原来老外喝咖啡时也有这么多烦恼啊！
当初公司楼下的麦当劳装修，加入McCafé的售卖时，奶姐有一种村口王师傅的理发店架起炉灶卖山东煎饼果子的错觉。
▲麦咖啡店里小哥们发型不错
一看就不是一般的洗剪吹
那么问题来了，麦当劳一个做快餐汉堡的，卖咖啡能靠谱吗？
某乎上一本正经的讨论麦咖啡和星巴克谁更正宗更好喝的答案加起来能绕地球三圈，但至今也没能分出个胜负来。
有人说，这个问题就像是你争论沙县小吃和兰州拉面谁更好吃一样，属于千古疑案，没有定论。
还好我们的公众号不是聊美食的，而是说广告的。
（请用正确的姿势再打开一次本文）
近期英国麦当劳推出了一支麦咖啡广告，用英式幽默段子调侃了当下复杂昂贵，甚至令人生畏的咖啡文化。
▼英国McCafé广告：人家只是想喝一杯咖啡
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0525jowcyq&width=500&height=375&auto=0
这个1993年诞生于澳大利亚，麦当劳旗下的年轻咖啡品牌，用吐槽的方式在英国宣传“极简快餐”的理念，倒是有种初生牛犊不怕虎的架势。
要知道，咖啡17世纪传到欧洲时，起初只是王室贵族的饮料。
贵族们聚在一起喝咖啡能给“喝”这个日常动作附加某种意义，使之脱离生理需要（喝水）和迷醉狂欢（喝酒）的限制，在这里得以再次确认自己的身份，得到满足感。
到19世纪时，喝咖啡已经演变为一件很隆重的事情，欧洲名流在冲煮艺术上下足了功夫，还发明了皇家比利时咖啡壶这种不经过培训都不知道怎么使用的工具。
▲早期的皇家比利时咖啡壶
到了现代，咖啡成了一门学问，而咖啡师也成为了一种职业。
▲现代皇家比利时咖啡壶，好像更复杂了啊！
当然，对于咖啡这种舶来品，大多数中国人是搞不清楚状况的，很多时候买杯咖啡只是为了提神。
▲来，一起干了这杯末日玛奇朵
偶尔在咖啡店碰见有人点单的时候说：
“冰美式双份浓缩不加糖不加奶”
“密斯朵，grande”
“grande latte,extra shot,soy milk”……
总有一种他的咖啡要比普通人多调五分钟的繁琐感。
但当你尝试去了解咖啡时，你才知道不加糖不加奶这种需求简直初级到爆。
▼手绘的咖啡品种家谱
▼意式咖啡家族
以意式咖啡为基底的各种花式咖啡，除了像卡布奇诺、摩卡这些常见的外，还有告尔多咖啡（Cortadito）、阿芙佳朵（Affogato）、葡式嘎漏咖啡（Galao）、波奇亚咖啡（Borgia）等一堆你念出来舌头都会打结的非常款。
▲常见的花式咖啡
然而在“90后”麦咖啡眼里，喝咖啡并不应该是一件多复杂的事。
这支广告一开场就大胆挑衅传统，用一个迷你小杯讽刺了Espresso（意式特浓咖啡）的特征。
一般Espresso的杯子是容量不超过50ml的厚壁瓷杯，以保证煮出的咖啡更加集中。
接下来各种花式矫情、贩卖梦想、积分集点、贵到咋舌的片段，原来老外喝个咖啡，也会有这么多烦恼啊？
看来同一个世界，都有同一种“只卖逼格”的咖啡。
同为快餐咖啡的星巴克作为小资们眼中的明星产品，30块钱喝的主要是逼格，以及消费70分贝噪音的咖啡馆环境，据说这种等级的噪音更能刺激脑部灵感。
▲在星巴克自拍和用苹果笔记本工作更配呢
做起广告来，也是各种炫酷，追求的是一种feeling：
▼星巴克星冰乐广告：快乐时光回来了！
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0525culunq&width=500&height=375&auto=0
比起星巴克专门的独立门店，大部分的麦咖啡只是像甜品站一样存在于麦当劳门店的一角。
尽管在装修上也是标准的休闲风格咖啡卡座，但往往会有吃汉堡的群众由于座位不够端着盘子坐到喝咖啡的座位上用餐。
▲在麦当劳这种人多爆满的环境中
喝咖啡可能也没啥灵感吧
而更多人只是把麦当劳当做一个等火车等飞机蹭网，逛街遮风挡雨如厕，下班解决温饱问题的地方。
毕竟在群众眼里，卖汉堡做快餐才是麦当劳的正经事啊！
在这样背景下生存的麦咖啡，在咖啡界想要闯出一番天地，做讨论口味和逼格的广告恐怕是木有说服力的。
对于大部分国人来说，咖啡只是一种饮料，喜欢喝咖啡的大多也是年轻人。
西安有一对小夫妻开了一家咖啡店，他们说“我们就是想让喝咖啡变成一种日常的，没有负担的事情。”
▲西安小夫妻店内的基本款咖啡类型
这恰好也是麦咖啡一直以来想要表达的理念。它大方的承认：
我就是快餐咖啡，简单也挺好喝。
【本期彩蛋】
2016年麦当劳台湾爆红暖心广告合辑
McCafé“让对话更有温度”▼
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不聊了，奶姐的水烧开了，我去冲个雀巢速溶咖啡先……
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