2022年全球太阳能行业的媒体洞察报告
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B2B
拉动和推动因素
一般性辩论显示，人们对太阳能发电倡议抱有坚定信念，认为它是解决气候危机的有效对策，它既是稳定的投资机会，同时也是摆脱对俄罗斯能源供应依赖的关键。
海外媒体用来助推太阳能兴起的最突出拉动因素是它所带来的气候效益，其次是该行业不断改进的技术和发展。然而，海外媒体也强调了该行业所面临的障碍，例如它可能涉及的农业破坏。
拉动因素
1
环境效益让太阳能相关讨论火爆
太阳能的气候效益在宣布新项目的相关报道中发挥了重要作用。在解释新的太阳能项目时，相关叙述包含“减少碳足迹”“帮助实现气候目标”“可再生能源”或“实现气候中和”等关键词。
2
太阳能技术的改进推动了价值和兴趣的增长
太阳能行业技术的不断发展被人们所广泛讨论。突破性的超高效过氧化物太阳能电池被认为是一种“神奇材料”。关于该材料的发现，有一篇热门的独立文章，其在海外社交媒体上的参与度超过12K。
研究人员声称，利用红外光进行夜间太阳能发电将彻底改变可再生能源，因为其可以不间断地产生电力。
另外，企业和科学家也在积极寻求相关解决方案来克服该行业已知的障碍。例如，法国的一个麻省理工学院研究小组找到了一种解决方案，可以去除光伏板上的灰尘颗粒。另一个研究小组通过从太阳能电池板中提取水用于农作物生长，为农业困境开发了解决方案。
3
当前正是投资的好时机
《金融时报》中的一句话代表了大众媒体对太阳能的叙述：“能源危机开始使太阳能电池板在历经近〸年的阴霾后再次看起来像是好的投资”，现在正是最好的商机。
为了达成全球企业的气候目标，宜家和亚马逊这样的全球企业都投建了太阳能园区
推动因素
1
其他能源供应方案更差
海外媒体倾向于从气候或财务角度来看不够理想的叙述，从而推动有关其他能源应用方案，并强调太阳能是更优的方案。
例如，尽管同样具有可持续性的特点，生物质能被认为与太阳能相比“价值低”。而由于化石燃料整体上变得更加昂贵，投资者、基金和股东抵触化石燃料经济，使得向太阳能和风能的能源转型势在必行。
2
摆脱对俄罗斯能源的依赖
由于俄罗斯入侵乌克兰，能源供应的不确定性严重影响了海外媒体对太阳能的描述，这促使企业加快了部署可再生能源采购的步伐。
美国气候问题特使约翰•克里针对欧洲国家正面临的挑战发表了看法，“鉴于普京已经将天然气能源作为武器，欧洲必须加快行动。事实上，欧洲已经比最初计划更快地部署部署风能和太阳能等可再生能源。”
3
各国政府法规加速了转型
随着各国政府实施减少温室气体排放的法规和建议，海外媒体推动了该业务繁荣发展的机会。在丹麦，政府积极推动太阳能倡议，并称其为“确实对商业有利”。
另一方面，对立法进行调研以使新太阳能项目更容易建立的需求也很明显。德国媒体进一步推动了这种叙述，他们将官僚主义的障碍描述为“拖累能源转型的罪魁祸首”。
B2C
拉动和推动因素
关于海外媒体对家庭消费者的报道，对话涉及到对太阳能电池板需求的辩论增加、其背后的原因以及相应的后果。
拉动因素
1
紧跟太阳能需求增长的挑战
编辑媒体经常会强调私人家庭安装太阳能设施的长期投资。关于国外家庭投资太阳能电池板的成功案例层出不穷，并且这些新闻在社交媒体上的参与度很高，引发了公众的极大兴趣。
然而，不断增长的屋顶太阳能设施需求导致价格大幅上涨，并且由于企业的员工和电子元件匮乏，难以跟上新增需求的步伐。
2
追求自给自足
尽管媒体将节省电费的能力视为选择太阳能的最重要因素，但自给自足这一点也被反复强调。
俄罗斯对乌克兰的入侵引发了人们自行发电的兴趣。然而，德国的媒体也经常强调实现自给自足的障碍。这种想法是很好理解的，但其技术可行性有限。
虽然典型家庭住宅的光伏系统可以满足部分电力需求，但个人消费者通常无法摆脱对供应商的依赖。
3
环境影响与太阳能选择的相关性
在选择太阳能时，太阳能电池板的实际气候效益并不突出。相反，当媒体报道家庭安装太阳能设施时，价格和自给自足因素更为显著，而气候因素则更多地被称为投资带来的“良好贡献感”。
这一点很有趣，因为与B2B内容相比，其叙述方式有所不同。在B2B内容中，环境效益一直被作为首要因素来传达。
推动因素
1
家庭寻求替代方案
全球电价普遍上涨这一外部因素推动了消费者选择太阳能，这在行业对话中表现得很明显。相关报道中指出的障碍之一是购买屋顶太阳能电池板的初始费用。
在布鲁塞尔，这个问题已经通过第三方投资项目得到了解决。在该项目中，由公司为居民提供太阳能电池板，这样他们就可以在白天享受免费电力。
作为交换，该公司可以通过获取绿色能源证书得到补偿，证书可以后续转售给地区和电力供应商。
政府
拉动和推动因素
在分析海外政府关于太阳能的对话时，很明显媒体推动的是寻找相关解决方案来广泛实施国内采购的需求在日益增长。
1
紧跟太阳能需求增长的挑战
在太阳能对话中，不断出现“减少对俄罗斯天然气的依赖”的叙述。然而，大量的文章聚焦于欧洲或特定国家的国内采购机会上。
3月底，欧盟委员会表示将“不惜一切代价”重建欧洲的太阳能制造业。这进一步引发了欧洲国家之间的国家层面对话，例如法国和英国声称在实现其目标方面落后于其他国家。相反，比荷卢正在成为欧盟内太阳能的领先地区，且未来有“巨大的增长潜力”。
然而，也有一些国家看到了国内能源供应的障碍。在丹麦，许多地方的能源公司由于电网不足以承载绿色电力，而无法将太阳能电池连接到电网。
2
扩大可再生能源的试点项目和推广活动
各国政府正在敦促推动技术发展并寻求相关解决方案来克服太阳能的各种障碍，其中之一是缺乏太阳能园区所需的空间。
在瑞士，政府已经启动了一个试点项目，通过在高速公路上铺设太阳能系统来克服这一障碍，从而充分利用已经建成的区域。据称这一举措还能带来更多益处，例如雨水和风雪防护以及对车辆空气动力学和燃料消耗的积极影响。
另一个解决太阳能系统所需空间的方案是建立农业光伏系统。这类系统使用太阳能电池构成作物的屋顶，从而使农业和能源共同使用同一区域。该解决方案据称能为农民开辟新的前景。
德国联邦食品与农业部部长杰姆•奥兹德米尔说道，“农业光伏系统使农民能够为可再生能源的供应做出贡献，并且仍然能够继续耕种农业用地。”。
推动因素
1
关注私人太阳能发电
海外能源专家警告说，如果俄罗斯终止能源供应，该行业将面临严重的后果，例如被迫恢复使用煤炭和核能。太阳能被认为是一种替代能源，但它还未成熟到足以取代其他能源的全部功率，因为它的过渡过慢。
此外，供应的不确定性也引发了替代供应商“竞相向欧洲出售能源”的话题，包括尼日利亚、阿尔及利亚和美国。在丹麦，“临时解决方案”是在有限的时间内增加北海的天然气生产，因为“政府还计划大幅增加风能和太阳能等可再生能源的电力生产”。
2
欧洲迈向能源独立
欧盟委员会提出的新建议RePowerEU是在所有新建筑中安装太阳能电池板，该建议被描述为“欧洲快车”，并获得了大量媒体曝光。
《独立报》关于该主题的一篇文章称为2022年最热门的文章（社交媒体参与度18K）。但专家们质疑电网是否足以承受这样的扩张。
结论
关于太阳能的话题呈逐年上升趋势。在2022年的前六个月，大部分覆盖率高且吸引人的内容都是与B2B（企业对企业）相关的（56%），其次是B2C（企业对客户）（28%）和政府（16%）。
在B2B对话中，最常提到的叙述是太阳能的环保优势，并着重强调了该行业不断探索解决方案来应对当前面临的各种挑战或困境的能力。此外，该内容还易于从社论文章开始引发大量的社交媒体参与。
尽管B2B报道中大量提及气候，但它在民用太阳能（B2C）报道中的相关性更低。在B2C报道中，媒体更强调家庭长期获利和自给自足的能力。
针对政府方面的媒体报道更多提及寻找可持续解决方案来实施国内太阳能采购的需求日益增长。同时，媒体频繁强调对电网能力不足以承载大量投资的太阳能发电的担忧。
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