一个媒体人理财师基督徒眼中的罗一笑事件（媒体人篇）

（本文7600字，速读15分钟）

时至今日，罗一笑事件已发展成轰动全国的注定将在中国慈善事业发展史上的里程碑事件（类似当年的郭美美事件）。

事件发展至此，身兼媒体人、理财师、基督徒三位一体的身份，力哥觉得自己应该写点什么了。

第一是因为我也曾是多年传统媒体人，深知传统媒体人的窘迫现状。

第二是因为我又是自媒体人，深知自媒体圈的生态和套路。

第三是我也曾在父亲罹患癌症时做出过和罗尔类似的事情。

所以站在媒体人角度看，我觉得对此我更有发言权。

先为不明真相吃瓜群众回顾下罗一笑事件始末。

●9月8日，深圳资深媒体人罗尔的5岁女儿罗一笑不幸被查出罹患白血病，罗尔随即开始在自己的微信公号上记录一家人与病魔斗争的故事。

由于这是真实事件，融入了自己挣扎在绝望和希望、矛盾和困惑之间的真情实感，加上身为资深媒体人，无论是文笔还是写作技巧都没话说，罗尔的公号获得了越来越多的关注，几篇文章的赞赏金也达到3万多元。

●经过2个多月治疗，病情本已得到控制，但11月23日，罗一笑病情突然转危，再度住进重症监护室，治疗费用激增，在与当年担任《新故事》杂志社主编时的下属、多年好友、今天理财圈内著名的新媒体公关公司小铜人创始人刘侠风商量后，双方约定罗尔的系列文章经筛选编辑后在小铜人旗下的微信大号“P2P观察”中推送，增加文章曝光度和善款募集速度，并且小铜人公司承诺，读者每转发一次，小铜人就给罗一笑捐款1元，上限50万元。

●11月27日，P2P观察在头条推送了罗尔于9月13日写的《耶稣，请别让我做你的敌人》，迅速获得数百万点击量，赞赏金额在5小时内就达到微信赞赏上限（5万元），转发量也很快达到小铜人承诺的50万元捐款上线。

●11月28日，P2P观察在二条推送了罗尔于11月23日写的《罗一笑，你给我站住》，彻底引爆网络，引发巨大争议，争议集中在三点。

1.这么做是不是刻意利用公众爱心达到营销炒作和借机敛财的目的？

2.罗一笑治疗费用是不是真有罗尔宣称的“每天上万元“那么高？

3.罗尔在深圳和东莞有三套房，为什么不卖房救女，而选择网络众筹？

●11月29日，针对外界铺天盖地的质疑，P2P观察推送了主编杨秋波写的《不能让一个孩子，因为钱而有所闪失》，解释了小铜人为罗尔策划这起网络慈善募捐活动的来龙去脉。

●11月30日，事件经过两天发酵后，《罗一笑，你给我站住》这篇文章突然开始被疯狂转载，由于微信后台bug，导致赞赏功能上限失效，赞赏金额瞬间达到两百多万，当天主流媒体纷纷大篇幅报道这一事件，无数自媒体人也从各个角度对这一事件作出分析点评，事态彻底失控。罗尔公开呼吁公众停止捐款，暂停各种赞赏。

●12月1日，经深圳市民政局、罗尔、腾讯和小铜人四方沟通，决定将赞赏资金原路退回给网友。

●事件发展至此，本应开始降温，但12月5日，罗尔接受采访时提到不能卖房救女的原因之一是深圳的自住房“以后是要给儿子的”，舆论再度哗然，拼命指责罗尔存在“重男轻女“，”养儿防老“的封建思想，“房子留儿子，女儿网友养“，”父亲无耻，女儿无辜“……各种对罗尔本人的讽刺和谩骂充斥网络。

以下我试图以问答形式，还原我眼中的罗一笑事件真相。

1.罗尔为什么要公开女儿病情，这不是隐私吗？在微信公号上连载一家人与白血病斗争的故事是不是从一开始就是为骗钱而布的局？

11年前，我的父亲不幸罹患癌症，那是博客刚兴起的时代，我还在上大学，从我父亲确诊到与病魔抗争并最终离世的半年时间里，我也在我的博客（已经死掉的MSN Space）上连载我们一家与病魔抗争的故事。

我这么做的原因有二。

一是舒缓压力。

突如其来的巨大家庭变故会瞬间改变你的生活状态（从每天想着泡妞打游戏到每周课一上完就急着往医院赶）和对未来人生的预期（会设想父亲离世后的种种情形），给人的精神带来巨大压力。通过写日记、写博客、写微博或者写公众号，都能起到对外倾诉和宣泄压力的作用。

二是寻求更多人的关心和支持。

人是群体性生物，尤其当遇到自己无能为力的巨大灾难时，会本能希望获得他人的关注、支持和帮助。既包括亲友的关爱（精神上的问候关心，行动上的探望病人，金钱和物质上的支持），也包括陌生人的一声祝福，都会让人的内心多一份舒心和坚强。

互联网提供了一个渠道，你既可以通过博客（微信公号）文章，让身边亲友第一时间了解病人最新的病情和治疗情况，也可以让陌生人了解到你的家庭境遇，送上祝福。

区别只是当年中国既没有网络慈善募捐的概念也缺乏相应便捷的渠道，而今天都有了。

至于说罗尔不惜泄露女儿隐私来自我炒作的质疑，我觉得是事后的有罪推定。

因为罗尔的公号原本粉丝很少，他不是自媒体大V，更不是公众人物，不存在像许多明星那样拼死保护孩子隐私的动机，如果他事先知道因为自己的网络募捐让数亿中国人都知道“罗一笑“是谁并知道她长啥样，假如罗一笑能挺过这关，她未来漫长的人生将永远背负巨大的争议，走到哪都会被吃瓜群众在背后指指点点，我相信罗尔打死也不会公开女儿病情。

更重要的是，正常情况下，我们会更倾向于保护隐私，比如许多人会对不熟悉或工作上认识的微信好友屏蔽朋友圈，又比如力哥作为准公众人物，我从来没有公布过力嫂和小小力的照片，今后也不会公布，这都是对自己和家人的保护。

但极端情况下人的心理不能用常态化理性思维来分析。比如我当年也在博客发布了我父亲在病床上的照片，因为我知道父亲在几个月内离世的几率很大，人过留名，雁过留声，我希望能在我父亲生前让更多的人记住他的音容笑貌。我相信罗尔也希望如果女儿的生命不幸定格在5岁，能让更多的人记住女儿最美的样子。

2.既然不是从一开始就想骗钱，那为什么要网络募捐？

我看了罗尔的个人公号，他的微信赞赏功能早已有之（微信政策多变，像罗尔那种个人名义注册的订阅号可以开赞赏功能，反而是力哥这种以公司名义注册的订阅号不能开赞赏功能，想想也是醉了），之前的文章也稀稀拉拉有些粉丝打赏。

9月10日他推送了第一篇讲述女儿得病的文章《我们不怕讨厌鬼》，文章只是真情实感地描述了自己得知这一噩耗前后的心理活动和事件本身，并没有哭穷装可怜求大家捐钱救女儿。

然而微信公号本身就带有的赞赏功能加上数亿中国人都已习惯微信支付，让许多被感动的读者直接用微信赞赏功能表达自己的支持和祝福。微信公号的赞赏功能原本是为鼓励优秀原创文章的作者，让他们更有尊严的写作和生活，但此时却成了变相网络慈善募捐的一种最方便的渠道。

所以并不是罗尔从一开始就想搞网络募捐，而是在写作过程中，罗尔发现赞赏功能实际上起到了向粉丝和文章被转发后更多的陌生人募捐善款的效果，在没有任何商业营销因素接入的情况下，罗尔自称在最初2个月里募集到了3万多元善款，这应该是罗尔在开始写女儿得病故事时完全没想到的。

3.那以罗家真实的经济状况，是否真需要为罗一笑的治疗费用进行网络募捐？

罗家真实经济状况只有罗尔自己最清楚，连刘侠风也不可能完全清楚，以下观点是我综合网友爆料、P2P观察文章和罗尔接受采访时承认的信息综合得出的。

我认为罗家当前的经济状况算不上很宽裕，但也算不上很拮据。

不宽裕的理由有二。

从支出角度看，罗尔是没爹可拼的第一代深漂，完全靠个人奋斗获得今天一切。所以他面临许多普通第一代深漂都面临的压力：

深圳本身房价、物价之高众所周知，罗尔在湖南老家的父母还需要赡养（据说父亲今年一度卧床不起，病情严重），罗尔又有一双儿女要抚养，儿子上大学正处于教育支出高峰，未来还要考虑儿子在深圳安家娶媳妇的巨大经济压力，女儿才五岁，未来的教育支出负担更重，每月还有养车和还房贷的刚性支出，自己也一把年纪了，不得不为自己今后的退休生活未雨绸缪了。

从收入角度看，罗尔的妻子是全职太太，在家炒股赚点菜钱，儿子还没出道，所以全部家庭经济压力都压在罗尔一个人身上。

作为常年在媒体圈打拼的资深媒体人，罗尔曾贵为《新故事》杂志社主编10多年，后就职于《深圳女报》杂志社，但这几年传统纸媒衰弱之快令人咋舌（尤其是2013年微信公号崛起以后），力哥在这行混了10年，冷暖自知。

按刘侠风的说法，今年年初，罗尔主要负责的《女报·故事》停刊后，罗尔就只有4000元基本工资，而且6-9月工资一直拖欠，直到10月才补发，所以罗尔的主业收入真的很低。

但不算很拮据的理由也有二。

还是先看收入。

收入分两部分，一是劳动收入，二是财产性收入。劳动收入又分为主业（本职）收入和副业（兼职）收入。就算罗尔在杂志社的主业收入只有4000元基本工资，也不代表罗尔所有劳动收入就这么点。

正所谓树挪死，人挪活。传统媒体日子不好过不代表传统媒体人日子都不好过了。聪明有能耐的传统媒体人要不转行去干公关市场营销，要不跳槽去新媒体，要不自己自媒体创业，要不人留在传统媒体拿个保底工资混日子，大部分时间都跑出去干各种副业。

以罗尔同时要养父母孩子老婆，还要供房供车安家深圳的现实，4000元根本不可能够用，打死我也不相信罗尔没有其他劳动收入，否则她老婆早就出去找活干了。

毕竟媒体人获得各种灰色收入的机会本就比其他职业高得多，比如兼职写外稿赚稿费，帮广告主写软文，为企业做营销策划案，担任企业公关咨询顾问……罗尔又不是傻子，家里经济压力那么大，肯定会挖空心思想赚钱之道，总不见得杂志停刊了就天天坐在家里嗑瓜子看电视吧。

更何况以罗尔在深圳媒体圈的资历和人脉，找一个月薪两万的工作并非难事。再不济，既然当年的下属和多年的兄弟刘侠风和你关系那么铁，而他创办的小铜人去年胡润投资时的估值已超5000万，如今估值可能已过亿，投奔小铜人不也是一条出路吗？刘侠风愿意捐50万给你女儿治病，给你提供一个月薪两万的工作不是小菜一碟吗？

后来北青报记者调查时发现，通过企业信息系统可以查到，罗尔为2家公司法人代表，一是深圳市新故事文化发展有限公司，法人股东为《深圳女报》杂志社工委，二是深圳市金点信息咨询有限公司。值得注意的是，罗尔还担任了后者的执行（常务）董事和总经理职务，占公司51%股份，其经营范围是“投资顾问与策划；经济、科技信息咨询等“。

2009年，深圳市金点信息咨询有限公司实缴400万人民币入股《消费》杂志社有限公司。（公司另一股东为《深圳女报》杂志社）。

而新故事文化发展有限公司、《深圳女报》杂志社、《消费》杂志社和金点信息咨询公司的办公地均在景田路妇儿大厦7层。

所以正如我所猜测的，罗尔说自己只有4000元底薪还被欠薪只选择性描述了部分事实，他实际上是这四家关联公司幕后的老板之一，这和下面打工的编辑记者被欠薪是完全不同的两个性质。哪怕这几家公司如今经营状况都不太理想，但那么多年的法人代表和大股东当下来，你真觉得罗尔没啥积蓄吗？

除了劳动收入，还有财产性收入，包括存款利息、股票分红、房屋租金等。其他信息没公布，但罗尔在东莞的两套房每月都有稳定的租金收入是他亲口承认的。光这一点，就能让大部分深圳人羡慕嫉妒恨了。

除了收入，还有存量资产。

虽然2002年深圳房价很便宜，但在那个普通百姓根本没有“贷款买房“和”买房投资“意识的年代，罗尔能贷款买房，既说明他极具理财意识和投资眼光，更说明他当时的收入就不低，否则连首付也拿不出。

2007年，罗尔买了车，说明他的收入水平和家庭资产状况进一步提升了。

而就在《女报·故事》停刊前的2015年，罗尔居然跑去东莞一口气买了两套房。依深圳二手房近期均价5.5万/平方米，东莞二手房近期均价1.1万/平方米保守估计，罗家三套房产市值少说超过500万元，卖掉任何一套房子支付罗一笑医疗费用都绰绰有余。

哪怕就像罗尔说的，为了买这两套房家里已倾尽所有积蓄，还背上巨额债务。但从理财角度看，罗尔又做了一次绝妙的投资——2015年以来，由于深圳房价暴涨和限购限贷的溢出效应，东莞房价涨幅甚至超过深圳，再加上贷款杠杆，罗尔投资的这两套房在短短1、2年里至少获得了100%以上的投资回报。

综上所述，因为罗家把大部分金融资产都变成了不动产，还背上了巨额房贷，而房租收入又无法弥补月供缺口，导致罗家的资产市值虽然很高，但身边的流动资金并不多，加上杂志停刊，主业收入降低，而家庭刚性支出（养老人养孩子养车）又没丝毫减少，此时突然女儿罹患白血病需要巨额医疗费，自然一下子慌了神。

所以从理财专业角度看，罗家和美国白人普通中产阶层比较像，看着有房有车挺光鲜，名下资产几百万，但实际生活也是捉襟见肘，我称之为“富裕的穷人”。

所以我才说罗家当前的经济状况算不上很宽裕，但也算不上很拮据。

正是由于深知自己家底几斤几两，所以罗尔在网络募捐时才会犹豫纠结。

一方面，如果破釜沉舟，卖房救女，医疗费肯定不成问题。罗尔又有比较强的文人骨气，不管怎么说自己也是个高知文化人，不是一穷二白需要社会救济的赤贫屌丝，接受网络募捐这事终究让自己心有愧疚。所以他才会在最初收到3万多元善款后，发布了《我为什么充好汉》一文，说“（接受比自己更穷的人的网络捐款）如此这般，我和趴在马路上、摊开自己的断腿、敲着不锈钢饭碗乞怜，有什么两样呢？”

又说“有一天，笑笑知事以后，她要是知道，她的男神爸爸借她生病敛财，不声不响躲在角落里数票票，她还能相信哪个男人？”

所以罗尔当时决定：“把30000块钱捐给10个有需要的白血病患儿”。

敢把这些话公开写出来，足以证明网络募捐这事并非罗尔刻意策划营销，但后来反复思考后，他又反悔了，可见他的内心充满挣扎，活脱脱真实人性流露。

但另一方面，罗尔也没有被自己的文人骨气彻底冲昏理性，他最怕房子卖了，女儿也没救活，到头来自己养老和儿子以后结婚都成问题，两头踏空——这也是活脱脱真实人性流露。

几经挣扎，最后他不得不对现实妥协——既不卖房子，保证女儿万一离世后自己的养老和儿子的未来有基本保障（如果罗一笑最后还是走了，儿子就成了罗尔晚年唯一的依靠），又依靠网络募捐的资金来医治女儿——在罗尔看来，这或许是理想（诗）和现实（苟且）之间最好的折中方案。

4.我理解了并不算穷的罗尔为什么想靠网络募捐来医治女儿，但我不明白他为什么要和小铜人合作？不正是小铜人的幕后操刀营销炒作让整个事件彻底变味了吗？

站在罗尔的角度看，他内心穷酸文人的傲骨害了他。

如果罗尔直接接受多年好友刘侠风的捐助，后面什么事都没了。但罗尔偏偏又不肯吃“嗟来之食”，觉得这么做自己超没面子，超没骨气，超没范儿。除非获得捐助的同时还能帮到对方，这样他接受刘侠风捐助时才过得去自己心里那一关。

而刘侠风和他的小铜人高管团队商量后，一方面是真心想让罗尔接受自己真诚的帮助，另一方面也希望能通过慈善营销对小铜人品牌价值提升有所裨益。

过去的慈善营销做法都要消费者掏腰包。

比如你买一罐2元饮料，饮料公司承诺向希望工程捐款1分钱，又比如你买一件100元的衣服，服装公司承诺向壹基金捐款1元，让你觉得自己在消费 同时也在做善事。

又比如你捐1元，慈善义捐活动组织方就会对应捐1元，双方合力让善举放光。

而小铜人作为一家新媒体公关公司，他们想出了更妙的策略：读者每转发一次，小铜人公司就给罗一笑捐款1元。

该策略有三个妙用。

一是不需要消费者掏钱，羊毛出在猪身上，羊儿们对这头猪的感观就会非常好，能起到更正面的品牌形象宣传效果。

二是不需要自己掏钱，只要转发就能献爱心，这么廉价的爱心之举会让许多吃瓜群众动心，从而导致文章曝光度大幅提升，更有利于微信号吸粉。

三是小铜人选择在旗下最重要的P2P媒体大号“P2P观察”上推，而不是其自媒体矩阵中的其他号推，在我看来是希望给已经污名化的“P2P”正名。就像事件失控后，有些无知的媒体人义愤填膺地说“罗尔居然和早已全行业信用破产的P2P公司合作，这人太没底线了”。

如今许多人一听到P2P就下意识和跑路骗人不靠谱联系在一起，根本不知道“P2P观察”只不过是一个分享P2P行业资讯的自媒体，上来就扣高帽子。所以从策略上看，小铜人选择在“P2P观察”上推和本号属性完全不沾边的慈善营销稿，其实是一步妙棋。

然而由于微信朋友圈的病毒式传播机制，后来事态失控，小铜人做善事博美名的目的没达到，反而惹上一身狐骚臭，成为许多吃瓜群众眼中“带血营销”无良公司的代名词，我觉得真是有些冤。纵然小铜人的慈善营销有自身商业利益诉求，但根本动机还是希望帮助罗尔一家度过难关。50万不是小数目，如果真要营销炒作，傻子才会选择这种风险极高的“带血营销”。

我相信罗尔作为资深媒体人，肯定看出了小铜人在帮助自己的同时，也在借机消费罗一笑，以达到提升公司品牌形象和吸粉的商业目的，但他依然愿意合作，就是因为无功不受禄，自己帮到了刘侠风的公司，再接受他的捐款，就不会那么于心不安了。

罗尔收了钱还不感到愧疚，刘侠风帮到了朋友还达到了商业目的，双方都是一箭双雕。

但罗尔或许忘了，一旦和媒体公关公司合作，为女儿网络募捐的性质就完全变了——哪怕双方的初衷都不是想炒作罗一笑。

之前就算你像乞丐一样乞讨，“一声不响躲在角落里数票票”，但对女儿来说，爸爸其实很勇敢，为了给自己治病，敢于放下自己最珍视的骨气和面子。对公众来说，你依然是一位很伟大的父亲。

但和媒体公关公司合作后，对女儿来说，爸爸为了钱把自己“卖”给了公关公司用来做市场营销，对公众来说，你就成了一个借女儿的病敛财的无耻骗子。

罗尔最开始的文章很真诚，但P2P观察转载的罗尔文章则明显有精心加工，博取同情的痕迹，当事件持续发酵后，P2P观察给出的一系列官方解释更是让人感觉冠冕堂皇，难以信任（虽然我相信小铜人说的基本都是事实，但就因为你是一家公关公司，你说的话就很难让人完全相信）。

作为资深媒体人和理财师，我能轻易发现很多bug。

比如只强调罗尔已失业大半年，4000元基本工资还被拖欠，却不说罗尔赋闲后到发现女儿生病前这8个月在干什么，也不提他是不是有其他收入来源。

对于罗尔是两家公司法人代表并拥有一家公司51%股权一事，同样只字不提。

对于罗尔的妻子，只强调没有工作收入，却不提她炒股赚了多少钱，也不说她父母其实都是退休工资很高的大学教授。

对于罗尔的车，只强调已经开了9年现在卖掉只值1万，但谁都知道买车便宜养车贵，罗尔如果经济条件很糟糕，过去9年怎么养得起车？

罗尔还强调自己本是一介草民，公号粉丝只有一两千，因为罗一笑事件让粉丝暴涨到4万多让自己受宠若惊，从而凸显自己并未刻意营销炒作。

但我翻阅过罗尔公号在9月9日之前的文章，毕竟做了十多年《新故事》主编，罗尔讲故事能力一流，力哥之前讲解媒体套路时提到的“黄暴钱，恐灾权”一个不差，比如《当诗歌被捉奸在床》、《补偿老公一片春光》、《中央巡视大员，不敢巡视谁？》、《不向毛泽东低头的女人》……以这些文章的点击量看，打死我也不相信当时罗尔公号粉丝真只有一两千（除非刷量）。

最大的话术bug是真实的医药费开支，只强调“每天医疗费过万”、“累计已花了20多万医疗费”，却只字不提医保报销了多少。在巨大的舆论压力面前，深圳市儿童医院迅速通报了罗一笑的真实治疗费用：截至11月29日，罗一笑三次住院总费用合计204244元，其中医保支付168051元，自付36193元。

力哥问过身边医生朋友，就算住重症监护室，每天的治疗费也没有罗尔和小铜人声称的那么高。

说到底，原本坦荡荡的慈善一旦和商业捆绑在一起，你就不得不要对自己进行包装，话只能捡对自己有利的讲，还得用各种套路来进一步圆谎，可正所谓成也网络，败也网络。网络给了你一夜成名的机会，成名后，你的内裤也会被围观群众扒得精光。一旦原本支持你的人在其他渠道得到了与你这边表述不符的信息，就会感到自己的情感被欺骗，从而因爱生恨。

这就是为什么力哥一直强调，做自媒体的第一要义是真诚。失去真诚，自媒体就成了无源之水，无本之木。

5.从媒体人角度看，罗一笑事件对我们有哪些启示？

启示一：慈善不应和商业捆绑在一起，如果刘侠风或小铜人想做善事，别搞那么多花花肠子，直接向罗尔捐款50万元是最好的选择。一旦商业化运作，慈善就容易变味，好事就可能变成坏事。

启示二：自媒体时代，微信转发功能让蝴蝶效应更加凸显。而一旦成为热点事件，为搏眼球，各种以偏概全的极端观点就会充斥网络，一旦与不愿多加思考的网络暴民结合在一起，就会形成极具破坏性的舆论力量。

作为围观群众，我们要明白许多没节操的自媒体具有极强的煽动性和误导性，听风就是雨，唯恐天下不乱，这会对我们了解事实真相以及建立正确三观产生很强的负面引导作用。所以务必要独立思考，理性看待媒体言论。

想了解更多媒体套路，请看《媒体套路深似海，我们如何不被骗？》和《媒体节操碎一地，理财到底该信谁？》

请明天继续收看《一个媒体人理财师基督徒眼中的罗一笑事件（理财师篇）》。

“力哥理财研究院调查显示，看完喜欢的好文章随手点赞转发的人，今后一年中比不这么做的人投资回报率提高2.88%，加薪概率提高18.8%，生活满意度提高58.8%”

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