优秀Vlogger速成指南：把握“1-3-5-9”时间原则，让用户看得目不转睛
短视频制作，最核心的玩法就是三维原则：地域维度上的本土化、时间维度上有节奏性、情感维度上让用户满足。
上一期的“玩转社交短视频”详解了地域维度，今天我们聚焦时间维度。
被誉为认知心理学奠基人之一的美国心理学家米勒(Miller)有关短时记忆容量的研究表明，人的短时记忆的保持时间在无复述的情况下只有 5~20 秒，最长也不超过 1 分钟。
Mobvista 短视频研究中心在制作效果广告视频的过程中，总结出了“1-3-5-9”注意力吸引原则，以下结合我们的案例一并分享给对短视频营销感兴趣的广告主以及 Vloggers!
Mobvista 2019 “玩转社交短视频”#2：
把握时间节奏，让用户看得目不转睛
分享专家：
朱晓娟
Mobvista 营销策略总监
短视频的终极奥义是在 15s 内达成你的目标。这关键的 15s 就是引导用户心理和注意力路径的过程。
这里的时间主要是指发生在一个视频里面的时间的节奏的安排，用户的思维、耐性、兴趣点都会随着时间而变化，用户是不可能老老实实被安排的。
所以，每一帧每一秒都需要想清楚：你到底要给观众呈现什么？
我们在视频制作过程发现，有几个核心关键点在决定一段视频的吸引力。
第 1 秒，是注意力的定格阶段，你需要给到用户一个驻足观看或者点开视频的理由，通常这个特点是元素级别的。那这个开门元素的选取有什么技巧呢？我们的经验是：
好看的小哥哥、小姐姐是最适用的方向，另外萌萌的 baby 脸、宠物脸、漂亮的风景图等一切美的元素，都可以成为吸引用户的关键点。
熟悉的明星、网红、朋友、IP、物体元素等具备一定知名度的元素，自带吸睛效果，用户看到自己熟知的元素会不由自主的进行联想，想象接下来会发生的事情，达到很强的心理引导作用。
色彩是通用语言，但是个国家对色彩喜爱的程度完全不同，例如俄罗斯喜欢红色、紫色、蓝色；印度喜欢金色、橙色；韩国喜欢粉蓝色、淡紫色等。用当地一些讨喜的色调，会给人以舒适的感觉，抓人眼球。
好听的声音、熟悉的音乐、偏重的节奏更能吸引人的注意力，例如欧美喜欢磁性声音，韵律感、躁动感极强的音乐，东南亚对酥软的、干净的声音更感兴趣。
近期热点、大家熟知的情况，包括元素、关键字等都能激起用户的好奇心，可以借助热点吸引眼球。
Mobvista 短视频研究中心为一款照相应用制作的视频，用漂亮小姐姐作为主要素材。
点 题
第 3 秒，在这里必须说清楚你要表达的内容是什么，用户会判断是不是他们想要的。
每视频都会有自己的特点，每个 IP 也会有自己的风格，用户多数情况下就是奔着这个主题来的，如搞笑、情感、职场、育婴、厨艺等。
要紧扣一个用户来到平台的初衷，不论是单纯的娱乐休闲、学习知识、看自己的 idol，还是寻找情感共鸣等，Ta 要的你要给到 Ta。
黄金第 5 秒，我们在行业通俗会叫爆点 5 秒。顾名思义，有多大的料就爆多大的料，这时候如果不把用户留住，用户也就彻底离开了，此时不爆更待何时？
那么，爆料手法这里了解下！
1、剧情大反转
反转剧情是短视频创作里面运用最高频的拍摄手法，不管是丑女变美、土味情话，还是理想和现实、男女强弱反转，异乎寻常剧情的反转多数情况能让人立刻沉浸，期待后面的再次惊喜。
2、设置悬念
人为制造一些让人感觉莫名其妙场景，让用户自动进入该怎么办的问题解答中来，例如，美女有人尾随，结果如何？屋内甲醛严重如何？哈士奇忘记关进笼子咋办？……日常却有想象空间的内容，是有效抢夺注意力的路径。
3、节奏加快，给人紧张感
剧情、背景音乐、画面上改变常规节奏，加快节奏或者放缓节奏都会给用户造成情绪上的异常，从而渲染剧情高潮。
第 9 秒基本完结，需要讲完主要的特点和优势。通常情况下，用户在第 9 秒、10 秒的时候已经注意力开始不集中，所以多数视频在 9 秒的时候已经把主要内容讲的差不多了。换言之，引导下载、引导购买多数发生在第 9 秒和 10 秒的时候。
引导三步走：
示好
展现广告产品非常值得拥有的引导性的内容，让用户认知到产品的优势是什么，获得之后对用户有什么样的好处。
利益吸引
价格便宜、限时特惠、新手有礼、下载拿礼包等内容吸引用户完成最后行为。
展示路径
用户购买路径、下载路径、信息填写路径等简单直白的进行展示。
除此以外，当然还有一些 15 秒的视频内容和更长一些的视频，多数用于教程展示类，短视频难以将一个完成的制作过程完美展示，所以多数选择较长一些的展示形式。
Mobvista 短视频研究中心为一款翻译应用在日本市场推广所做的创意视频。
Mobvista短视频研究中心 团队构成
50+人 专门从事短视频研究和创作，其中 10+ 人负责海外本地化支持和校对。整个团队作为 Mobvista 大媒体广告的创意大脑，为客户提供面向抖音、TikTok、Snapchat 等国内外短视频平台的广告创意素材，包括录屏、场景剧、真人解说、MG动画、真人&AR互动等形式。
THE END
下一集，还将有 Mobvista 营销策略总监朱晓娟带来“玩转社交短视频”系列的第 3 讲：
懂用户情感，才能让用户动情。
敬请关注！~~~
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