彩虹字等）

③主次分明：突出主体重点表现（细节、质感等），削弱其他表现，避免无意义装饰。图、文、背景有层次关系。

④整体协调：整体的色调、风格、保持统一，尽可能用纯色，平面，微质感背景。避免过于具象或抢眼背景。

具体素材制作参见：dsp、广点通素材制作与优化策略

4、搭建账户：

账户搭建一定要简单，和sem账户一样，层次结构清楚，举个例子，如下为某女性购物app结构。

5、定向选择：

定向基本根据目标人群来进行选择，与目标人群属性温和即可，不过有几点需要注意一下：

1、投放app，如果app较大的话，联网方式只选择wifi即可，4g尤其是3g消耗较大，但是效果不佳；

2、兴趣定向和app定向一般情况下直选其一即可；

3、整体定向调整不宜设置过多，一般选择年龄、性别、兴趣、即可，可根据实际投放效果进行选择；

4、特殊群体一定要设置特殊定向，比如相亲app，一定要选择单身。

6、分析总结优化

广点通优化是一个循环过程，主要循环体如下：确定目标—策划策略—上线实施—日常微调—效果分析—确定目标！ 

感谢阅读，希望对广告投放广点通客户和优化师们有帮助，谢谢！

来源：dspwhy.com

更多广点通系列知识，请点击阅读：