从零开始学ASO：ASO概述

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ASO 概述

ASO 优化目前是 App 推广中常用且最有效的方式之一，可以帮助 App 在应用商店内获得较高的曝光，并带来可观的流量。ASO 全称 App Store Search，字面意思可以翻译为「应用商店优化」，即帮助开发者提升App 在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户。

为什么要做 ASO

App 的推广渠道有很多，有信息流、网盟、地推、BBS、EDM 等数十种之多，其中一些渠道的效果已大不如从前（如地推、EDM）。应用商店仍是 App 下载量最重要的来源，因此 ASO 仍然是为数不多的优质推广渠道之一；且 ASO 有很大精细优化的空间，一套成熟的优化方案可以有效地控制成本。

ASO 优化分类

按应用市场分类→

Android 与 iOS 是目前主流的两大手机系统。其中 iOS 的应用商店主要是苹果的 App Store，也有一些越狱之后的第三方平台（但越狱用户实在少，因此这个市场没什么量）；Android 系统的应用商店以 Google Play 为主，不过由于某些原因未提供国内服务；因此中国的 Android 市场的流量由众多本土商店（应用宝、豌豆荚等）瓜分，但这些本土Android 市场都相当混乱，优化难度很大。其他商店如 WP、Steam 的优化都仅有理论上的可能，实际操作起来都有诸多限制。综合优化投入与回报，以及实际情况来看，苹果 App Store 是目前 ASO 优化的主战场。

按 App Store 展示位置分类→

App Store 的展示位置有榜单、搜索、推荐、探索。其中榜单的展示位并不多，每个榜单仅 150 个位置，且不同榜单的流量差异很大；搜索是 App Store 下载量的最大来源（超过 65%），此外苹果的 Search Ads（搜索广告）也会成为提升搜索流量的重要手段；推荐的流量相当大，但位置比榜单还少，且获荐难度非常高；探索的流量极低。因此 ASO 优化以搜索优化为主，榜单优化作为辅助，对自家产品有信心的开发者可以去争取推荐。

ASO 优化目标及原理

ASO 优化主要遵循两条线路，提高App Store 内的流量（获取更多、更优质的展示位置）及下载转化率。前者依靠模拟苹果的算法（如覆盖规则、排名规则）来实现，后者旨在让更多用户在看到这款 App 时进行下载。

文章由 ASO100 专栏作者原创，转载需联系 ASO100 获取授权，ASO100 有权向非授权转载追究责任。

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