今年双十一是最后的辉煌吗？

2020双十一，网购总额出乎预料的好，天猫“双十一”的成交额最终定格在了4982亿元，京东则紧随其后为2715亿元，两家电商平台共计销售7697亿元。天猫淘宝总裁表示，今年天猫双11在同周期中保持了26%的增速，这是过去3年最好的增长成绩！

政策冷风频吹，金融市场投资者开始大量沽出网购平台股票，今年双十一会是最后的辉煌吗？

一、出乎预料

京东大数据显示，今年双十一京东平台上销售过亿的品牌中有81%是中国品牌。而参加天猫“双十一”折扣活动的商品共有1400万款，是2019年的1.4倍，其中包括至少25万个品牌和500万个商家，而许多海外品牌也把中国作为了今年业务增量的主阵地。

相关数据显示，全球共有近8亿消费者参与了天猫“双十一”活动，促使最终跻身“亿元俱乐部”的品牌数量达到450个，远超去年同期的299个；而在商家方面，不仅有3万个海外品牌加盟，国内还有超38万个贫困县商家也加入其中，其成交额同比增长74%；京东方面更是将物流服务发挥到极致，其中92%的区县和83%的乡镇可在24小时内送达。

参与今年天猫双11的，有25万品牌和500万商家，折扣商品达到1600万款；接近8亿用户在双11期间来到会场，展现出旺盛的消费热情。需要说明的是，今年双11新增了房产等新类目，但4982亿元的总成交额中，并不包含这些特殊项。

二、新趋势

今年疫情出现，消费者不敢出门买菜，才让社区生鲜团购、生鲜电商有了新的转机，而阿里认为下一个增长引擎或许取决于“近场零售”或曰“身边经济”——包括同城零售、生鲜电商、社区团购、本地生活服务在内的庞大市场，其规模总有一天要超过传统的零售电商市场。这就是阿里在这个领域投入重兵、不断进行收购和内部孵化的原因。

美团、京东、拼多多、腾讯乃至字节跳动、滴滴也意识到了这个市场的重要性，正在不惜代价地企图占据先手

饿了么、盒马、天猫超市均加入了今年的双十一；支付宝首次设立了“城市生活主会场”；在杭州阿里巴巴“1小时新生活圈”内，已经实现了“小时级”的送达。

双11期间，淘宝直播等内容化场景，成为商家实现增长的新引擎。将近3亿用户观看了淘宝直播，淘宝直播引导成交的GMV同比翻番。在店铺内进行“自播”成为商家消费者运营的标配，商家自播带来的GMV同比增长超过了500%。新趋势十分明显。

二、反常暴跌

一般来说，“双十一” 成交额数据呈现新高，有利于头部电商在资本市场上获得丰厚回报，但今年却出现了疯狂下跌的局面：11月10日，国家市场监管总局就《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见。其重点整治网购平台垄断、店大欺客问题。

消息一出，在大盘指数上涨前提下，三大巨头阿里、京东、拼多多均出现5%—8%的暴跌行情。一天合计损失市值三千多亿元。截至11月11日收盘，阿里巴巴H股在10月27日录得319港元最高价，现已回落至248.4港元，当日暴跌近10%，两天跌去14%。

京东集团H股在11月9日涨至365.2港元新高，现股价300港元，当日跌去9.20%，两天合计跌超17%。

美团H股在11月9日股价盘中最高至338港元，总市值一度超工商银行，现股价已跌回271港元，两天暴跌近20%。

腾讯控股H股在11月9日触及633港元最高位，现已回落至551港元，两天跌去11%。

经过测算，这四家互联网巨头，进入十一月以来，阿里京东股票市值损失超过两万亿元。可谓最惨淡双十一。

更多精彩敬请关注本原创文章公众号👆，每日更新、原创作品

往期精彩   口罩换猪肉，前三季度中美贸易出人意料