数十IP推出数字藏品,成绩各如何? | 文创新经济周刊 第8期
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一人之下、伍六七、非人哉、镇魂街、白蛇2、吾皇万睡… 众多动漫、文博、国潮IP上线数字藏品
2121年6月24日0点,支付宝《伍六七》付款码皮肤上线,瞬间售罄。
这次推出的《伍六七》支付宝付款皮肤共两款,每款8000件,分两次上线每次上架4000件,每件发行价格为“9.9元+10个支付宝积分”。2021年12月,这两款皮肤进入可转让日,咸鱼二手交易价格普遍涨至60元。半年,翻了六倍。
一串独一无二的编码对应一个皮肤,对买家来说,这不仅是个性化装扮,也是拥有的一件“数字收藏品”。
“个性化+爱好+潜在的可增值空间”,让这类限量发售的皮肤在市场上炙手可热。不久前,在阿里拍卖上线的数字潮玩西行纪系列多款产品,以1元起拍,经过及时轮出价拍出了上千元的价格。如西行纪小羽-龙魂和奇经元素落槌价1621元,西行纪三眼-哮天犬元素2141元,西行纪八戒-集气元素1941元。
但总体来看,相较于本身就具有艺术和收藏价值的数字藏品,基于动、漫画内容开发的数字藏品,在销售和二手市场的用户都相对理性。
在《伍六七》付款码皮肤上线之前推出的敦煌飞天和九色鹿皮肤,二手转让价格一度炒到了19999元。
数字藏品与文化艺术品,有天然的契合度。博物馆数字文创,也在这个新兴的领域被更多消费用户关注。
截至目前,已经有多家博物馆推出了各自的数字藏品。如,湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品,金沙遗址博物馆数字藏品“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”,河南博物院3D版数字文创“妇好鸮尊”,国家博物馆四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊、“妇好”青铜鸮尊、彩绘雁鱼青铜釭灯数字藏等。
这些数字文创产品有一个共同特点,那就是——受消费者的喜爱和追捧。数字藏品“越王勾践剑”3秒售罄,限量10000份60万人在线抢购;总计10000份的3D版数字文创“妇好鸮尊”也是上线即售罄;国家博物馆、敦煌美术研究所、湖南省博物馆等单位发行的数字藏品等也都在火爆的“秒杀”氛围中售罄。
成功抢购的消费者,可以在自己的页面查看文物,还能通过触屏翻转、放大,从各角度看清文物细节,并拥有自己的收藏证明。
值得注意的是,消费者对博物馆数字文创产品的喜爱,也延伸到了文物之外的国潮产品。如,金沙遗址博物馆以诞生于金沙文物的呜噜噜、乌拉拉为IP元素展开联想创作“虎虎生威”“福泽满天”两款数字文创产品,故宫宫廷文化推出的紫禁琉璃荣光系列四款产品,在消费市场都有高人气。
除了博物馆文创,国潮数字藏品也颇受市场欢迎。
2021年11月10日,蚂蚁链和CG艺术创作分享平台合作,推出的9925份“秦·虎猫俑”藏品,7万人抢购,最高峰值1秒涌入了2万人。基于这一消费趋势,ODin也与Conflux合作了三国数字文创平台。
“秦·虎猫俑”数字藏品
2022年1月14日,非人哉与幻核共同“举办”首届非人哉冰雪运动会,除了准点开售,用户参与即可抽取免费数字盲盒及签名周边福利,将抽出60个非人哉数字盲盒,3本非人哉作者亲签实体书以及1份作者亲笔签绘。这既是提供给粉丝的福利,也在为将开售的数字藏品预热。活动开展2天,就吸引了超2万人参与。
鲸探列出了2022年1月18~31日,每天上新数字藏品的秒杀时间和数量。其中,连续12天都会有1~3款博物馆数字文创藏品上新。
这些数字文创藏品,包括上海博物馆·山茶纹扁壶,上海博物馆·云雷纹钲,山西博物院·兔尊,山西博物馆·晋候鸟尊,安徽博物院·龙虎纹鼓座,河南博物院·莲鹤方壶,甘肃省博物馆·铜奔马,甘肃省博物馆·铜独角兽,河北博物院·花形悬猿铜钩,河北博物院·龙凤纹铜铺首,首都博物馆·克盉,四川博物院·东汉陶狗,四川博物院·东汉陶狗。河南省博物馆·铜方罍,安阳殷墟博物馆·亚长牛尊,贵州省博物馆·立虎铜釜,河北博物院·虎噬鹿屏风座,安阳殷墟博物馆·亚址方尊及国博衍艺·虎罃数字文创产品等38款。
1月18日,《街舞4:潮玩限定款》12点开售,2分钟售罄;《上海博物馆·山茶纹扁壶》《上海博物馆·云雷纹钲》14点开售,1分钟内售罄。