网友：我对自己动心了… Snapchat神级“变性”滤镜还可以用来做点啥？
上周，年轻化社交平台 Snapchat 推出几款新滤镜，可以让用户秒变童颜和变性，滤镜推出后随即火爆全网，一下将 Snapchat 下载量推至全美照片和视频应用类第 1、全品类第 4。
网友 po 出各种照片，变成一场社交狂欢。一旦打开 Baby 滤镜，你就像本杰明.巴顿一样逆生长，顿时回到 12 岁。
LeBron James 和洛杉矶湖人童颜版 ↓
“老友记”童颜版↓
再来个漫威宇宙英雄们的童颜版↓
变性滤镜可就更好玩了，毕竟谁都有过 12 岁，而有变性体验的人就很少。Snapchat 的两款滤镜让大家重新认识了自己，一款用于向男性性别转换，滤镜增加了胡须、男性化的下巴轮廓和短发，另一款用于变为女性，滤镜中皮肤光滑并增加长发。
普京秒变金发女郎，相比之下女版特朗普在颜值上就逊色很多↓
图片来源：10dailyau
刚剧终的“权力的游戏”也不能逃过滤镜恶搞↓
不少网友表示，对自己动心了。
有男性网友把自己加变性滤镜后的美照放到 Tinder 上，收获了一批男性的 Like，非常会玩。
女性用户也玩得很开心，比如吓男朋友。
Snapchat 引发的这一轮社交狂欢，值得令我们关注和研究的是其滤镜（Filters）隐藏的巨大“病毒传播”潜力，因为这就代表着用户注意力，也指出了广告预算流向。
关于 Snapchat 这个社交平台，我们已经介绍过很多回。今天就聚焦它的 Filters 和比较类似的 Lens 功能，并由 Mobvista 媒介运营专家、Snapchat 平台负责人 Ann Ye 为大家解读它们的广告价值、投放方法。
Ann Ye
Mobvista 媒介运营专家、Snapchat 平台负责人
Snapchat 的 Filters 作为广告载体，竖屏、可交互，容易形成沉浸式品牌体验，营造与用户美好相处的”play time”，是抢占用户心智的全新方式。
Snapchat Filters 广告案例
01
桂格燕麦推出了一款名为“隔夜燕麦”的新产品，通过 Snapchat 滤镜为消费者展示了一种轻松愉快的早餐准备方式。
本次 campaign 面向学生和女性白领，单个广告位每千次曝光成本为 $2.50。campaign 期间，整体浏览量达到 1140 万次。
02
薄荷糖品牌 Mentos 利用 Snapchat 滤镜鼓励用户在“朋友日”当天与老朋友分享糖果，从而提高品牌知名度。
通过本次 Campaign，广告主品牌知名度提高了7%，总浏览量达到 300M，11.76% 的用户与家人朋友分享。
不难看出，Snapchat 的 filters 是品牌展示极为有效的一种方式。但需要品牌广告主特别注意的是，filters 不设转化，没有跳转按钮，是纯曝光的展示广告。相比之下，Snapchat 的 Lens 就对要求转化 KPI 的广告主更为适用。
Filters VS. Lens
两者都能带来沉浸式品牌体验，营造与用户美好相处的”play time”，是抢占用户心智的全新方式。
> Filter
类似于贴纸，简单理解就是美图的时候那种固定的相框。适合传媒与娱乐、公益与公共服务、消费品等领域品牌投放。
> Lens
类似于美图里面的猫耳朵那种装饰，可以跟着人脸动。Lens 具备 CTA，是品效合一的新型互动广告，点击 CTA 之后可以跳到购买或者下载页面，用户能够直接采取行动，给广告主带来转化。作为品牌推广的创新窗口，Lens 适合零售、传媒与娱乐、汽车、奢侈品、餐饮、游戏等，目前有大量成功的案例；而且 AR 互动的形式极为适合游戏和电商的推广。
Lens 广告有两种方式：对一个国家所有用户投放—— National Lens（按天购买，触及用户基数大，全国 Snapchatter 都会看到）；按精准受众定位投放——R&F Lens（按 CPM 进行购买，可设定具体受众，Reach&Frequency，目标更精准，价格更亲民）。
Snapchat Lens游戏广告案例
Lens
索尼旗下的动作类游戏 God of War（《战神》），使用 AR lens 鼓励用户体验新角色，从而提高游戏的知名度和品牌偏好。
投放效果：
用户的品牌意识(awareness) +10%
用户的品牌喜爱度(favorability) +9%
行动意向(action intent) +9%
总的来说，Snapchat 的 Filters 和 Lens 都适合进行品牌广告投放，这是接近年轻用户群体并与他们互动的有效方式，但具体而言，Filters 更适合品牌曝光和展示，Lens 除展示之外还有直接转化作用。
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