双轮驱动，两翼齐飞丨纪念中国画报出版社成立35周年
中国外文局所属中国画报出版社正式成立于1985年，当时由中国外文局所属人民画报社主管。2005年春，在中国外文局做大做强出版社的规划下，经中央外宣办、国务院新闻办同意，中国画报出版社从人民画报社剥离，正式成为中国外文局直属单位。2010年10月，按照文化体制改革的要求，中国画报出版社由事业单位转企改制为有限责任公司。人民画报社与中国画报出版社从此“花开两朵，根系一支”，“分家不分心”，传承血统不变，中国画报出版社依然秉承《人民画报》发刊词的精神和使命。
由毛泽东主席撰写刊名的《人民画报》发刊词中写道：“我们的国家正在进行着大规模的社会改革工作和经济建设工作。人民画报社的主要任务就在于用摄影机和画片来向全国人民报道这些使得每一个人感到兴奋鼓舞的新鲜事物。人民画报社要求全国职业和业余摄影工作者来参加工作，要与全国画家、电影工作者、戏剧工作者、造型艺术工作者、文艺工作者和读者合作，共同办好图文并茂的画报。”作为一家国家级出版机构，践行“不忘初心，牢记使命”就是要牢记和坚持发刊词中提到的办社宗旨。
中国画报出版社几乎完整经历了改革开放以来的出版业的历程，就像广播时代的彩色电视成为奢侈品一样，彩色画册很长一段时间里一直是纸质图书中的高端产品。中国画报出版社主要服务于美术、摄影等艺术领域，也注定要坚持思想内容上的高站位，编辑制作上的高标准。在三十五年的出版历程中，始终不忘初心、牢记使命，逐渐形成了自己的特色和品牌。
出版人长期面临这样的困惑：有些选题文化价值不高，但市场销售表现不错；有些选题非常有价值，但在市场上销售数据不佳。这种纠结旷日持久，但随着文化市场的成熟和“人民对美好生活的向往”，我们逐渐领悟到一个破解法门——既然不能完全掌控市场，那我们只能把有把握的事情做好，“我们选择做有价值的图书”。
按照这样的出版理念，在中国外文局的领导和大力支持之下，中国画报出版社几经转型、发展，形成了对内主打高端艺术社科、对外高举艺术外宣旗帜，兼顾国内国外两个市场，追求社会效益与经济效益相统一，逐渐形成“双轮驱动”“两翼齐飞”的业务格局。
中国画报出版社因国家使命而创立，对内服务于人民对美好生活的向往，对外致力于塑造一个“大美中国”。
“大美中国”是在中国外文局领导的策划指导下出版的图书大系，由中国画报出版社牵头实施。目前已立项了“手绘名物”“中国魅力文化古县”“这里是中国”等四个子系列。
“手绘名物”是立足国内、放眼世界的中英双语主题类艺术图书，由中央美院为首的八大美术院校的艺术家组成创作团队，以水彩手绘原创的艺术形式，对城市特有的知名文物古迹、地标性建筑、特色小店及百姓生活场景等进行创作，以贴近百姓生活的角度展示不同城市的人文气质、不同地域文化带来的多种生活方式，呈现出有温度的本土生活。代表性作品《上海名物》在法兰克福书展首发即引起国外出版界关注，英文、意大利文版权相继售出。2020年，继续推出北京、广州、杭州、南京、西安、成都等城市。
▲“中国魅力文化古县”系列之《莒县卷》
大型文献丛书“中国魅力文化古县”得到了全国各有关县市的支持，先后推出了莒县卷、浏阳卷等一系列既有深厚人文积淀，又有现代文化传承与发展的县市基础文献。
“这里是中国”系列与著名的星球研究所合作，将打造世界一流的自然与人文普及读物，兼具科学、人文和艺术价值，目前中国画报出版社已在激烈的版权角逐中胜出。
近年来，中国画报出版社立足国家外宣大局，充分发挥了外宣国家队和对外传播主力军的作用，争取并承担了一大批国家级出版项目，取得良好的经济效益和社会效益。在纪念改革开放四十周年、新中国成立七十周年、中华文化走出去等重大历史节点和重要领域均有重磅产品推出。
▲《共和国七十年瞬间》
据统计，近5年来，先后有3个选题、4个品种进入国家主题出版项目，14个品种进入国家出版基金项目，3个品种进入中宣部对外出版任务类项目，8个品种进入中宣部对外出版采购类项目，17个项目进入国家“丝路书香项目”，6个品种进入中宣部版权输出奖励计划，63个品种进入中宣部国传项目，2个进入中国图书对外推广计划“翻译工程”，1个选题入选“迎接十九大精品图书出版项目”，2个展览被列入中宣部对外展览项目。
▲《中国人的40年》
2020年是全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，中国画报出版社已经与国家扶贫主管部门、各级地方政府联合策划打造相关产品，将以中、英等多个语种推出画册、挂图等文化艺术产品。2021年是中国共产党成立一百年，中国画报出版社计划推出《中国共产党》大型图录画册、《老报刊里的中国共产党》《毛泽东画传》《邓小平画传》等重点主题图书，再次彰显中国画报出版社在重大主题宣传中的作为与担当。
艺术类图书是中国画报出版社近年倾心打造的重要产品线。近两年艺术市场的持续增长，体现了人民对美好生活的向往和追求。在艺术理论、艺术鉴赏方面，中国画报出版社陆续出版了《艺术源代码》《有生之年一定要看的1001幅画》《中国水印木刻的观念与技术》《世界建筑3000年》《125条设计通用法则》《电影通史》《时尚通史》《现代艺术的源代码》等产品。
艺术文献方面，“近代以来海外涉华艺文图志系列丛书”入选了“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划项目，目前已经出版了《晚清民国时期中国名胜古迹图集》（12卷）、《中国古代建筑与艺术》《中国建筑史》《中国佛教史迹》《云冈日录》《中国纪行》《中日欧美澳纽所见所拓所摹金文汇编》（10卷）、《中国雕塑史》（国家出版基金项目）、《华北考古记》（国家出版基金项目）、《中国建筑与宗教文化》（3卷）等。
在绘画技法方面，出版了《配色方案2000种》《图案设计2000种》《丙烯颜料调色方法500例》《水彩颜料调色方法600例》《世界名师的绘画课》（系列丛书）。同时，还推出了基于AR技术的绘画教程：《抽象画——绘画风格练习：AR版》《写实画——绘画风格练习：AR版》《速写画——绘画风格练习：AR版》等。这些图书的出版，均是深入浅出，案例和数据共存，着力做到装帧精美、内容考究。
“中画史鉴文库”立足于世界学术视野，精选史学大师精品力作，并且保持中国画报出版社一贯的风格——图文并茂。目前已经出版了《中国鸦片史》《中国问题》《末代沙皇公主回忆录》《瓜分波兰》《遗失在西方的中国史：欧洲画报看日俄战争》《遗失在西方的中国史：中国服饰与艺术》《遗失在西方的中国史：英国画报看甲午战争》《寻路者——阿拉伯黄金时代的科学》《现代科学史》《歌剧史》等重磅作品。
以“爱因斯坦讲堂”为代表的科普、博物板块是市场表现抢眼的产品，中国画报出版社与英国未来出版社战略合作共同打造的高端科普丛书，作者均是相关学科的权威专家，并且有强大的图片库资源支撑，是中国学生、家长和老师非常期待的科普升级换代产品，上市即得到师生好评。
近年来，中国画报出版社一直在中国出版“走出去”方面谋篇布局，先后在西亚、南亚、北美、拉丁美洲、欧洲、大洋洲等地区建立了12个中国主题图书国际联合编辑部，每年实现本土化出版图书二十多种。近三年来，通过竞争性申报的国家级出版落地项目数量，在全国同行业名列前茅，在全局始终位列前三名。自2017年开始，与中国外文局驻外机构合作，广辟渠道，着力开展国内图书实物出口业务。
供稿、供图：中国画报出版社
编辑：袁帆
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