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2023年中国数字化营销洞察报告
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融文与全球市场营销顾问公司Kepios、全球性创意广告公司维奥思社(We Are Social)共同发布《2023年度中国数字化研究报告》,深入研究中国数字化发展的相关数据与洞察,并对未来最新趋势进行前瞻预测。
除中国外,我们还共同携手推出澳大利亚、法国、印度尼西亚、美国等国家与地区的数字化营销洞察报告,欢迎联系我们了解更多详情与数据。
中国数字化概览
中国的互联网用户数量约为10.5亿,占总人口的73.7%,高于全球平均水平(64.4%),但与北欧(97.4%)、西欧(93.5%)、北美(92%)仍有较大差距。
数据显示,过去12个月中国互联网用户总数增长了1.9%,但报告数据可能存在延迟,实际增长可能会高于这一数字。
手机:
中国手机用户数量约为16.9亿,占总人口的118.6%,这是因为有些用户有2个或超过2个手机。去年,手机用户增长了3%左右,新增用户约为5000万。
社交媒体:
目前中国有10.3亿社交媒体用户,占中国总人口的72%,高于全球平均水平(60%)。
互联网使用情况
1
互联网用户数量
我们的互联网用户数据也随之更新,最新的中国互联网用户为10.5亿,约占总人口的73.7%。与去年相比,互联网用户的人数增加了1.9%,约为1900万人。
要提醒大家的是,最近数据并未完整体现互联网用户的实际增长情况,因为收集、处理和分析互联网用户研究需要很长时间,数据会有所滞后。
即使这样,我们对最新数据的分析仍然表明,互联网用户人数的增长没有前几年那么迅猛。例如2014年的年增长率为9.5%,2017年为6.2%,2021年甚至高达15.7%。值得强调的是,这种减速是意料之中的。中国超过70%的人都已经在使用互联网,增长空间有限。
2
用户上网时长
所以,手机和电脑仍是上网的主力设备,人们的使用习惯实际上是“优先“使用手机,而不是“仅仅”使用手机。
值得注意的是,19.7%的中国用户还会使用连网的智能家居,使用比例年增长率高达17.3%。
3
用户上网原因
手机使用情况
但我们观察到,2022年这一比例有所下降,可能是出于疫情影响,人们居家工作与生活更多使用电脑上网。平均来看,中国手机用户每天上网时长约为3小时30分钟。
其中安卓系统贡献了近四分之三的网络流量(73.37%),是人们日常生活中的主力手机系统类型;苹果系统占比约为25.82%,二者几乎瓜分了中国智能手机市场。
另外值得注意的是,这一榜单的前十位中,阿里系APP有三个(支付宝、淘宝和高德地图),腾讯旗下有两个入围(微信、QQ) ,字节公司也有两个APP(抖音、头条)。
我们还专门对游戏APP进行排名,王者荣耀、和平精英、开心消消乐排名前三。
去年APP下载量的排名则呈现出了不同的格局。短视频APP抖音和快手名列榜首;除了微信、拼多多、支付宝等老朋友之外,居家工作可能用到的腾讯会议(第五)、夸克(第六),以及居家娱乐可能用到的剪映(第七)、爱奇艺(第九)也榜上有名。
社交媒体使用情况
中国用户主要利用社交媒体来与朋友和家人联络以及打发时间。
其中,调研显示,在人们“最喜欢”的社交媒体中,微信和抖音遥遥领先于其他APP。
其他类型互联网用户行为
1
线上视频内容
我们把流媒体视频内容单独列出来进行分析。85.7%的中国互联网用户都会使用流媒体视频服务,每天使用时长约为1.5个小时,是收看传统电视时长的一半左右。
但与此同时,GWI的数据显示,在全球较大的经济体中,超过90%的工作年龄互联网用户已经习惯通过互联网流式传输电视内容和电影,因此流媒体和线上收视时长的增长空间有限。
2
线上音频内容
中国用户听播客的行为习惯还没有完全建立,只有16.4%的人每周都会收听播客,此比例在全球来看也是较低的。
3
线上游戏
其中超过一半的人会玩手机游戏,约三分之一的会使用电脑打游戏;其次是各种联网的游戏机,使用平板的游戏玩家反而较少。
4
线上支付与互联网金融
另外,超过20%的中国用户会使用银行和投资相关的手机APP。受监管政策影响,只有5.4%的中国用户拥有至少一种加密数字货币,低于世界平均水平。
电子商务与线上消费
据统计,中国网购日常消费品的用户数量高达10.5亿,2022年全年贡献了1.16万亿美元的消费量,与2021年相比下降15.5%;平均每人年消费超过1000美元。
但受疫情影响,几乎所有的品类在2022年的消费量较前一年都有下降;其中电子类产品消费下降的幅度也比较大(24.1%) 。
从支付方式上来看,电子支付平台/电子钱包占绝对主力地位,占比为65%。其余方式与第一名的份额差距较大,第二三名分别为直接使用信用卡/借记卡支付(18%)与银行转账(10%)。
但从付费金额的角度来看,游戏却是线上服务消费的大头,2022年中国用户在游戏相关的线上消费金额高达432.4亿美元。
数字化营销
在数字化营销领域,点击社交媒体上品牌广告的人数比例(16.3%)高于点击网站横幅广告的比例(13.8%)。
2022年,中国品牌的线上与线下广告支出约为1961亿美元,较前一年上升12.2%。数字广告支出比例更大(81.8%),而且数字广告预算的增速更快。
在数字广告中,品牌商花在优化各渠道搜索结果上的钱最多,高达530亿美元,年增长率为11.8%。
红人营销也是品牌数字化营销链条中的重要一环。想要了解更多关于红人营销的信息,欢迎您联系我们,获取免费产品演示和红人评估与分析。
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