SEM | 竞价中6种关键词分析及其KPI指标对比

SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。

6种关键词各项KPI指标对比表现一览

品牌词

公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

品牌词的KPI指标表现

产品词

不包含品牌名的，带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等，如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。对于电商企业主，其网站上销售的所有品牌企业的产品，如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

产品词的KPI指标表现

通用词

不包含品牌，被网民大量使用的搜索词，如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣，他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

通用词的KPI指标表现

人群词

与产品直接相关性小，但却是目标受众所表现出的主流兴趣点，如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众，搜“去除痘痘”的网民，也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

人群词的KPI指标表现

活动词

节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。

活动词的KPI指标表现

行业词

同行业的一些其它企业名称和产品名称，也被称为竞品词。不过竞品词要慎用，产生投诉会扣账户信誉成长值分。关于信誉成长值相关介绍，请点击阅读原文了解。

行业词的KPI指标表现

说明：本文所提的6种关键词KPI指标是在它们相同匹配方式和相同排名的情况下估算的数据，不同行业的关键词其KPI表现有别，实际应结合自身行业情况来做投放。