曾鹏辉：一个semer的自我修养

标题创意来自周星星电影里的那本《一个演员的自我修养》，只见其名不看其书。作为80后，很多朋友都是看星爷的片子长大的。作为semer，希望也有很多朋友能看我的博客成长。好吧，我膨胀了，这是不对的。semer的自我修养里就不包括这一条。

当别的刚入门的semer在各大论坛各个QQ群问为什么怎么做好的时候，你已经在悄悄的自己捣鼓一步步建起了计划、单元，写起了创意；

当别的semer知道怎么建好一个账户的账户结构的时候，你已经在悄悄的看起了每天的数据：点击量、点击数、点击率、展现量、平均点击价格等等诸如此类；

当别的semer关注每天账户数据表现的时候，你已经在悄悄的关注起账户的三星词（小编注：如今关键词质量度升级为10分，三星质量度换算为10分制的应该在7分以上）比例，开始研究怎么把关键词优化成三星，开始研究怎么把关键词置左；

当别的semer开始关注和研究优化三星关键词、左侧推广的时候，你已经在悄悄的看起了账户的各种关键词报告、创意报告、地域报告了；

当别的semer关注开始关注账户的各种报告时，你已经从各种报告的数据开始思考起关键词应该用的匹配方式、创意展现形式、预算的设置、地域和时间段的设置等；

于是，你明白了有些关键词应该用短语匹配，出价多少；有些关键词应该用精确匹配，出价几何；创意应该是用轮替还是优选；有些计划需要设置预算，什么时间段投放，投放在什么地域；也知道了如何利用搜索词报告去有效的拓展你的流量。

可是当你满怀希望去等待一个良好的结果的时候，却发现，ROI很难看。BOSS看到sem业务报表暴跳如雷，作为semer的你，被骂了个狗血淋头。

你想不明白：我明明都明白了一切关于账户优化管理的知识，为什么却没有效果呢？你想不明白、你想不明白、你想破头没想不明白。

于是你开始学着跟踪关键词效果，学着用google的网址建构器，学会了如何添加关键词url去追踪每个关键词的转化效果，知道了每个关键词在不同时段、不同地域的转化情况，学会了查看原来很多短语匹配进来的搜索词，其实转化效果是很差的。

于是你开始了真正的效果优化，关键词数据分析之旅。你开始细分账户、计划，根据关键词的转化效果，分时间段、分地域投放，开始否定了很多看起来流量质量会很好，但实际上转化效果很差的搜索词，开始寻找别人没有找到的关键词，投放。

于是你的ROI飙升了！BOSS震精了！昔日吴下阿蒙，已成长为今日之大都督！你可以一袭白衣，一尾扁舟，羽扇纶巾，笑傲于江湖。

可是有一天，你进了大公司，接手了一个几万个关键词的账户，你发现你的执行力跟不上你的策略了。这时候你需要利用工具，需要借助团队的力量，需要把账户的结构分得更细，需要去协调更多的资源，除了你以前学到的知识，你现在不能再计较一城一地的得失，你需要有更加宏观一些的投放策略，你需要开更多的账户来做推广，你开始明白，最终的成交，影响的因素有很多，它也是由多个搜索关键词累积带来的：没有蛋，就没有鸡；没有鸡，就没有蛋。

你做到了。你觉得你真正的成了高阶的semer。可是每次看到别人管理的账户时，心里都有一丝丝寒意：这个人管的账户比我好啊！无论任何时候，请保持谦卑的心态，好好学习，天天向上。

可是有一天，身为高阶semer的你很忧郁的说：哥们，我不想做sem了。

那么恭喜你，你小学毕业了！

作者：曾鹏辉 来源：月光博客