快报｜2020年各国游戏市场的异同；疫情下移动消费行为成功“转祸为福”；
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行业快报
游戏出海
2020年各国游戏市场的差异-超休闲游戏成为欧美市场首选
因为疫情，人们在家时间变多，自然也会尝试更多的游戏。
App Annie 公布的半年报告公布了12个国家下载量同比增长率 Top 5游戏，超休闲游戏占据了榜单的大部分位置。其中，英、法、美榜单完全一致，德国、法国、俄罗斯、加拿大榜单则与英法美榜单有很大的重合度。
来源：App Annie
《 Brain Test 》、《救救小姐姐》、《超级木旋》这三款游戏深受欧美用户的喜爱，都基本上入选了欧美市场的前五位置。 上述三款游戏都没有特别的操作门槛，用户很容易上手。
在《救救小姐姐》之后，其开发公司 Lion Studios 又发行了其续作 《救救小老弟》，两者都属于超休闲游戏下的益智逃脱类玩法。而且《救救小老弟》在前作的基础上加入了新的男性角色，并增加了游戏内容，该续作依然倍受玩家推崇，累计进入93个国家/地区 iOS 游戏下载榜。
来源：《救救小老弟》（右）沿用了前作 《救救小姐姐》（左） 的女主
随着超休闲游戏成功“俘虏”大量欧美市场的用户，超休闲游戏自身已经逐步形成了不同的类别，包括 3D 类、 io 类等细分类别。3D 技术的融入，使得游戏本身更具质感，让用户体验到更真实、更有可观性的游玩体验。就在一周前的8月18日美国 iOS 游戏下载榜单中，《 Color Roll 3D 》、 《 Office Life 3D 》、《 Tangle Master 》、等11个 3D 超休闲游戏进入 Top 100。
Color Roll 3D 已经登顶 Casual 类 Top Charts 第一位 ｜ 来源：App Store
相反，亚洲地区的中国、印度、韩国则和上述欧美榜单有较大的出入。
韩国在手游方面则对超休闲游戏类型比较不感兴趣。该国家用户倾向于玩竞技类游戏，其中包括运动和赛车。榜单的前三游戏都是“自家制造”的韩国本土竞技类游戏。《 FIFA Mobile 》和 《跑跑卡丁车》两款竞技类游戏虽然玩法单一，但其游戏的竞赛模式和玩家之间的竞争性依然受韩国用户青睐。
中国市场，国内手游“灭霸” 腾讯旗下的竞技类手游《和平精英》和《王者荣耀》则持续其“霸屏”表现。超休闲游戏类型似乎在亚洲地区显得有点“水土不服。”
来源：FIFA Mobile
亚洲地区的用户似乎更偏爱竞技类游戏。
小N解读
“随着人们使用电话习惯趋向‘碎片化’，不需要大量氪金氪肝的超优闲游戏成为了市场的新宠。这种超休闲游戏普遍没有技术门槛，相较于韩国用户喜爱的竞技类游戏限制了用户年龄层。超休闲游戏的玩家年龄不受限制，故此成功吸纳了大量12岁以下的少年用户和中老年龄层的用户。此类型游戏没有传统的故事背景所以不需要用户理解故事内容，对其游戏模式很容易上手，这些因素都成为了为何超休闲游戏能得到这么好的市场反馈的原因。”
老游戏的逆袭- 疫情下《Roblox》和《Pokemon Go！》的“第二春”
还记得《 Pokemon Go！》上线初期，全民上街的浪潮吗？这个属于任天堂公司旗下的超级 IP 手游不知不觉已经踏入了自己的第四个年头。
来源：Google
这个当时鼓励游戏用户走出家门的游戏在 Lockdown 的影响下，竟然唤回自己的“第二春”。《 Pokemon Go！》是德国2020年 Q2 使用时长排名第一的游戏，开发商推出了一系列的新型短距离功能与活动调整，方便用户在居家的情况下继续游玩，而且还增加了家庭互动功能，鼓励用户与家庭成员一起玩游戏，从而带动了用户激情、刺激了游戏收入。
来源：App Annie
《 Roblox 》在7月推出了 Party Place （派对空间）的活动，允许玩家举办在线生日聚会等线上虚拟社交活动。让用户体验到了更开阔的线上空间并增加了用户的新鲜感，也加强了玩家之间的联系。
使得《 Roblox 》Q2的用户使用市场环比增长率在美国、加拿大、德国、英国四个国家都排名一，并斩获2020年 Q2 全球移动游戏总收入第二，相较 Q1 增长9名。
小N解读
“《 Pokemon Go！》和《 Roblox 》都为众手游开发商展示了如何在社会外力的阻碍下，将劣势转化为优势的例子。游戏开发商在运营过程中应该在学会保持游戏核心玩法的基础上，抓住用户的痛点，迎合用户的需求，对游戏内容做适当的调整，从而维护游戏的运营。例如《 Pokomon Go！》在疫情期间鼓励玩家和家人一起在家游玩。这其实是另外一个方式的吸纳新用户，家庭联动加强了原有用户的粘合度，并有效地以原有用户为原点吸引更多的潜在用户。
《 Roblox 》则加强了其线上社区的互动性，令玩家在 Lockdown 的前提下，依然能够通过游戏作为载体进行社交活动。”
中国博彩游戏的出海机会
20202年7月印尼游戏发行商榜单中，出现了一个新面孔：“ Boke ”（波克城市）。这个公司能闯入榜单主要原因是因为旗下一款博彩游戏“ Higgs Domino Island-Gaple QiuQiu Poker Game Online 。” （以下简称 Higgs Domino Island ）
来源：App Annie
为什么要关注 Higgs Domino Island ？
关注 Higgs Domino Island 并不是因为其在榜单上有很好的表现，主要是因为 Higgs Domino Island 实施了一个不同的玩法。这个不同的玩法则可以为一些希望出海的中国博彩游戏提供一些有积极的意见。
1- Higgs Domino Island 不像一般 casino 游戏只包含一到两个游戏，而是把自身游戏做成一个类似平台的感觉，然后这个平台有多种不同类型的玩法。
来源：Higgs Domino Island 游戏大厅
来源：Higgs Domino Island 主页
2- Higgs Domino Island 集成了市场上比较受欢迎的 casino 游戏类型，包括德州扑克、Remi、Qiu Qiu、Slots 等等。
3- Higgs Domino Island 发展印度本地玩法的 casino 游戏，例如 Samgong、Kartu 41 、 Capsa Susan 。
来源：App Annie
凭借上述的三个优点，在欧洲一些小国家，Higgs Domino Island 甚至冲到了榜单的第一名。
来源：App Annie
小N解读
“Higgs Domino Island 成功的三个原因其实可以归根为平台化、集成化、本土化。小N认为这三个原因都是博彩手游出海到其他地区的利好因素。平台化让玩家摆脱单一玩法的束缚，集成化确保自身产品不落后于市场，本土化有利吸引不同地区的新用户入坑。中国手游开发商如果参考一下 Higgs Domino Island 的成功案例，在页面优化，语言上下一点功夫，说不定就成功在 Casino 手游市场分一杯羹。”
应用类出海
2020年7月全球热门交友 App 收入 Top 10
来源：App Annie
以上榜单为2020年7月全球热门交友应用收入 Top 10，Tinder 7月成功吸金超过6850万美元，已超过第二名 Bumble 的1680万美元多达接近5000万美元的差距问鼎全球总体收入榜单冠军，其中 Tinder 无论是在 IOS 还是 Google 客户端都是位居第一，名副其实的全球七月交友 App 吸金王。
而 Paris、 MeetMe、 Badoo 则分别位居榜单的第三至第五名。
来源：App Annie
说起 Tinder，Tinder 是一款由美国开发的交友 App ，一直被坊间誉为世界第一交友 App 。在上线初期，这款软件被广大的外国青年用户定义为“ hook-up ”专用。随着西方世界疫情爆发导致的大面积 Lockdown ，Tinder 似乎失去了它独有的优势。所以开发团队先后在 Tinder 上开发“全球护照”，将用户基数从美国本土扩展到全世界。并新增了免费的视频通话功能，其目的在于想要增加用户的使用时长，从而加大用户粘合度；Tinder 更细分了订阅的分类，新增了拆解的订阅包，使得订阅单价下降，也提供了更多的内部使用内容，一定程度上促进了用户货金热情。
小N解读
“ Tinder 从本是一款以线下用户配对为主题的“线上联系-线下交往”的老旧模式成功转型为“线上联系-线上交往”的全新模式。这个新模式符合如今外国疫情不稳定的社会前提，是一个十分值得参考的转型过程。根据实际情况，具体问题具体分析是解决难题的有效途径，Tinder 就做到了。”
移动消费行为在疫情下“转祸为福”
截止到今天，新冠肺炎全球累计感染人数高达2269万人次。为了对抗新冠肺炎疫情，各个国家都出现了大规模的 Lockdown 措施，杜绝一切大型人群聚集活动，并鼓励人们保持社交距离。在这个大前提下，各地区的线下的大型人群聚集活动均被禁止，市民有了更多宅在家的时间，而这实际上给各种移动端的 App 一个“转祸为福”的机会。
来源：App Annie
根据 App Annie 的数据显示，疫情增加了用户在生活中使用移动设备的时间，相比2019年同期增长20%，而这个增长的幅度在印尼、印度、以及俄罗斯均超过30%，其中俄罗斯增长更是接近40%，如今印尼用户平均每天在使用移动设备的时间上更是达到6个小时之久。
2020年上半年，全球 iOS 和 Google Play 上的移动应用以及游戏下载量超过640亿次，相比去年同期增加5%，下载和收入的高峰值出现在4月和5月。其中五月份的全球手游收入更是达到“恐怖”的68亿美金，位列历史之最。
移动广告强劲增长
疫情为许多行业带来了消极的影响，大部分企业的营销预算都在“打折”。但移动广告却在市场萧条的大前提下，因为人们在移动端上使用时长的大幅增加，反而得到了“野蛮生长”。
来源：App Annie
美国某主要广告平台在 iPhone投放的广告量，6月达到了历史新高，相比1月增长了接近70%，其中插播广告增长了205%，且占比最大，视频广告次之。
小N解读
“广告主要了解目前的大势，想要宣传的话，应该优先考虑目前用户量最庞大的移动端，以达到更好的宣传效果。”
媒体快报
Facebook更新了“广告偏好设置”
Facebook 计划推出其“广告偏好设置”工具的新更新，该更新会将清单简化为三个定义的类别，此举动便于用户更好地保护自身平台的广告喜好。
来源：Facebook
如您在以上屏幕截图中所见，这些清单将分为以下几个特定部分：
1- 广告商：深入了解特定广告商以及已展示的广告
2- 广告主题：使您能够查看 Facebook 认为您感兴趣的主题，并可以选择退出任何类别
3- 数据：显示 Facebook 如何收集有关您的数据以进行广告定位，也可以选择从此列表中将其删除
目前这些工具已在当前的“广告偏好设置”列表中上线。
Facebook更新了对违规审查的考核指标
Facebook 更新了对违规的考核指标，较过去28日内的 Rad 指标新增了28日内被封账户的消耗指标，基于此次更新，用户应自行对自身的违规情况进行调整：
若收到 Facebook 违规警告，应该进行自我排查与调整：查看28天内拒登的广告，了解违规原因，及时处理（关停、删除、修改替换）active 中一类的素材。
小N解读
“基于目前 Facebook 日益严重的审核制度，用户应该自行地调整自身使用 FB 的尺度。用户必须留意自身发布内容是否符合 Facebook 平台上的内容检测。用户不得发布任何违法内容，特别对于商家所拥有的官方 Facebook 账户，发布违规内容轻则遭到禁言，重则取消账户。最近亦有部分 Facebook 用户反应近期盗号比较频繁 ，小N在这里提醒务必开启双重认证，确保账户安全。”
Instagram将用二维码代替原来的 Nametag Code
本周，Instagram 已为其用户启动了二维码，作为用户互相 follow 的一个选项，这个二维码将代替原来的 Nametag Code，这个二维码可以帮助用户与其他用户或企业联系。
来源：Instagram
小N解读
“其实这个功能应该在“180年前”就上线了🥱，通过扫二维码是目前最方便的社交媒体功能，而且在如今国外疫情不稳定的前提下，用户之间能够通过扫二维码去 Follow 其他用户的 Instagram 用户不但方便快捷，更能提倡人们保持社交距离。企业或商店可以通过张贴自身账户的二维码在其商店中，让消费者通过扫码关注自身的instagram账户”
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