Singular开启以ROI论广告平台表现先河 Mobvista入选全球TOP20

国际移动广告数据分析平台Singular为衡量移动广告平台表现新增了一项考核科目：ROI，并于日前发布了全球首份基于 ROI 指数的移动广告平台 TOP20 榜单，亚洲最大的移动营销平台汇量科技（Mobvista）及其美国子公司 NativeX 均出现在榜单上。

具体而言，Mobvista 在 iOS 及 Android 系统领域表现最佳的前20强中分别排名第 7、15，NativeX 位居 iOS 子榜第 17 名。

Mobvista为唯一上榜中国公司

作为 ROI 表现 TOP20 中唯一的中国公司，Mobvista 成为榜单中的一大看点。事实上这家公司早已经是行业榜单的常客，如 Tune 的 2016 全球合作伙伴 TOP25、AppsFlyer 的2016 移动营销平台表现指数 TOP5 等。本次以广告 ROI 论英雄，Mobvista 与其子公司 NativeX 同时上榜，后者是美国移动原生广告领域的先行者，而原生+视频广告正是目前 Mobvista 的优势领域之一。

以多种原生广告形式为载体，再通过每日近3T的数据分析和算法，精准锁定受众，Mobvista 使广告效果最优化；同时，Mobvista 还通过反作弊分析系统，对机器人行为进行分析识别并进行屏蔽，据了解这个反作弊系统每日为广告主节约的广告费用将近 50000 美元，在减少广告预算浪费的同时提升 ROI。Mobvista 服务的广告主包括亚马逊、Uber、阿里巴巴、腾讯、百度等。

Singular 还将 Mobvista、NativeX 等5家移动广告公司评为最有潜力平台（Networks on the Rise），预计它们还将在未来的排名中继续攀升，并在市场中占据更多的移动广告预算份额。

用 ROI 给移动广告平台重新打分数

据了解，此次 Singular 对全球最佳表现移动广告平台的评价认定，是基于超 1000 个移动广告平台、超 1500 款 App 的数据。Singular 首席运营官 Susan Kuo 表示，不同于 AppsFlyer 和 Tune 以留存率和收入来衡量移动广告平台的表现，Singular 纳入对每个转化背后实际花费的考量，即以 ROI 这一重要维度来重新认识移动广告平台。

“只看每个安装带来的留存、收入而忽略这背后的实际成本，就没办法真正了解ROI到底是什么。”Susan Kuo 说。

除了发布移动广告平台 ROI 表现最佳 TOP20 榜单，此次 Singular 还总结了移动广告市场的几个重要趋势，如 Facebook 在 2016 年下半年取代 AdWords 成为 Android 市场最大赢家、iOS 市场的广告 ROI 是安卓市场的 1.3 倍。

成立于 2014 年的 Singular 是移动广告数据分析领域的新兴力量，与 AppsFlyer、Tune、Kochava、Adjust等形成移动营销生态中的第三方矩阵。该公司总部位于旧金山，同时在柏林、特拉维夫、东京设有办公室，自成立以来已经追踪和分析逾 70 亿美元的数字广告预算额度的数据，涵盖商业、旅游、游戏、娱乐和定制服务等领域。 

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