【专访】小小笔的大市场，疫情下制笔巨头贝发如何跑出新赛道

可喷酒精的笔，可超水洗的儿童绘画笔，可当做家居产品的笔筒……随处可见的“笔”，已不只是只能写字那么简单。

01疫情加剧传统笔类转型升级

“我们特别研发了一款喷雾笔，顶部为塑料喷壶，底部为金属笔。消费者可根据自身使用的需要，灌入酒精或洗手液，方便随时进行洗手清洁。” 贝发集团股份有限公司(以下简称“贝发”) 产品设计部经理谢健哲在接受“雅式橡塑网（AdsaleCPRJ.com）”采访时介绍说。

贝发研发的喷雾笔。

他表示，新冠疫情不仅提升了人们的健康、安全意识，还让居家办公常态化，特别是在海外一些疫情比较严重的地区，大人和小孩“宅”在家的时间增加，这使得防疫健康笔、文具家居化和家庭绘画笔套装成为笔类市场的新宠。

“比如大部分美国人都在家办公，home office概念产品应景而生。像家居笔筒等产品比较受欢迎，它们可把家里的桌子装饰得像办公桌一样。目前已有像美国知名办公用品企业史泰博（Staples）等笔类品牌在销售这类产品。”谢健哲介绍说。

还有超水洗的绘画笔，即儿童可用来在墙壁上随意涂鸦，画完之后只需用湿布擦拭，涂鸦图案便消失，也是受疫情影响成为“爆款”的笔类。

“我们还对现有笔类产品的材料进行优化升级，加入抗菌粉及银离子粉等，让笔用起来更加健康卫生。”谢健哲补充道。

贝发集团股份有限公司 产品设计部经理谢健哲

02巧设计提升用户体验

可以说，疫情加速了传统笔类的转型升级，无论是从结构、功能还是材料都提出了新要求。作为中国最大的笔类制造商之一，创立于1996年的贝发集团，借力创新设计，在笔类市场中跑出新风尚。

如获得红点设计奖的“道一”钢笔，将中国文化以及传统笔类融入到现代书写中，希望在电子化越来越盛行的年代，提醒人们不要忘记用笔书写的初心。

“道一”钢笔

“该钢笔在设计上的难度在于，作为一支采用注塑成型加工的塑料笔，笔的外表面是磨砂面，一方面既要让磨砂花纹均匀分，另一方面还要让消费者难以察觉到塑料模具的加工痕迹，即要保证笔的HF线尽可能地细微。”谢健哲说。

另外一款获得红点设计奖的长杆水彩笔，也在结构和包装上进行创新。采用圆形切边的笔杆设计，避免像圆杆造型的笔容易在桌面滚动，既防滚，还可像笔筒一样直立在桌子上。包装盒则采用PP材料，并打上飞机孔，不仅方便商家在超市和零售店进行展示，同时也方便孩子可直接将笔挂在书包的挂钩上。

获得红点设计奖的长杆水彩笔

03巧结构降本增效

这些造型上的设计，不仅改善消费者使用体验，也有助于笔类产品的生产制造。“这也许是我们跟单纯的设计创意不一样的地方，作为制造型企业的笔类设计，我们更要考虑如何高效实现创意的生产转化。比如塑料配件采用哪种结构，才能做到开模具时实现1出16，甚至是1出32。设计需考虑如何提高模具的注塑量，如何降本增效。”谢健哲说。

贝发的注塑生产车间。

笔的外形设计还关系到后期的装配。“我们需要考虑如何让工人装得更快、更高效，在结构上做到防呆、防出错。”谢健哲强调。而对于那些可以采用机器进行装配的笔，则需配合机器在设计前期进行调研，比如机器对克重的要求以及装配节拍等。

贝发的装配车间。

“所有的设计、生产都需要满足安全规范。如果不合规，再好的创意都无法进入市场销售。如在中国，需要满足 GB 21027的安全规范；出口至英国或其他国家，则需分别满足BS 7272或 ISO 11540标准规范等。比如规定笔帽需要预留透气孔，以防止儿童吞咽窒息。” 谢健哲说。

他表示，不同国家地区的消费者对笔的喜好偏向不一样。比如欧洲人喜欢现代感、艺术感；美国人则喜欢曲线条、好用的；亚洲人则喜欢精巧细致。“最近两三年，受无印良品等日本品牌的影响，大家的偏好逐渐趋于一致，都比较喜欢外形简约，用材环保且使用舒适的笔。”谢健哲说。

04贝发“VANCH”口罩出海，助力集团收入、利润双增长

目前贝发集团约有80%的产品出口至海外。在全球疫情防控形势严峻下，贝发除了加速制造（贝发笔及文具）创新，还联合多家具备医疗器械生产资质的优质企业，整合供应链资源，开始了以口罩为代表的防疫产品出口，贝发的“VANCH”品牌口罩快速获得大量订单。据介绍，今年前8个月，集团销售收入、利润同比增长均超过100%。

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