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3小时播放破亿,周杰伦新歌被嘲难听,大家为什么还是忍不住付费?

秋叶大叔 秋叶大叔 2023-07-11
点击 预约 ,今晚来秋叶大叔直播间教你抓住小红书红利,快速变现观点秋叶大叔   编辑林琳  责编小新
这是秋叶大叔第1759篇原创文章
周杰伦一发新歌,就能引爆互联网音乐平台的狂欢,何况这是6年才出了一张专辑。
 
最近的热搜榜,全是周杰伦。

什么是顶流,这就是顶流。
 
 
7月6日12:00,周杰伦新歌MV《最伟大的作品》上线。这个视频据说发布不到一小时,就获得了超千万播放量。
 
我认真地欣赏了一遍,怎么说呢。有个性,有风格,很华丽,很周杰伦,就是不好听,郎朗真人出境也没有给歌曲本身加分。

 
我特意去知乎搜索,看看音乐高手怎么看,真的很多高人说周杰伦音乐有追求了,很多细节做得很杰伦,但是我这不是个乐盲吗?

我的欣赏水平不高,就是觉得好听,还是不好听,真听不出来周杰伦在作曲编曲上的追求。

像我这样的网友还不少,网上很多评论直言不讳,“新歌听起来一点儿不伟大”。
 
 
周杰伦这些年偶尔发布单曲,上到专业乐评,下到普罗大众,没少批评他“江郎才尽”。
 
可一发新歌,平台照样趋之若鹜,粉丝照样翘首期待。
 
我想说,周杰伦这样的大IP实在太独特,恐怕很多年都无人可以取代。
 
 
01



对于互联网音乐平台来说,周杰伦就是江湖中的倚天剑屠龙刀,出手就无人能争锋。
 
当年虾米音乐创始人亲帅阿里团队远赴台北,想用一个月的时间谈下周杰伦,结果双方没谈拢。
 
后来腾讯拿着更多的钱入场,价高者得,周杰伦的音乐版权就此被腾讯牢牢地握在手上。
 
2018年腾讯音乐和网易云音乐版权大战,惊动国家版权局出面调解,腾讯迫于压力,把99%的授权开放给了网易云,偏偏留下1%不肯开放。
 
周杰伦就属于这1%。
 
网易丁磊当然耿耿于怀,失去周杰伦后,网易云音乐15%的用户追随去了腾讯音乐。

 
音乐平台抢周杰伦的音乐,视频平台就抢周杰伦的人。
 
两年前快手和抖音开始激烈地竞争,当时媒体报道,快手经过数十轮艰难谈判,才成功争取到周杰伦入驻。
 

周天王对各个平台可谓“雨露均沾”,虽然独家入驻快手,但不妨碍他到其他平台串门。
 
财大气粗的腾讯两次请周杰伦光临腾讯视频号,周杰伦的线上演唱会显示出极大的号召力,超过1亿人观看,创造了在线演唱会最高纪录。
 
 
这一次发布新歌,新的参与者是B站。
 
B站与周杰伦的公司杰威尔音乐达成版权合作,除了这首《最伟大的作品》MV之外,未来会有更多周杰伦的歌曲MV在B站发布。
 
B站还一举解决了二创产品的版权问题。从此以后,B站的UP主们可以使用B站官方剪辑器,自由剪裁周杰伦的正版音乐进行创作。
 
当然,周杰伦的音乐也给平台带来可保证的收益,目前只是上了一首歌,整张专辑在7月15日才正式上线,仅QQ音乐就已经有743万人预约。
 

都说互联网喜新厌旧,一个热点只有三天生命,这个定律在周杰伦身上不存在。
 
他六年不发专辑,三年才露一次脸唱几首老歌,可一认真营业就搅动网络风云。
 
能有今天这样的局面,他在华语音乐的成就固然居功至伟,但更不容忽视的是他强大的个人IP带来的商业能量。
 
 
 
02



周杰伦是一个把自己的个人IP利用到最大程度的成功艺人。
 
他虽然在音乐方面的投入减少,但一直活跃在公众的视线中。尤其在赚钱这件事上,周杰伦的天分绝不比做音乐差。
 
周杰伦拥有令人瞠目结舌的跨界能力,而且将这种能力通过社交平台充分展现,这让他始终保有新鲜流量,完全不输时下小鲜肉。
 
2021年有个艺术圈的大事件,鼎鼎有名的苏富比有个拍卖系列首度登陆亚洲,官宣的策展人就是周杰伦。
 
苏富比大家都知道,全球历史最悠久、规模最大的国际知名艺术拍卖行之一。官网当时这样评价周杰伦:
 
他同时是一位充满热忱的艺术收藏家,在亚洲及国际艺术界稳占一席位。
 
 
他是真懂收藏。早在2005年,周杰伦和朋友在台北开了一家古董店。
 
日常晒自己的藏品,居然是雕塑和油画。在周董的ins中,他可以坐在家里看毕加索的画,看一整天。
                         
 
明星都热衷开餐厅,周杰伦也不例外,早年也开过餐厅。
 
他亲自为餐厅代言,还将歌名融入菜名中,很知道自己的亮点在哪里。
 

后来餐厅倒了,但他创立的潮牌却一直运营到今天。
 
潮牌PHANTACi,中文名范特西,是周杰伦自己的原创品牌,与不少大牌联名出品过服饰、鞋子,开了多家分店。
 
范特西是周杰伦爆火的专辑名称,他真的不忘处处打上个人音乐标签。
 

涉足电竞行业,是周杰伦与当下年轻人站得最近的一次。
 
2015年周杰伦担任英雄联盟的代言人,收购了一只战队,更名为“JTeam”,自己担任队长。
 
后来干脆创立品牌“魔杰电竞”,在深圳福田区开了一家占地1700平米的网咖。
 


可以看出,周杰伦虽然是70后,但他并不执着打情怀牌,他旗下品牌完全迎合年轻人的喜好推出产品。
 
比如年轻人喜欢盲盒,周杰伦就以自己的形象开发出造型不同的盲盒。
 
这些盲盒首发时在快手直播,吸引160多万人围观。
 

今年元宇宙概念红火。周杰伦率先把音乐会搬到了元宇宙平台。
 
杰迷们在元宇宙平台沙盒(Sandbox)一起看周杰伦“现场”演唱。
 
 
周杰伦还发售了一万个“幻想熊”,单价约人民币6200元,不到一小时就售罄,销售额达6200万。
 
如果你到上海新世界大丸百货商场,会看到周杰伦的二次元形象,这是他旗下的魔胴防弹咖啡实体店。
 
入驻快手后,快手成了这家魔胴防弹咖啡的根据地,在快手的不少店铺里,这款咖啡的售价在99-386元不等。
 
 
这些形式多样的商业活动,只是周杰伦IP变现的其中一部分,只看到他发歌时刻的人,自然会觉得他似乎沉寂太久,其实周杰伦从来没有离开过舞台。
 
22年前出道的周杰伦,在年轻人心目中的IP形象从来不遥远,而是更加醒目,更加贴近。
 
他的人进驻快手,他的音乐放在腾讯,他的MV授权B站,他的好友刘畊宏在抖音用他的歌跳操。
 
新媒体时代,天下平台皆为我用,没有对手,只有朋友,大家一起赚钱。
 
周杰伦的商业观,格局不一样啊!
 
不佩服是不行的,周杰伦不仅是成功的艺人,更是成功的商人。
 
 
03



回到音乐这件事情上,一个人的时间用在哪里,是看得见的。
 
如果周杰伦在成功经商之余,还能给我们带来划时代的音乐,那只能说是意外的惊喜,不大可能是常态。
 
我们应该思考的是,为什么华语音乐只出一个周杰伦?
 
关于这个问题,我不是专业的乐评人,但我认同专业音乐人周濛的看法——
 
今天这个时代,抖音神曲的同质化,导致歌手对歌曲的制作和风格不再有话语权。
 
互联网音乐创作门槛低,4个小时可以出一首爆款神曲,平台推给你,你莫名其妙就被灌了一耳朵。
 
用户习惯了被大数据喂养,审美和辨别能力在逐渐降低,自己却很难意识到这点。
 
在这样的背景下,绝大部分歌手几乎不可能愿意投入漫长的岁月去打磨音乐,成为个性化的音乐人。
 
周杰伦出道的时候,一个音乐人必须有扎实的声乐基础,过硬的作品,才华横溢的词曲能力,才有可能突围。
 
当年的音乐榜,实打实靠大众买卡带,买CD,一票一票投出来,不好的音乐就是不好,根本没有平台大数据推荐一说。
 
很多人今天愿意给周杰伦付费,不仅是为他的歌曲买单,还是对曾经陪伴我们宝贵青春的美好音乐时光的怀念。
 
希望听音乐的年轻人,先不要嘲笑周杰伦“江郎才尽”,而是勇敢地想一想,是不是我们的耳朵退化了,不懂欣赏好的音乐?

懂音乐的朋友,留言说说周杰伦的新歌,我也一起学。

·END·


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