国乒出了事，奥迪怎么办？

人人都在谈它，但又不能谈它。

它是本周最火的热点，但追热点如命的品牌们都不敢追它。

只有少数品牌，如江小白以「如果今天是愚人节就能讲真话」为由，隐晦借势。

章子怡发微博很快被删。

大家期待搞点事情的国足，也并没有动静。

事情发展到这一步，从广告层面看，非常可惜：

国乒其实是，体制内营销较为成功的一家。

但中国的事，大多是一旦出事，就告前功尽弃。

16年奥运会后，国乒市场化步伐相当大。搞直播、上综艺都玩得很开，「那个胖子不懂球」之类的梗也是圈粉无数。

公关稿说法是要搞网红式造星+自造赛事大IP。

从现状来看，这两件事都做得还不错。

张继科、马龙、丁宁等一线球员人气都很旺，逗比担当许昕、小胖樊振东等人也各有粉丝；其中张继科微博粉丝超800W，人气相当于一线小鲜肉。

▲这次中国公开赛期间，甚至有粉丝团出钱买广告给丁宁庆生

国乒想制造的大IP——和腾讯体育合作的「地表最强十二人」世乒赛直通赛，风评也还不错。

或许，这些已有的小成绩，在一些人眼里也根本不是事。

但站在市场的层面看，真的相当相当可惜。

广告主对中国乒乓球行业的信心，无疑会受挫。

比如，这次国乒事件，受到影响最大的品牌，可能是——奥迪。

此次发声的马龙，正在代言奥迪主推的Q7。在各种奥迪的展台和广告牌，他的出镜率相当高。

李宁和红双喜也有影响，马龙目前是他们主推力度最大的球星。

作为很多人眼里的官车，奥迪在中国选择代言人是相当谨慎的。

目前官宣的第三代车主代言人只有三个。

马龙——奥运冠军，人民大会堂接见时有资格站在领导身后的人，情商与形象都经得起考验

郝景芳——清华女+科幻大奖雨果奖得主

程丛夫——中国职业赛车手第一人

都是有一定逼格、有一定知名度且很难犯错的选择。

从之前报道上看，奥迪的合作很走心，合作程度也相当之深。

比如，为了打动郝景芳当代言人，他们甚至愿意注资参与她的公益项目。

▲郝景芳的创业项目：童行书院，关注贫困山区儿童教育

奥迪对马龙的投入度只有更超——除却马龙本身的人气与良好形象外，奥迪与国乒的合作由来已久。

王皓之前就担任过「奥迪英杰汇进取先锋」，还给奥迪quattro杯高尔夫锦标赛站过台。

刘国梁是奥迪死忠粉丝，现担任「奥迪英杰汇体育大使」。

这个月初，奥迪刚宣布给刘国梁拍了一支生涯纪录片《驭变者胜》，还发了通稿。

这个截图槽点太多

今年国乒搞的地表最强十二人，奥迪也是主赞助商。

这次出事的中国公开赛，奥迪派了粉丝团到场力撑。

之前的世乒赛还专门接机。

总之，奥迪对国乒的投入力度和诚意，显而易见。

就算不是ALL IN，也是当重点计划在做。

而任何商业决策背后，都不知经过多少调研、推演和角力，才得以确认。

有网友爆料：据说「奥迪高层有乒乓球死忠,赞助各种乒乓球赛和国乒队很多年。」

抛开八卦不谈，向来注重体育营销的奥迪，16年奥运后选择加码乒乓球，确实是稳健的决策——

第一，认国球。有地位，且公关面很难出事。

第二，认市场。群众基础很强，很可能是下一个大机会。

第三，归根结底，认团队。不懂球的胖子和一干队员，打球业务靠谱，如今玩营销也上了道，潜在吸粉能力强。

但这次，奥迪认定的都出事了。

这是逻辑与计算之外的事。

再靠谱的人，也有热血的时候。是为君子一怒。

对财大气粗的奥迪来说，这不是大问题：

眼前的事，借热点发声肯定不合适。若马龙前途未卜，无非重找一个代言人，重做一套广告画面，甚至重拍一条几百万起的广告片……然后重新考虑考虑，中国乒乓球这摊浑水，还要不要蹚？

如此，罢了。

或许，其他存在或潜在的赞助商，也会如此考虑。

但回归市场面而言，三个问题：

一问，中国体育改革这盘棋，什么时候能改到能让金主放心赞助、市场放心投钱？

二问，中国乒乓球行业的商业价值，何时能真正释放？

三问，中国运动员的市场价值培育，何时规范？

或者更直接点——马龙的职业与商业前途，是否就和他那些忤逆的前辈一样，彻底over了？

当我们赞赏孤注一掷的热血时，也应关注应有的市场秩序。

一个大行业，不能总是跌倒在同一个问题。

最后，上个广告：全程高能的国乒队歌

《乒乒乓乓 天下无双》

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