DSP、广点通效果的好坏，50%的因素取决于素材质量！

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DSP为展示类广告，所有展示类广告，素材对其效果的决定因素是非常大的。现在素材制作能力都已经成为各家dsp广告公司竞标的一项重要谈资。据广点通官方称：对于无线广点通投放的效果好坏与否，50%的因素取决于素材质量，30%取决于出价，20%则取决于资源和定向优化，可见素材的重要性。对此小编给大家总结了素材制作相关注意事项，供大家学习。

<<<<素材制作方针：

提高点击率，提高转化率

<<<<素材制作原则：

符合dsp广告、广点通投放要求

<<<<素材制作技巧：

四大标准：

1.构图简洁。在有效的空间内，尽可能的展示重点，去繁存简，尽量使用稳定（倒三角、垂直）、对称（左图右文、右图左文）的构图。

2.文案清晰。文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力。避免变形字，通假字，低龄化字体，避免过多无意义的装饰形式（立体字，彩虹字等）

3. 主次分明。突出主体重点表现（细节、质感等），削弱其他表现，避免无意义装饰。图、文、背景有层次关系。

4. 整体协调。整体的色调、风格、保持统一，尽可能用纯色，平面，微质感背景。避免过于具象或抢眼背景。

最高境界：

“我”做的不是广告，是谁看了就想了解的信息

<<<<素材优化策略

一、构思素材类型

1.分析目标人群属性及兴趣点2.根据要售卖的产品 3.结合网络热点 4.结合节日节气 5.结合促销活动

二、制作素材

1.为了提高点击率2.符合广点通素材规范 4.按照4大标准，制作吸引人的素材

三、筛选素材

1. 1-2天保留点击率高，且转化效果满足预期的素材2. 删除点击率低的素材 3. 素材A、B测试

四、更新素材

3-7天，定期补充新素材，维持网民新兴趣， 增强素材新鲜度

五、再次筛选

按照第三步，继续筛选素材

以上即为DSP广告和广点通素材制作注意事项，供各位广告主、设计师参考。更多DSP相关知识/策略文章请在后台回复相关关键字或者点击公众号菜单获取。

文章来源：dspwhy.com

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