虽然不懂诗与远方，但校园宣讲却在咫尺之崖
现任某地产上市公司培训发展经理
全国管理咨询师
国家人力资源管理师
国家企业培训师
英国C&G国际高级培训师
点聘研培-培训视野专栏作家
资深培训管理实务研究者
近年来，校园招聘成为企业招聘管理者中比较热门的话题，很多大企业为了争夺优秀毕业生，甚至不惜花费重金建立校园招聘项目组，而小企业也纷纷加入到校园招聘行列中以求能淘到性价比较高的应届生。因此每到校园招聘季，各大高校就会密集开展企业校园宣讲会、专场招聘会、综合招聘会的，让学生应接不暇。
与此同时，很多学生都会在学校就业机构及学长学姐的指导下，学会了如何挑选有价值的宣讲会、招聘会有得放矢的参加。而且最近几年，有过校园宣讲会的招聘管理者都会感慨，学生关注点越来越多，如何有效进行校园宣讲成为头疼的问题，那我们今天就来聊聊，如何根据学生求职心理，有效设计企业校园招聘宣讲会的内容。
校园宣讲的“是与非”
校园招聘宣讲会是企业面向在校学生进行的专场招聘活动，通过有针对性的介绍企业相关情况及招聘岗位，提升企业的校园品牌形象，促进学生对企业的关注，提高学生就业意愿，最终达成双向选择的目的。
校园招聘宣讲会的核心目的还是为了招聘学生，宣传活动也只是为了招聘服务。有些企业却认为可以利用校园招聘的机会，大肆向学生进行企业产品介绍、产品推销，甚至是采用签到即送礼、参与互动再送公司新产品的大量市场营销手段，将宣讲会做成了一场"秀“，虽然吸引了大量学生参加宣讲会，但实际效果却并没有想象中的好，也让品牌形象大打折扣。
内容设计与呈现的关键点
1明确受众对象
受众对象的确定是影响校园招聘宣讲效果的重要因素之一，不同企业的招聘宣讲会受众对象的选择受其招聘岗位的影响，如房地产企业只招聘土木工程类岗位的，可能在确定受众对象的时候就只限土木工程类或相近专业学生参与，控制人数的同时更有得放矢的进行专业方面的宣讲内容设计。而如果是有多个不同部门岗位需要招聘的，则对学生专业相对宽松，设计的内容也应当更具有通用性。
2明确宣讲场地
很多招聘管理者比较容易忽视的是校园招聘宣讲会场地选择对宣讲效果对于影响。事实上，宣讲场地的大小和布局对宣讲内容的排版、设计都会有一定影响，过大的场地会使文字、图片需要更大的字号才能使受众看清，原本单个页面的内容就需要精炼或者改成多页。
3有效运用多媒体资料
在校园招聘宣讲会的候场时间可播放一些企业的宣传片、公益活动纪录片、社会活动纪实等让学生更直观了解企业的多媒体资料。学生等待开始的时间也是相对比较无趣的时候，这段时间播放多媒体更容易吸引学生的注意力，也为正式宣讲做好了铺垫。
4实现差异化宣讲策略
学生对于企业情况的了解必然是越详细越好，从战略愿景到业务布局，从组织架构到岗位要求，从培训成长到职业发展，从社会责任到公益慈善，他们渴望通过大量信息来判断是不是值得选择这家公司。但事实上，或许只有大公司才能真正满足学生的需求。中小企业在进行校园宣讲的时候，还是应当着力于突出企业行业地位，竞争优势、企业愿景、战略蓝图等能吸引学生的重点、亮点，实现差异化宣讲策略，一味的模仿大企业宣讲内容，反而容易得不到学生的青睐。
5极具视觉化的PPT
校园招聘宣讲会需要兼顾视觉型受众和听觉型受众的不同需求，对于听觉型而言，只要你的演讲技巧够好就行，但对于视觉型的而言，他们更乐衷看PPT。因此，制作文字精炼、排版简洁、图片丰富、图表翔实的PPT是赢得视觉型受众的必备。要想做好，还是要提前花点功夫在这方面的。
6关注隐性信息的表达
显性信息指的是企业介绍、战略愿景等可以直接告诉学生的内容，而随着学生经过大量前期准备，他们也开始关注企业的隐性信息，比如是否在介绍中提及需要愿意接受挑战的（说明工作压力较大），关注细节的（说明工作内容琐碎），具有执行力的（说明企业比较关注结果而可能少人性化），愿意与企业共同成长的（说明可能需要强调奉献的、经常加班的）。因此，在内容设计方面还是应注意类似语句的表达。
1、内容上不必追求过多过细，时间有限，抓住重点即可；
2、宁可某些信息数据空缺，也不可故意捏造事实；
3、建议多维度展现公司实力，不仅仅停留在企业介绍上；
4、建议告知学生后续安排，方便收集简历及面试；
5、建议给学生留一定的提问时间；
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