舆论是把“双刃剑”，炒作自己好的时候更得担心自己能否经得起深挖

今天，2017年2月24日，顺丰快递借壳鼎泰新材A股上市，昨日鼎泰新材收盘价50.19元，市值高达2100亿，以此计算，顺丰市值超过了圆通速递、申通快递、韵达股份三家上市快递公司的市值总和，顺丰的创始人王卫身价将超过1300亿，成为中国民营快递行业首富。

王卫，这位出生于1971年的上海人，7岁随身为大学教授的父母移居香港，但到了香港父母的学历却不被承认，只能去做工人，导致整个家庭收入微薄。因为贫穷，王卫高中毕业后就去叔叔的小工厂帮忙做印染了，没有去上大学。

1993年，22岁的王卫创办了顺丰。这些年王卫不接受投资者的钱，为发展顺丰，他先后9次将自家的物业或商铺抵押给银行，甚至曾经把顺丰公司也抵押给了中国银行，只为获得企业发展所需的贷款。

王卫很低调，低调到让人不可思议。顺丰今天上市，但几乎所有的媒体用的王卫的照片都是穿着工作服的这张，去百度搜了下王卫的图片，正对镜头摆出照相姿势并且照得清晰的，好像也就只有这一张，此外只有数量很少的几张王卫出席活动的抓拍照。这张照片给我的印象是，王卫是一个意气风发的年轻人。

可是昨天晚上我看了一个视频，是王卫在2016年顺丰的表彰大会上的发言。主持人让一个叫Dick的中年人发完奖后留在台上说几句话，这个穿着红色T恤，戴着黑框眼镜，面部略有发福的中年人，操着带有港台味的普通话，磕磕巴巴地说了起来。虽然视频名字是“王卫在年会上的演讲”，但是看了好久我都不能确定这个人是不是王卫，因为这个人与我长久以来印象中的王卫差别太大。直到他说“我王卫.....”的时候，我才确定。

为什么这篇文章的标题说的是舆论，而我却说起了顺丰和王卫呢？

其实我是想说昨天刷屏的这篇文章《就算老公一毛钱股份都没拿到，在我心里，他依然是最牛逼的创业者》，因为这篇文章所言之事现在渐渐翻转了，由此我想到了顺丰公司2016年4月18日发酵的“顺丰小哥被打”事件，这两个事件相比较，才是本文要说的。

大家知道，2月22日晚到23日，这篇《就算老公一毛钱......》火了，文章说她老公参与某公司创业7年，作为第二个员工，以为是联合创始人，以为有股份，结果现在公司大发展了，老公去找CEO谈股份，却没谈成，如果走就得净身出户，如果留就得每个月拿死工资。老婆怒了，上网发文声讨这个公司和CEO，为老公加油打气。

此文22日在微信公众号发出，至23日下午阅读早过了10万+，点赞四万多人次，打赏八千多人次，后来事件渐渐翻转，点赞和打赏人数才慢慢减少，尽管如此，现在的点赞打赏状况也已经到了让人惊叹的地步：

在吃瓜群众们疯狂点赞打赏的时候，知情者纷纷出来爆料，一篇是当初与这位老公一起创业并肩战斗过的同事以“鱼大嘴”之名写的《作为除当事人外最有权力发言的人，谈谈<就算老公一毛钱..........>》“鱼大嘴”同学以时间为轴，图文并茂地讲述了他和CEO及《一毛钱》文中的主人公H先生当年创业的战斗历程，这篇文章阅读也早过了10万+，数千人点赞。此文在结尾说：“那篇文章的作者，也就是老H的老婆，你的做法很不应该，更不应捏造事实置这两个人于不利的局面，你这么搞还会有任何一个老板能容忍老H的存在吗？”

《一毛钱》一文的作者捏造了什么事实呢？公司及工作中的纷纷扰扰就不说了，在她老公得到的分红上她说谎了，14年初他老公得到的分红是税后200万+，而她的文章中写的是不到40万。

另外一篇爆料文是《知情人士爆尿：那个说自己老公一毛钱股份没拿到还觉得他最牛逼的谁，我真是大写加粗的呵呵哒了》，此文也早已10万+的阅读，近五千点赞。看样子文章是《一毛钱》文的作者当年在“去哪儿”工作时的前同事，这篇爆料文的作者把这位为老公鸣不平且获得了网友一致同情的前同事扒得底裤都快没有了，说此女12年毕业，平时小心思太多，为钓个金龟婿想尽办法，后来钓到了现老公，4个月内恋爱结婚生子，然后在朋友圈晒奔驰车，晒名贵包包，晒订制版Vera Wang婚纱，晒豪华婚礼，晒海岛度假等，最后甚至连这个女人参加“移动互联网大选妃”的大尺度性感照都贴出来了。

想想当初的罗尔事件，突然刷屏，人人同情，纷纷打赏捐款，一夕之间却突然翻转，昨天还被同情的人今天就被千夫所指，罗尔想利用互联网这把“双刃剑”给自己牟利，结果后来让自己身受重伤。罗玉凤，一篇文章刷爆网络，获得打赏20多万元，最终被深挖，比如罗玉凤在美国为了拿到绿卡与反华分子沆瀣一气，肆意抹黑自己的祖国，上电视、搞游行，只要能留在美国，什么伤害祖国的事都能干；比如罗玉凤的文章是别人代笔的，背后就是一场精心布局的网络营销。这些事大约是真的，后来腾讯封掉了罗玉凤的微信公众号。

从这些层出不穷的热点事件中，我们看到舆论是把“双刃剑”，给炒作者带来好处的同时也会带来伤害，而且“好事不出门，坏事传千里”，人的内心其实都挺丑陋的，更喜欢关注和传播“丑闻”，这就是几乎任何好事第二天都有很多阴暗面被挖出来的原因。

所以一个人要想炒热某件事，借助公众的力量给自己牟利，首先恐怕得考虑如果自己被挖出“丑闻”该怎么办？在自己将被“深挖”这件事情上不要有任何侥幸，尤其在自媒体如此发达的当下，当一件事的阳光面被很多人关注的时候，相当数量的写手必然要去深挖其阴暗面，丑的东西就算埋得再深也会被挖出来，而且就算没有丑闻，也多多少少会被造出一些来。如果丑闻最后占了上风，自己又该如何收场？

我的上篇文章中有个读者留言说：“你不是生活的导演，生活的剧情未必会按你想的来。”我觉得这句话用来说热点事件的炒作很恰当。炒作热点事件的人，既然你选择了把此事放在大众的嘴边任人评说，那么事情一旦曝出来，别人怎么评说，你就控制不了了，你导演不了往后的剧情。而这，就有很大的风险。舆论常常会“杀敌一千自损八百”，你接受舆论给你带来的利益时，是否能承受舆论带给你几乎同样多的责难甚至诽谤？

回顾2016年4月的“顺丰小哥被打事件”，不得不说低调的顺丰舵手王卫技高一筹，他懂得舆论“双刃剑”的道理，所以在所有人都热传此事，大赞顺丰小哥，进而对顺丰公司送上溢美之词的时候，顺丰公司不为所动，没有像常人所想的那样趁热打铁，利用已经被撩拨起来的民意为顺丰公司做一场免费的广告，发起一场人人赞颂顺丰的公关大戏。他们默默地做了降温处理，虽然不知道顺丰具体怎么操作的，但这个热点事件很短时间内就淡出了人们的视野，顺丰一定做了什么，我想至少会给各平台打个招呼，不要天天推顺丰的头条，然后恐怕也要求了员工，不要推动这事。

就现在去百度搜“顺丰快递小哥被打”，还有100多万条信息

就算顺丰没这么主动降温，那么它能放弃炒作自己的机会，不参与不推动，也已经说明王卫的高明之处了，顺丰这么大公司，那么多人，只要深挖，大大小小总有一些丑闻，所谓“有人的地方就有江湖”。而且竞争对手见不得你好，如果自己忽悠吃瓜群众把自己说得太好了，必然会出问题。所以见好就收是最明智的。

有时候，炒作是智慧的，但有时候，不炒作可能是大智慧。

罗尔退款了，罗玉凤的公众号被关了，坐看《一毛钱》文章的作者如何收场，如果她说的是假话，浪费了读者的时间和感情，还收了读者几万元打赏，恐怕也不好收场。

还有啊，一言不合就打赏，仅凭一面之词就替他人背书，多少也是没有智慧的表现，何不“让子弹先飞一会儿”，等真相水落石出了再表态也不迟嘛。

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本文作者介绍：

杨昇，大学老师，文学爱好者，互联网追随者，创业实践者，坚持用朴实的文字记录这个时代普通人的情感，有10多年短文写作历程，其文字多年来陪伴很多人走过了人生的某些阶段，总有一篇文章能在你的内心引起共鸣。

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