微信新上的这个功能，为何抖音一直不敢上？

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最近，微信视频号全量（iOS和Android均可）上线了一个功能。

这个功能据说抖音在内测， 并没有放开。

这个功能就是：自动播放下一条。

微信视频号播放时长按，在弹出的菜单点击「向上滑动」，即可开启自动播放下一条。

自动播放下一条，不需要你主动去划，释放你的双手。

非常适合洗澡、做饭吃饭、室内运动等需要双手但又可同时刷短视频的场景。

其实早在今年6月份，抖音APP也在内测「自动播放下一条」。

但抖音对该功能慎之又慎，时至今日，抖音还没有开放该功能的迹象。

类似的一个功能，为什么抖音这么谨慎呢？这背后的原因是什么？

这和抖音的产品逻辑了。

我们都知道，抖音是一个靠算法推推荐内容的产品，需要收集用户当前的观看时长、点赞、收藏、评论等行为，来为用户推荐接下来的视频。

这种情况下推荐的内容，才精准，才是用户喜欢看的。精准内容才能持续让用户爽，让用户留在抖音上。

如果「自动播放下一条」，意味着用户会看完整个视频，观看时长这个重要的用户喜好判断指标，会缺失。同时点赞、收藏、评论等指标也会大幅下降。

也就是「自动播放下一条」功能，和抖音核心的产品逻辑是冲撞的。

这是为何抖音一直没有上线这个功能的核心原因。

但是用户又有这个需求，特别是一些特定的场景下（双手被占用时刷抖音），怎么办呢？

只能在精准推荐和操作体验下做一个平衡。

比如默认不播放下一条， 但是用户可以通过自动设置来开启该功能。

微信视频号就是这样做的。

比如对内容推荐精确度不那么高或对不同内容接受幅度大的群体，开启自动播放。

通过类似的方式，来筛选想使用自动播放功能的用户。

但这个功能到底对算法推荐有多大影响，用户喜好程度如何，还不得而知。

那微信视频号，为何又会全量上线「自动播放下一条」呢？

这也和视频号的产品逻辑有关。

视频号的内容推荐，并不全靠算法，还有相当大比例是靠好友互动过（观看、点赞、收藏、关注等）的内容来推荐的，也就是社交推荐。

自动播放下一条，对算法推荐影响很大，但对社交推荐的影响并不大。

这或是视频号会开放该功能的原因。

但是视频号对该功能也是比较谨慎的，你设置的「自动上滑」，仅对当次看视频号有效，下次进来，该功能失效。如果需要自动播放，还需要设置。

每个决策背后，都有其原因。

每个现象背后，都有其本质。

「自动播放下一条」对算法破坏性极大，对社交推荐破坏性较小。

这既是抖音和视频号，对同一个功能的态度迥异的原因。

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