其他
干货报告 | 新世代 新圈层：2021路人粉营销报告
资料来源：网络（如有侵权请联系作者删除）
获取方式：见文中
进报告群：公众号回复【进群】
年资料包：全年2万+精选研报，助你洞察各行业趋势
【引言】
千禧年后的粉圈演变：圈层逐渐细分化。伴随4G时代的到来与社交媒体的发展，明星的自我展示窗口以及粉丝的诉求传递渠道大大增加。 粉丝从消费明星所产出作品，逐渐转向消费明星本人，导致明星因缺乏代表作而丧失出圈力。相对于饭圈概念的形成，路人粉作为对照概念也发展成为一个新兴重要圈层。路人粉即对明星仅为好感状态，他们并不追星，不会密切关注该明星动态，可能同时对多个明星保持好感，且随时有好感消散的可能。
品牌做路人粉营销能够撬动受众自发传播力；扩大品牌的圈层影响力；打造品牌对外形象名片；促成受众向品牌粉转化。