Meltwater x Twitter：全球体育运动行业趋势洞察

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虽然疫情时代让出国旅游成为了一个难题，但国际性赛事仍作为国际交流的桥梁，吸引着全球的关注与讨论。随着北京冬奥会落下帷幕，残奥会继续接力，成为社交媒体上的话题。
体育运动还展现了当前时代的文化精神，并彰显了我们的兴趣和价值观。品牌可以从社媒渠道聆听公众对于运动体育话题的真实声音，了解目标客户需求和痛点，从而调整营销方向，快人一步抓住商机。
推特（Twitte）作为全球性社交媒体平台，截止 2021年拥有4.36亿月活用户，自产品发布以来，一直作为海外社会化聆听必不可缺的一环。*【出海企业必备手册 | 2022海外社媒营销白皮书】

今天我们将通过抓取推特上的话题讨论，洞察全球体育运动行业趋势。
这份趋势洞察不仅仅适用于体育品牌，同时其他行业品牌可以将此次洞察运用在自身内容营销上，了解热门话题，吸引目标客户注意力，助力品牌营销决策。

趋势总览

如今，我们看到许多运动员在支持体育之外的其他事业，并就性别平等和种族歧视等问题发声。
此外，随着视频游戏变得更加主流且更易开展，电子竞技及其新粉丝群不断增长，重要性也日益凸显。粉丝甚至通过数字渠道与运动员和体育建立联系，将体育运动推向虚拟舞台。
最后，随着加密货币和NFT在运动员及粉丝间的普及，提及“薪水谈判”和“收藏卡牌交易”的相关讨论明显增加。

提及与体育相关的关键词的全球推文

（2021年1月1日 - 2021年12月8日）

接下来，我们将探讨体育领域的这些趋势在推特上的讨论并分析什么（或谁）在推动线上对话。

趋势一：

追踪体育营销中关于平等的推文

让体育更具包容性。
体育产业解决种族平等等重大问题的方式正在变化，运动员、运动队和组织在快速变化的世界中变得更加直言不讳。
性别平等和LGBTQ+ 同样在体育领域占据中心位置，这部分归功于明星的参与和社交媒体的发展。

如今的年轻粉丝非常关注品牌如何回应重大社会问题；事实上，年轻粉丝（54%）比年长粉丝（30%）更加支持品牌通过赞助勇于发声的运动员和运动队来促进种族平等。
年轻人根据这些理念来做出购买决定，“体育平等”对话在2021下半年比2021年上半年增加12%可以看出。因此，热衷于培养新一代观众的体育组织和品牌商应对此加以持续关注。

提及与“平等”和“体育”相关的关键词的全球推文

（2021年1月1日 - 2021年12月8日）

对话驱动因素

01

体育界的女性

2021年这些对话同期增长了22%。从薪酬平等到为女性运动队分配公平资源，许多体育相关的推文都关注女性问题。

02

社会正义与体育

尽管2021年下半年有关体育和“社会正义”的推特对话有所下降(-39%)，但该主题仍是广告商和运动队需要关注的重要议题，因为如今的年轻粉丝更具社会责任心。

根据AdWeek的数据，年轻人比相对较为年长的人更愿意支持社会正义运动 (72% VS 49%)。

03

体育中的LGBTQ+代表

许多著名的运动员都在社交媒体上公开“出柜”，且许多组织都表示支持。

例如，巴塞罗那足球俱乐部发布了支持此前公开“出柜”的澳大利亚足球运动员Josh Cavallo的推文。

将洞察转化为行动

01

参与与自身有所关联的、与体育界的多样、平等和包容性相关的热门主题标签和对话讨论。

02

确定与品牌相关的重要议题，然后组织包括女性、LGBTQ+和有色人种在内的不同受众参与营销活动。

03

分析现有的推特粉丝群，发现受众中已经参与互动的运动员或其他红人，寻找赞助机会。

趋势二：

分析体育和粉丝的数字化趋势

“实况”体育的定义正在发生变化。
很快，我们就可能人在家中，但“坐”在所有赛场的场边观看比赛。在元宇宙中，球迷可以在看台观看比赛、与喜爱的球员一起在球场训练、购买队服，或去私人包厢与其他球迷联网。
与2021年上半年相比，关于元宇宙和体育的推特对话飙涨了6,024%。
2021年下半年，关于元宇宙和体育的推文数量比关于体育领域其他技术进步（如VR和AR）的推文数量多出56%。

最近，有关“元宇宙在未来体育运动中的作用变化”的对话激增。这很有可能预示着该行业的转变。那些目前对电子竞技感兴趣的人可能也会对元宇宙感兴趣，因为他们更喜欢这种游戏技术。

提及与“元宇宙”和“体育”相关的关键词的推文

（2021年1月1日 - 2021年12月8日）

对话驱动因素

01

使用主题标签#esports的推文远超其他任何主题标签。

02

Esports Awards期间产生的相关主题推文比日常 推文数量高出了5.5倍以上。

03

运动员和明星在发布或转发相关主题推文时，帮助推动了体育爱好者对元宇宙的兴趣。

将洞察转化为行动

01

与受欢迎的推特名人合作，推广或教育他们的粉 丝了解品牌产品。

02

在Twitter Spaces与运动员和游戏玩家举办围绕 “体育未来”的小组讨论。

03

考虑在现实世界的电子竞技主播身后或元宇宙的虚拟场馆中放置带有品牌logo的横幅。

趋势三：

体育界拥抱加密货币和NFT

为什么运动员和运动队成为加密货币和NFT（非同质化代币）的拥趸？
全球各地的体育迷都在为加密货币和NFT的发展而欢呼。在推特上关于体育的对话中，加密货币的提及率比NFT高84%，但两者间的差距正在缩小。
在2021年下半年，关于体育界NFT的推特对话增加了306.5%，并在去年夏天一级方程式宣布与Crypto.com建立正式合作关系时达到了峰值。

从全年来看，一旦知名运动员宣布将接受全部或部分薪水以加密货币的形式支付，公众对这两个主题的兴趣都会大幅飙升。
虽然只有一些运动员正在转变工资支付方式，但包括大学运动员在内的其他人则在探索通过出售从视频片段到收藏卡牌在内的各种NFT来获得收入。

提及与加密货币、NFT和体育相关的关键词的推文

（2021年1月1日 - 2021年12月8日）

对话驱动因素

01

各种关于“体育组织接受加密货币支付方式”的声明推动了“体育和加密货币”的推特对话飙升。

当类似Crypto.com这样的公司宣布成为各种运动队伍或运动员的正式合作伙伴时，相关的对话也会达到峰值。

02

大多数围绕这类主题的推文都来自美国，其次是印尼和英国。

03

加密货币和体育爱好者热衷于参与能够提供限量版

NFT或加密货币作为奖品的赠送活动和竞赛。

04

NBA是被提及最多的与该主题相关的体育联赛名 称，另外NFL和UFC也经常出现。

将洞察转化为行动

01

在推特上举办关于限量版NFT的竞赛或赠送活 动，建立品牌意识并推动参与。

02

扩大推特广告的目标受众，覆盖核心受众可能参与的行业或主题，例如体育迷关注的加密货币。

03

推出粉丝代币，这是一种加密货币，让持有者可 以获得各种粉丝相关的会员福利。

行业洞察对体育品牌的意义

体育品牌、运动队伍和组织可以利用这些洞察来提高预测的准 确性，改进营销和公关策略、找到有价值的合作新机会、触达到更广泛的消费者群体。
接受加密货币支付有相当多的推文关注了“体育场馆或运动队伍宣布开始接受加密货币”这一消息，从中明显可以看出这种支付方式在体育行业非常受欢迎。
利用NFT拓展品牌市场与运动员合作，通过让运动员穿着、品尝或使用品牌的产品，打造限量版的NFT系列。
虚拟广告将印有品牌logo的横幅放在现实中的电子竞技主播身后或元宇宙中的虚拟场馆周围。
虚拟品牌体验探索创造品牌元宇宙体验的可能性，如举办运动员见面会或试用公司的最新设备。
强调多样性支持运动队和运动员为观众在意的重要议题发声，如性别平等、种族正义和LGBTQ+。
开拓更广阔的市场评估潜在的赞助伙伴，及其潜在的新消费者市场的机遇。
在社交媒体的赛场上，作为一家公司仅作壁上观可不行。网上每天都会出现关于品牌、产品、员工和竞争对手的讨论。
Meltwater融文的一体化营销解决方案不仅可以让组织参与到自己关心的谈话中，对内容进行分析，还可以让组织了解谁是话题中的带动者，助力营销活动决策。

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