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干货报告 | 2021超级品牌力白皮书：数字时代的品牌人群心智重塑
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引言
在存量用户时代，一些企业开始转变观念，致力于以用户价值提升为核心驱动力的业务增长。后疫情时代这一进程进一步加速， 越来越多的企业在消费者运营课题上，频频提到发展“品牌力”、“拉动品牌势能”。数字化经营的下半场，随着流量红利的消失和品牌人群资产瓶颈的显现，构筑强有力的品牌心智成为企业发展的核心。无论是需要进一步突破的新锐品牌，还是数字化转型中的成熟品牌，都希望借助数字化渠道提升品牌力。
数字化为品牌直面消费者进行沟通与互动、反馈与创新提供了极大便利，同时信息爆炸和碎片化也提高了品牌全域沟通、用户全生命周期管理的难度。因此，全面量化和监控品牌人群心智，及时调优品牌建设的策略成为必须。
罗兰贝格基于多年行业经验联合天猫，重新解读“数字时代的品牌人群心智重塑”，报告将分为4部分展开： 数字化时代的品牌力建设升级、人群心智建设的行业差异与品牌先锋实践、品牌人群心智的数字化运营、未来品牌公司的高阶启示。
报告内容
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