论花式口播，侯宝林马三立还是马东的祖师爷
有多少人看《奇葩说》，不为看如晶今天吃什么，康永今天跑了多少票，执中今天吊打了谁，思达今天穿得有多犯规，佩佩今天演了哪个情景剧……
就为了看眼袋型男马东东花式打广告？
反正我是其中之一。
虽然越来越多网综开始玩花式口播，但在我心中，马东依然很难取代。给个理由？因为，wuli马东打广告那可是家学渊源。
咱们今天要八的就是，相声前辈们花式打广告这回事。
马东他爹马季老师
众所周知，马东他爹马季老师，在1984年春晚演的《宇宙牌香烟》，广告词那是编得相当溜：
你不抽我这宇宙香烟，就没有幸福美满的家庭！你不抽我这宇宙香烟，年轻人就搞不上对象！你不抽我宇宙香烟，学生考不上大学！没有宇宙香烟，在座的各位都过不好年！
其实，马季老师当年还播过一广告，调性也很奇葩……
唐杰忠：老马，您在等谁呀？
马季：我的那个“嘉陵”。
唐杰忠：嘉陵是您的“爱人”呀？
马季：我太喜爱嘉陵了，它有很多优点，容貌长得盖世无双，绝代佳人。风度潇洒，帅气，平地走路像仙女腾云驾雾，爬坡就像嫦娥奔月。唱歌优美动听，与“嘉陵”结为“伴侣”太幸福了。追求嘉陵小伙子太多了，连姑娘们也都在追求嘉陵哪！
唐杰忠：什么，姑娘们也向您“爱人”求爱？
马季：什么呀！你瞧，它来了。
唐杰忠：呵，原来是“嘉陵”牌摩托车啊！
花式广告大师：侯宝林
再往前八，马东他爹马季的师傅侯宝林，那可是一代相声大师。在我们大部分人眼里，侯宝林是：
一位德艺双馨的老艺术家
然而侯宝林大师也曾是：创下一天赶五家电台的记录（被迫），基本堪称一代花式打广告狂魔吧。
1940年代末，北京（或天津）的听众朋友们一打开收音机，就能听见侯宝林老师在播广告，曝光率不亚于如今的小鲜肉。
甚至，侯前辈还走上了创业之路，他亲自……办了家广告公司。
那会物价飞涨，说相声还没做广告赚钱呢……侯宝林亲自在电台里打起广告：小伙伴们，咱家要创业啦，赶紧找我播广告呀！
百密一疏，侯宝林老师竟然一没有二维码没有电话，他留给听众朋友的是借朋友的牛奶厂电话。
这下，场外吃瓜听众可就嗨了，纷纷打爆侯宝林电话：
“喂，我找侯宝林……”
“我就是。”
“你这电话是哪儿？”
“这是通州牛奶厂！”
“牛奶多少钱一个月？”
“喂，我找侯宝林……”
“我就是。”
“牛奶厂是你开的不是？牛奶多少钱一个月？”
大概是由于广告生涯太多类似的坎坷吧，侯老后来编排广告词也是吐槽满满，经典相声《卖布头》里，他还给烤白薯也排上了一段广告呢：
各位先生们，您想吃到一块红皮黄儿既富有营养又含有大量维他命C的烤白薯吗？本号蒸煮烤品俱全……
这么看，广告金主不愧我中华相声发展的动力呢！
在曲艺圈=电台广告圈的民国
每个人都很马东
要说当时动不动就打广告的，可不止侯宝林一人。那时曲苑杂坛和广告圈基本是一家人，什么琴书、评弹、河北梆子统统可以植入广告。
在天津，你一打开收音机，就能听见大鼓演员刘文斌的广告：“调经养血一元钱，咳嗽除根一世福，小儿安宁一家乐。”
在北京，连阔如老师正眉飞色舞讲着评书，突然间语音一顿，欲知后事如何，下面我们进一段广告……
在上海，你正听着弹词呢，突然就进了一段广告，这居然还是段开场诗：
通商巨埠算申江，十里洋场热闹忙。
道路纵横人辐辏，马龙车水自成行。
有一条
繁华宽敞南京路，攘往熙来聚万商。
两旁店铺如林立，夹杂公司游戏场。
老九和真生意好，绸业当中是大王。
由于万恶的旧社会广告竞争太激烈，不好玩的广告听众一般果取关。
那个年代的曲艺人，练就了类似马东的神技能：不管说啥段子，总能不知不觉就开始打广告。
广告植入达人：马三立
他们打的花式广告，学名叫：广告相声。
侯宝林先生说过的广告相声，已不可考。
和他同一年代的相声大师——马三立说的广告相声倒是有保存。
有段经典相声叫《文章会》，内容大约是吹嘘自己写文章四海八荒独一份，有人让他念来听听，没想到是一段很小学生的梅花大鼓《王二姐思夫》。马老师是这么改的：
甲：我写那文章，我们校长和康圣人（康有为）看了，拍案叫绝，连声喝彩！
乙：了不起。您带来了吗？
甲：干什么？
乙：让我们见识见识，长点儿学问哪。
甲：你想看，认识字吗？看得懂吗？我写的文章可不是小人书、看图识字的小画片，一般人看不懂，我们校长和康圣人……
乙：行了，我也上过学。
甲：噢，那行。可现在没带着，在手笼里哪。
乙：您又不是妇女，也戴手笼？
甲：人家送的，不好意思不戴。我那个手笼可不一般，是貉绒的，皮料讲究，做工精细，式样美观，最适于太太、小姐使用，在敦庆隆买的……
话说，当时一段三十分钟的相声里，至少得插两三段广告。由于金主爸爸总会换，同一个金主爸爸的广告段子也要经常换。要把这些玩意天衣无缝地融进相声，全得靠超强的现挂（即兴发挥）。
史前广告之王：小蘑菇
除了侯宝林、马三立二位以外，当时公认的花式广告之王，当属早逝的相声大师小蘑菇（常宝堃）。此人乃“童星”出道，从小火到大。
据说小蘑菇手里有一把扇子，正面写了45段相声，扇子上写着90段相声，全部不用排演，广告随便植入——就跟去餐馆点菜单似的，全部现点现做。
小蘑菇怎么在相声里打广告呢：
甲：“佩如他父亲老来得子，他妈七十生的他。”
乙：“我妈七十生我？她没这么大能耐！”
甲：“我记得是七十。”
乙：“我奶奶七十抱孙子。”
甲：“反正有个七十，你妈结婚好多年没生养，后来贴了甘露膏，才怀上你了。”
甲：“赵佩如小时候长得胖。”
乙：“我妈妈奶好。”
甲：“你妈妈原来奶不好，后来吃了寿星牌生乳灵，嚯，那奶哗哗的，跟自来水一样，堵都堵不住！”
乙：“我妈开口子了？反正奶是多了。”
PS：以上部分相声转载自天津相声广播
常言道，一家欢喜一家愁。像侯宝林、马三立、小蘑菇这样天赋异禀的毕竟是少数。
对一般相声人而言，这简直就是个灾难好么——那会电台都是现场录，金主爸爸的广告词一句也不能错，自个的包袱还得抖响，好难啊！
于是，对金主爸爸的怨念，成功造就了新的相声段子！
当时有位孙少林先生写了段子叫《学电台》，专门吐槽一言不合就植入广告的奇葩现象，如今郭德纲还常演……前些年，春晚有段相声叫《说广告》，吐槽电视节目动不动就插播广告，调性和《学电台》差不多。
你看，不管花式打广告的路多么曲折，这七十年来，金主爸爸始终是推动中国相声发展的先进动力呢！
片尾彩蛋：1990年代的天津广告相声
视频转自网络，看1：44前即可
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1、侯鑫 《一户侯说：侯宝林自传和逸事》，五洲传播出版社，2007年
2、马景雯 《我和爸爸马三立》，百花文艺出版社，2008年
3、刘连群《马三立别传》，文化艺术出版社，2011年
4、刘赫《相声广播与药业的不解之缘》，2015年
5、杜艳艳《中国近代广告史研究》，厦门大学出版社，2013年
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