没想到 | 性冷淡风早已入侵股市

时代发展太快，潮流层出不穷，行驶在激流勇进中的友谊小船，那可是说翻就翻，比如那股吹了很久的性冷淡风。

通俗说是极简风，时尚界学名Normcore，表现的是自己不希望被人用着装风格区分，深得低调中带有装逼品味的内涵派中产阶级的欢心。Less is more！

此类别中确实出了如苹果这样的创新之作，让你只有翻照片，才想起那些年用诺基亚的日子。

差不多四年，iPhone就一统手机天下，管你从哪个品牌来，最后还不都长成一个样。

听说这样就可以呼唤神龙买到iPhone7了（这里唯独要将5c从iPhone性冷淡的大家庭中剔除出去，哈哈哈）。

苹果的其他产品，讲真，跟性冷淡风的典型代表Muji真的是配一脸。

再来看一眼教主乔布斯，这么多年就这么反复穿着三件单品，顺便说一句，黑色毛衣看着低调，但是三宅一生的，如果你买不起还是可以买件Lewis或者New Balance来追逐下教主的步伐。

反正中国科技界的大佬已经积极响应了，比如雷布斯。

比如贾跃亭。

这时候看惯了极简的性冷淡风，再让你们看一眼马云亲自带盐的淘宝风，不知道你们会不会觉得，性冷淡风流行还是有一定道理的呢？

在时尚界，也出了一款比小米手机更秒杀的水桶包Mansur Gavriel，绝对的极简风。

之后颜色多变了一点，更招人喜欢了。BTW我喜欢粉红少女心的mini款，你们知道该怎么做了吧！

以及迷妹我最近非常长草的Dyson（正在给你们写种草文ing），反正我从来没见过这样的吹风机，没想到还这么好用，我必须忘记钱包在流血这件事了。

当然更加深得人心的性冷淡品牌必须颁发给Muji。

股价过去五年涨了3.7倍。

2015财年（2015.03-2016.02）全年销售额3075亿日元，增长18%；东亚市场销售额增长47.2%至830亿日元（六成是中国市场贡献的）；在营业利润表现上，东亚市场已经以172亿日元的表现，超过了日本本土的170亿日元。2010-2016财年营收复合增速为11%。

截止2016年5月31日的Q1，公司收入增长13%至875.36亿日元，净利润增长27.2%至76.71亿日元；公司整体营业利润率13.1%，毛利率49%；中国大陆市场销售增长18.9%至133.84亿日元（固定汇率增幅28.8%），香港市场增3%至36.8亿港元（在现在这个环境中这个成绩多不容易，你造么）。

从吃的到用的，从厨房到卧室，从化妆品到家具全部都有，可谓上得厅堂、下得厨房，出得门堂，入得闺房。感觉她要是个女人，绝对会被广大中国男性抢着娶回家的。

如果以模仿是最高崇拜的话，你看电饭锅，他和小米都有。

再牛逼一点的，还有结合了优衣库和Muji的Miniso名创优品。创始人就是原来哎呀呀的老板叶国富，现在全球数十个地区约有1600间分店，2015年号称销售额50亿。Miniso于2014年11月在元朗开了香港的第一家店，两年时间里，分店已经有29间了。

看到15元的价格，我逛过好几次，店虽然不大，但东西应有尽有，季节性产品更新也很快，而且是真便宜，质量也还不错。虽然没有买过脸上用的，但家里的日用品倒是买过不少，曾经还和某fashion blogger在他们店里淘到了好看又便宜的的耳环、项链；有段时间蜗牛弟特别喜欢玩弄他们家的毛绒玩具，我也买过几件，安利给居家过日子的你们。

本土性冷淡风品牌也是有的，比如正在港股招股的江南布衣。2014年JNBY卖了10.29亿人民币，2015年卖了11.1亿，2016年3月31日止九个月卖了9.84亿，占公司总收入分别为74.4%、68.8%及64.2%。

他们认为自己大幅领先竞争对手。

拥有比较清晰的定位。

为了比较，我也再贴几个没放在招股书里做对比的女装性冷淡品牌，比如H&M旗下的COS。

Jil Sander

Theory

以及Phoebe Philo在Celine的多年设计。

不过这里听姐一句劝，消费品跟时尚界一样的，流行始终都是在各种变的，这几年流行性冷淡风，搞得性感风全部趴下，比如以鲜肉色诱大家的Abercrombie & Fitch，股价从Normcore开始流行的2014年起，就跌了个49.52%。

公司早在2015年就开始自救，放弃了性感营销策略，不再启动半裸男模为门店开业造势（实在是太令人痛心疾首了）。

今年Q1亏了3960万美元（比去年同期少亏2360万），净营业额下跌3.4%至6.855亿美元，Abercrombie & Fitch品牌营业额下跌5%；Q2会在美国继续关店，投资概念店来重振雄风。希望你们熬过性冷淡的寒风，把小鲜肉们再给带回来，捂脸~~

比他更惨的是American Apparel，2015年10月5日申请破产，股价是这样的。

人家曾经色彩鲜明，宣传灰常大胆，又是Made in America，曾经是最酷最潮的美国时装品牌啊，哎想想就桑心。

好在时尚界去年开始，终于又走起性感风了，半死了多年的Gucci终于活过来了！！！

2016年Q1销售额增长3.1%、Q2增了7.4%，母公司开云在2016年上半年收入上升5.5%至56.9亿欧元，净利润增长9.9%至4.65亿欧元。股价过去一年虽然有点波动，不过还是升了16.36%。

而竞争对手LVMH股价则是微跌0.79%。

考虑到你们看了全篇的性冷淡风，可能已经忘了性感风是啥样，最后请出行走的性感代言人Samantha Jones，给你们再刮一道性感风，说不定下一个投资主题就是这个呢！