不只百度，国内搜索引擎都离不开医疗广告

截止2019年2月，国内搜索引擎在PC端的市场份额前三是

1、百度：69.67%

2、360搜索：9.77%

3、搜狗：5.63%

他们无一例外都在赚医疗广告的快钱，比如搜索“脊椎炎”，首页展示结果分别是：

百度是“前后包抄型”，第一位和最后一位是医疗广告。

360跟百度一样也是“前后包抄型”。

搜狗则是“穷追猛打型”，首页从第2位开始一连5个广告。

以上只是首页，如果翻页的话

不管翻到哪一页，百度的展示结果都有3-4个广告，位置都在首尾。

360是翻页后首尾各1个广告，但有时广告会消失。

搜狗最猛，每一页都有5个广告，头部3个，尾部2个。

量化成数据的话，三者首页和翻页的展示结果包含医疗广告的比例是：

注：360的广告不是每次都有，有时点了翻页会没有广告，再点回首页广告偶尔也会消失

看起来360是最有节操的，其实一点也不，在魏则西去世的第二个月（2016年5月），360搜索曾发布过一则公告

现在看来就是啪啪打脸。

莆田系医疗广告跟搜索引擎有深刻的利益捆绑，据搜狐财经在今年5月份的报道，百度最大广告代理商之一山东开创集团2018年年报中有这样的数据：

2018年百度产品推广收入11.76亿，占总收入98.5%，其前5大客户都是医美或妇产专科医院：

经查阅上述5家医院有2家是莆田系医院，分别是济南九龙泌尿专科医院有限公司和济南和谐妇科医院有限公司。

2015年第一财经曾报道，医疗行业的搜索点击价格达到999元一次，也就是说上述医院一年付给百度的1400多万，只能买到1.4万次点击，简直是一本万利。

查阅百度2018年年报，其网络广告的营收占比总营收高达 80%。

而据中国经营报2016年的一则报道

“百度2013年的广告量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告”

这样看来，如果把医疗广告全砍掉，百度营收掉个一半以上都是可能的。

（2018年百度营收为1023亿人民币，其中网络广告达819亿）

百度如此，其他搜索引擎又何尝不是？

搜狗2018年年报显示，其搜索引擎相关的广告收入占比总营收高达 91%。

对搜索引擎广告依赖程度比百度还大，难怪要在首页啪啪啪连打5个医疗广告了。

难道搜索引擎离了医疗广告就活不下去？还是能活的，看谷歌就知道。

在谷歌搜索“脊椎炎”，搜索结果并没有广告（首页和翻页都没有），右侧空白区域也没有。

其搜索结果第一位显示的还是百度百科

难道是因为谷歌没有进入中国，医院没有广告投放渠道。

我又用脊椎炎的英文翻译 Spondylitis 进行搜索，一样没有广告。

难道谷歌不怎么依赖广告收入？当然不是，谷歌母公司Alphabet的财报显示，其广告收入占比总营收高达 86%，比百度还高。

难道谷歌真的是价值观使然，特别有社会责任感？也不是，真正的原因在于政府的强监管。

2008年，一位美国的假药商人曾配合美国联邦调查人员对谷歌“钓鱼执法”。

他们每个月给谷歌投放2万美元，从而得到谷歌对假药广告的优化服务，谷歌客服将假药网站的药品广告和购买按键暂时去除，将其伪装成医疗信息网站，最后成功通过了谷歌的广告审核。

这起钓鱼执法最终让谷歌付出了5亿美元的天价罚款。

从那时起，谷歌开始实施严格的内控规则，要求网络药店和处方药广告商分别必须获得政府颁发的互联网药店执业认证(VIPPS)和美国药房理事会(NABP)的认证，才可以投放广告。

正是由于政府的强监管，才让谷歌没有赚医疗广告的快钱，转而优化自己的广告系统，在确保用户体验的同时最大化广告的推荐精度。

谷歌2018年营收高达1368亿美元，约10倍于百度

盘根错节的莆田系

医疗广告泛滥也不全是搜索引擎的锅，另外一部分锅要扣在莆田系头上，我们的莆田系医院太多了，他们就像老鼠屎一样，把民营医院这锅粥给搅浑了。

根据DT财经的数据，国内各省民营医院的分布如下：

这其中莆田系医院的占比有多少呢？

春雨医生在今年3月份发布了《全国莆田系医院一览》，我拿里边各省莆田系医院的数量除以该省民营医院的数量算了一个占比：

可以看到在莆田系医院占比最高的上海，4家民营医院就有1家莆田系。

数量巨大，给的钱又多，难怪没有一家搜索引擎挡得住他们的攻势。

如果医疗水平过关倒不会惹这么大民怨，问题就在莆田系的医疗事故非常的多，除了之前的魏则西事件，挖数还找到一份数据：

《法制晚报》记者曾梳理了2005-2015年间全国范围内以“莆田系”医院为被告的112件案件，其中50余件医疗纠纷案中，病人死亡或伤残的占了近一半。

医疗事故多，且各种瞎骗钱，根据新京报2016年的报道，莆田系之一的上市公司和美医疗2014年毛利率高达50.5%。

挖数在谷歌上随便一搜，仅2019年7月份就有很多条莆田系的负面新闻：

女子莆田系整形医院隆胸去世 2019/7/18

“隆胸死”背后的艺星医美撤回IPO 2019/07/18

手术做一半要加价1万再继续 2019/7/10

银川一莆田系医院35人被捕 2019/7/3

...

黑医疗一日不除，我们的搜索引擎是难有净化的一天了。

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挖数

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

前BAT数据产品经理

专注挖掘各种好玩数据

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