作者：任新建 华略智库创始合伙人
来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）
近期，华略智库北京分公司团队因研究需要前往东盟主要国家开展相关考察调研。东盟，作为当前全球经济增长的新引擎，蕴藏着怎样的发展潜力？本文作者结合此次调研，深入剖析了东盟的发展现状和中国企业在该地区的投资机遇，一起来看！全文2550字，阅读约7分钟此次连续调研东盟五个国家的六个重点城市，虽然行程紧凑，一路疲惫，但收获很大。结合在行程中的所见所闻、所听所思，对东盟国家的发展现状、中国-东盟的合作情况，以及中国企业到东盟投资兴业等，形成如下几点感受、思考和建议。拥有6.6亿人口的东盟十国，已经是全球第五大经济体，和中国互为第一大贸易伙伴。拥有巨大的市场规模、国际化的制度环境、相对年轻的人口结构，正处于快速工业化时期的东盟，将在未来二十至三十年内保持快速发展势头，和中国、印度一起成为亚太地区的增长引擎。中国、印度、东盟这三大新兴经济体，人口占全球的43%，GDP总量占全球的四分之一。这将加速重塑全球经济格局，推动21世纪进入亚洲世纪。图：马来西亚，来源：pixabay
东盟地处热带地区，热带水果、渔业、水稻等农业产出丰富，印尼、马来西亚、文莱等石油、天然气等能源储量大，泰国的锡、钾盐等储量居世界前列，此外还有丰富的木材、玉石等资源。加之充沛的年轻劳动人口，为东盟各类产业尤其是农林渔业、采矿业和加工冶炼业、能源和新能源产业、电子信息和机电产品制造业的发展等提供了充足的人力资源支撑。图：在越南多乐省一家榴莲加工厂，工人将即将出口到中国的榴莲打包装箱。新华社记者胡佳丽摄
但需要注意的是，马来西亚（西马地区）、泰国、印尼爪哇岛及越南的土地成本、劳动力成本正在快速上涨，加之用电成本较高，和中国三四线城市相比，其优势已不太明显。因此，想要到东盟投资的中国企业，一定要提前考察当地政治、文化、法律环境，仔细核算投资成本（包括显性和隐性成本）和预期收益，算清楚经济账，作出科学决策。经济方面，新加坡号称东盟的“首都”，其产业发展以金融、贸易、航运和专业服务为主，科技创新水平较高，处于东盟产业和价值链的高端环节；文莱主要靠石油致富；马来西亚、泰国、印尼产业发展水平较高，在电子、能源、汽车等产业领域占据优势地位；越南、菲律宾紧随其后，发展较快，产业以纺织服装、电子为主；老挝、柬埔寨、缅甸，在东盟中属于发展滞后国家，产业相对低端。文化宗教方面，各国差异性也很大。新加坡以华人文化为主，印尼、马来西亚是穆斯林国家，泰国为佛教国家，菲律宾主要信仰天主教，越南则深受儒家文化影响。新加坡、马来西亚属于英联邦国家。图：泰国寺庙，来源：pixabay
国家治理机制方面更是五花八门。新加坡、泰国、马来西亚都是总理负责制，但新加坡有总统，泰国有王室，马来西亚则由各州苏丹轮流坐庄担任最高元首。泰国、文莱、马来西亚、柬埔寨都实行君主立宪制，文莱则是伊斯兰君主制，苏丹（国王）为国家元首，拥有全部最高行政权力和颁布法律的权力。印度尼西亚则实行总统共和制。越南和中国同属社会主义国家。就连驾车也是左右不一，东盟十国中有五个是左驾驶、五个是右驾驶。
这种差异性和多元性，一方面给了投资者丰富的选择，使得东盟有着巨大的弹性和产业纵深，但另一方面也导致各国需求多样、诉求多元，使得东盟作为一个整体的协调难度加大，很多政策都需要反复博弈才能达成一致。
东盟和中国历史渊源悠久，文化趋同度高。自古以来就是中国广东潮汕、福建、海南等地华人下南洋谋生的目的地。华人以其勤奋、聪敏、上进，在东南亚逐步构筑起强大的资源人脉和商业帝国，甚至很多国家的经济命脉也大多掌握在华人手里。比如，马来西亚首富郭鹤年，祖籍中国福建；泰国首富谢国民，祖籍中国广东；印尼首富黄惠忠、黄惠祥兄弟，祖籍中国福建；菲律宾首富施至成，祖籍中国福建。虽然在东盟的很多华人都是第三代甚至第四代，但大多都能讲一口流利的中文（甚至粤语、闽南语、客家话）。相同的文化基因和宗族渊源，使得东盟各国对于中国有天然的亲近感和融入性。中国很多影视、综艺节目，在东南亚都很受欢迎。年轻人（不仅仅是华人）更是热衷于刷抖音、看爱奇艺。也正因此，东盟各国对于和中国开展合作，大多态度积极，并出台各类优惠政策支持。中国企业到东盟各国投资，也往往倾向于找当地华人势力合作。和中国企业合作，积极拥抱中国机遇，也成了很多当地华商的共识和新一波的创富机遇。图片来源：pixabay
五、中国企业正在向东盟国家加速投资布局，大规模产业转移浪潮已经起步上世纪80-90年代，日、韩两国及中国台湾地区相继将家电、服装、汽车、电子等产业向中国大陆和东南亚国家转移。马来西亚、印尼、泰国、越南等东盟国家抓住这波机遇，奠定了现代产业基础。如泰国已经成为东盟汽车产业第一生产和出口大国，马来西亚、印尼电子产业发展迅速，越南、菲律宾已经成为纺织服装生产大国。新世纪以来，随着中国经济持续发展，中国企业开始走出国门，积极布局国际市场。尤其是近十年来，受中美博弈、美方对华“脱钩断链”等影响，中国企业加速出海。东盟因其地缘优势、华人文化、丰富的劳动力和资源、较低的成本等，成为中国企业海外布局的主战场。调研发现，2023年以来中国企业到东盟投资速度明显加快，东盟很多国家产业园区（尤其是和中国合作的产业园区）密集迎来中国企业的投资考察。和前20年中国企业在东盟投资主要以工程、劳务、贸易为主不同，本轮中国企业对东盟投资主要集中在汽车、电子、通讯、新能源等制造业领域，以及互联网、科技金融等服务业领域。由于中美博弈短期内不会消失，美国对中国企业的打压将在未来一段时期内持续存在，加之中国劳动力成本上升较快，中国向东盟产业转移仍处于起步阶段，预计未来10-15年将迎来大规模产业转移浪潮。在这种趋势下，如何有序推进中国产业向海外转移，增强产业粘性，避免国内产业空心化，是国内政策制定者需要考虑的一个重大课题。图片来源：pixabay
六、中国企业在东盟投资发展要充分尊重东盟各国的宗教、文化、习俗，遵守当地的法律东盟各国尽管深受中华文化影响，但也有着自身文化、宗教特色和相关法律法规要求。因此，中国企业到东盟投资，必须深入了解当地国情和法律法规要求，充分尊重各国文化、宗教、习俗，做好市场调研，熟悉掌握当地政策、规划和各类自由贸易协定，积极营造诚信、友好的良好投资商形象。同时，避免恶性竞争、互相压价。这方面的一个教训就是中国的摩托车产业。上世纪末，中国摩托车产业开始在越南市场发力，凭借和日系摩托车相似的外观和更加亲民的价格，迅速超过日系摩托车，市场占有率一度高达80%。但可惜的是，由于缺乏技术稳定性、加之大打价格战，中国摩托车质量和口碑迅速下滑，短短三年时间即迅速溃败东南亚市场。时至今日，日本摩托车在东南亚的市场占有率再次突破了95%；而中国摩托车的市场份额只剩不到1%。图：1996年越南街头的摩托车队。新华社记者戚文娟摄（资料图片）
对此，中国企业必须引以为戒，开拓东盟国家市场必须确立长期主义，注重品牌、质量、服务，维护良好口碑形象，如此才能真正在这个新兴市场长期扎根发展。
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