对《深夜食堂》，我们排斥的不是广告植入，而是广告“直入”

这两天，中国版《深夜食堂》的吐槽声充斥了整个社交媒体。这些吐槽的声音，在一批娱乐大号被微信杀死之后依然如此响亮，基本就可以断定，这就是共识。

关于黄磊的《深夜食堂》，在一年前传出拍摄消息时，几乎能到了所有人的一致看好，日版《深夜食堂》的IP＋国内黄小厨IP，两大IP的强强联手，已经提前锁定了2017必追国产剧的头衔。

但是，万万没想到，播出仅仅一天，《深夜食堂》就彻底扑街了……豆瓣评分跌至2.3分，这对于黄磊来说，绝对是一个尴尬的分数。反观日版《深夜食堂》，第一季9.2分，第二季9.1分，第三季8.8分，就连韩国版《深夜食堂》，也有6.8分。

我们常说，没有人愿意看广告。但其实，准确地来说，是没有人愿意看毫无营养和无趣的广告。

当今这个时代，是原生广告的时代，在众多原生广告的定义中，我最认可的是这个解释：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息，让用户自然地接受信息。

从这样的角度来分析，中国版《深夜食堂》为什么会如此惨败？首当其中的原因其实并非广告商的问题，而是电视剧的内容问题！有一个极端的反例是前段时间的大热剧《人民的名义》，达康书记的水杯和毛坎肩都成了淘宝爆款，就连双眼皮贴都出了名，这充分证明了一点，只要内容好，就算没有品牌植入，观众也会主动去挖掘，去创造品牌植入。

《深夜食堂》的内容问题在哪里？

第一，《深夜食堂》引荐自日剧《深夜食堂》，但引进后，人物扮相、店铺装修、人物性格、甚至台词过份雷同，像我这种没有看过日版的还好，但对于大部分看过日本原版的观众来说，这无疑是一次从头到脚的“抄袭”。第一反应就会非常不好。试问，如果不是看在黄小厨的面子上，谁还会坚持下去呢？

第二，中国的黄小厨，在中国的深夜食堂里，穿的是日式和服也就算了，但是他所做的食物也完全不接地气，甚至又再次狠狠的“借鉴”了日版。中国的深夜食堂，没有烤串，没有麻辣烫，也没有蛋炒饭，但是有泡面……

机智的网友已经替编剧重新编好了剧本：

第三，演员的选择。从目前出场了一些人物演员看来，中国版的《深夜食堂》当初一定想得很好，每一集或两集就有一个主故事，每次会有不同的明星来客串，集这些明星的人气到一部剧上。但这恰恰也是问题所在，第一集吴昕的出场让人瞬间出戏，一个人是有多可怜，连吃一碗泡面都会是这种表情。

从演员表来看，后续出场的还会有多位非专业演员，虽然他们各自有点人气，但不能担保会出现第二个吴昕……整部剧的演技重任，都落在黄小厨一人身上。在日版《深夜食堂》里我们看的是众生相，而在中国版《深夜食堂》里我们看的就剩下明星客串过家家。

好了，内容的槽点满满，已经让这部《深夜食堂》口碑变得很差，接下来对它的致命一击，就是广告植入！

广电总局规定，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。所以，影视剧中的广告植入，必须做到“润物细无声”，这样才不会影响到用户体验。

影视剧的广告植入，只有在不露痕迹却又不被忽视地安插在剧中，与情节、人物有机结合，才会使受众沉浸在节目里。说白了，观众不会排斥广告植入，观众真正排斥的，是广告“直入”。

《深夜食堂》第一集，完全就是45分钟版本的统一老坛酸菜方便面的广告。三个小姑娘，每天半夜到小饭馆只点一碗泡面已经是极度不正常了，而一个堂堂深夜食堂老板，更是亲手演绎了如何用桶装方便面煮一碗（不，是三碗）方便面……

到了第二集，茶籽油又来强势抢镜……

当我看《欢乐颂》时，发现其中有那么多广告植入，觉得好商业化，但是当我看到《深夜食堂》，再回头想想《欢乐颂》，这广告植入得居然那么恰当……说《深夜食堂》是在广告中植入了剧情，一点也不夸张。

黄小厨这个IP，也因《深夜食堂》而变得更廉价了，不知道还有没有拯救的可能。

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