2021中国香水产品NPS用户体验研究报告

行业报告分享行业报告分享 2022-12-31

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【内容摘要】

市场增速明显

国内香水市场在全球范围内占比小，但市场增速明显；中国香水市场规模仅占全球2.5%。自2017年起，年均同比增长率为 26.8%，市场增速明显。

用香频率高，且多为日常生活使用

消费者对个性化及精致生活的追求带动生活方式相关品类的发展；超过五成国内用香人每天使用香水；超过八成用香人在学习/工作、朋友聚会中使用香水。

新锐国货香崭露头角

国货香水依托中国传统文化，以古香和植物香为卖点；国货香水迎合了“小众香”的市场需求，为了营造香水的“故事感”，更多依托中国传统文化寻找卖点；古香、植物香、茶香、养成系制香等，受到不少年轻用香人的喜爱。

香水是Z世代青年时尚产品的TOP选择

香水香氛作为风格打扮的一部分，已列入Z世代的时尚购买清单；出于对个性化人设的追求，Z世代对于小众独特香情有独钟。

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